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　　近日,，不少媒體曝光部分短視頻平臺(tái)存在大量未成年媽媽視頻及海量售假等亂象，國(guó)家廣播電視總局和國(guó)家網(wǎng)信辦為此相繼約談了相關(guān)短視頻平臺(tái)主要負(fù)責(zé)人,，國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)再次成為輿論焦點(diǎn)。

　　記者采訪發(fā)現(xiàn)，目前以抖音,、快手為主要代表的短視頻平臺(tái)的迅速躥紅，推動(dòng)了包括網(wǎng)絡(luò)紅人,、產(chǎn)品,、景點(diǎn)等新型網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的整體爆發(fā)式增長(zhǎng),。但在看似繁榮的市場(chǎng)背后，缺乏準(zhǔn)入門(mén)檻,、內(nèi)容低俗化,、自我審查機(jī)制難以有效規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)等多重隱患凸顯。

　　專家建議,，監(jiān)管部門(mén)和平臺(tái)應(yīng)共同承擔(dān)監(jiān)管責(zé)任,，盡快建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和行之有效的內(nèi)容審查機(jī)制，對(duì)違規(guī)違法內(nèi)容依據(jù)網(wǎng)絡(luò)安全法予以明確處罰,。

　　短視頻躥紅催熱網(wǎng)紅流量經(jīng)濟(jì)

　　去年8月起,，我國(guó)短視頻市場(chǎng)迎來(lái)跨越式發(fā)展，百度,、阿里,、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭分別戰(zhàn)略布局短視頻領(lǐng)域并投入重金，快手,、內(nèi)涵段子和抖音等系列短視頻平臺(tái)迅速崛起,。據(jù)艾媒咨詢集團(tuán)統(tǒng)計(jì)，圍繞短視頻概念布局的融資額已超過(guò)300億元,。

　　投資加大,、網(wǎng)紅明星效應(yīng)等各方刺激帶來(lái)了用戶的激增?！禥uestMobile　2017年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度報(bào)告》顯示,，去年短視頻獨(dú)立行業(yè)用戶已突破4.1億人，同比增長(zhǎng)率達(dá)116.5%,。

　　記者了解到,，今年1月快手日活躍用戶已達(dá)1.5億，中國(guó)總用戶達(dá)7億,；上線不足兩年的抖音,，過(guò)去半年來(lái)以平均日增97.79萬(wàn)用戶的速度急速增長(zhǎng)，截至今年2月末真實(shí)獨(dú)立用戶已達(dá)1.47億,，且這一數(shù)字還在以每月一千萬(wàn)的速度不斷增長(zhǎng),。去年5月抖音日均視頻播放量過(guò)億，到8月已超10億,，平均每100個(gè)移動(dòng)網(wǎng)民中有14個(gè)是抖音用戶,。

　　迅速崛起的短視頻平臺(tái)捧紅了無(wú)數(shù)“網(wǎng)紅”景點(diǎn)和產(chǎn)品，近乎零成本的流量紅利使不少商家因此獲利,。在抖音上爆紅的西安摔碗酒,，如今每天都有大量粉絲排隊(duì)；鄭州的“答案奶茶”在抖音評(píng)論區(qū)涌入無(wú)數(shù)求加盟的潛在合作伙伴，今年1月至3月底,，已確定250多家加盟店。

　　不僅如此,，抖音還與電商平臺(tái)合作,，帶來(lái)了一波新的網(wǎng)紅流量經(jīng)濟(jì)。今年3月,，在抖音上不少擁有百萬(wàn)級(jí)粉絲的賬號(hào)下出現(xiàn)了購(gòu)物車(chē)按鈕,，用戶點(diǎn)擊后可出現(xiàn)商品推薦信息,，信息直接鏈接淘寶,，可以簡(jiǎn)單完成跳轉(zhuǎn)和購(gòu)買(mǎi)。由于銷(xiāo)售額的迅速增長(zhǎng),，淘寶還專門(mén)推出了抖音熱門(mén)款搜索和推薦,。

　　670多萬(wàn)粉絲的吳佳煜、1560多萬(wàn)粉絲的費(fèi)啟鳴,、1400多萬(wàn)粉絲的黑臉v……以抖音為代表的短視頻平臺(tái)捧紅了大量“素人”網(wǎng)紅,，而對(duì)這些網(wǎng)絡(luò)紅人而言，短視頻平臺(tái)也成為他們傳播與變現(xiàn)的主要方式,。長(zhǎng)沙一名以彈唱走紅的網(wǎng)絡(luò)紅人告訴記者,，目前她在抖音和快手上分別擁有近130萬(wàn)左右粉絲，今年1月至3月底,，僅通過(guò)抖音就獲得了三萬(wàn)多元純收入,。

　　除了迅速崛起的網(wǎng)絡(luò)紅人，抖音流量的“虹吸效應(yīng)”已蔓延到整個(gè)文體演藝界,，記者在抖音上看到,，目前已有不少明星和演藝人士入駐?！岸兑舻绕脚_(tái)由于其流量成本較低,，滿足了明星經(jīng)紀(jì)公司高曝光、低成本的需求,，因此大量經(jīng)紀(jì)人主動(dòng)地將藝人推向短視頻平臺(tái),，從而造成各平臺(tái)流量的再一次爆發(fā)性增長(zhǎng)?！币幻Ｄ曦?fù)責(zé)藝人推廣的業(yè)內(nèi)人士告訴記者,。

　　據(jù)《2017年中國(guó)短視頻行業(yè)研究報(bào)告》預(yù)測(cè)，未來(lái)1到2年內(nèi),，短視頻平臺(tái)將開(kāi)放大量的商業(yè)化機(jī)會(huì),，流量變現(xiàn)帶來(lái)較大的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)，與此同時(shí)，隨著短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)質(zhì)量的不斷提升,，內(nèi)容變現(xiàn)也將出現(xiàn)較大機(jī)會(huì),。預(yù)計(jì)2020年短視頻市場(chǎng)規(guī)模將超300億元。

　　中國(guó)傳媒大學(xué)教授王四新認(rèn)為,，預(yù)計(jì)很快將有世界級(jí)的短視頻平臺(tái)脫穎而出,，而這一產(chǎn)品的發(fā)源地最有可能來(lái)自中國(guó)，因?yàn)槟壳爸袊?guó)的應(yīng)用場(chǎng)景最為豐富,、應(yīng)用手段也最先進(jìn),，網(wǎng)民的數(shù)量也成為有利因素。

　　平臺(tái)火熱背后存多重隱患

　　大量資本涌入以及中國(guó)智能手機(jī)保有量持續(xù)上升等利好因素為短視頻行業(yè)提供了發(fā)展契機(jī),。然而,，在看似前景良好、市場(chǎng)繁榮的背后,，短視頻行業(yè)仍存在沒(méi)有準(zhǔn)入門(mén)檻,、內(nèi)容低俗化、自我審查機(jī)制難以有效規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)等隱患,。

　　近期,，因模仿抖音上熱門(mén)翻跟頭片段，一位幼兒嚴(yán)重受傷,。3月底,，多家媒體報(bào)道在快手、火山等短視頻平臺(tái)存在大量自制“名牌”及未成年孕婦攀比等亂象,。有的媽媽不到16歲,，有的女孩懷孕時(shí)僅14歲，而這些視頻不但未被禁播,，反而時(shí)常登上平臺(tái)熱搜,，掀起爭(zhēng)當(dāng)“全網(wǎng)最小媽媽”的風(fēng)潮。

　　盡管目前,，這些現(xiàn)象已得到有效整改,，但仍有不少老師和家長(zhǎng)對(duì)孩子過(guò)早接觸此類(lèi)短視頻APP表示憂慮，并質(zhì)疑部分平臺(tái)播放內(nèi)容,?！岸兑簟⒖焓掷锏膬?nèi)容很雜,，雖然有溫情,、正能量的，但也有一些沒(méi)有內(nèi)涵,、炫富等不應(yīng)讓孩子過(guò)早接觸的內(nèi)容,。未成年人的世界觀還未形成,，很多視頻可能會(huì)對(duì)他們形成示范效應(yīng)?！遍L(zhǎng)沙一名五年級(jí)學(xué)生的家長(zhǎng)告訴記者,，她和不少家長(zhǎng)老師交流后發(fā)現(xiàn)，抖音,、快手如今在小學(xué)生群體里非常流行,。

　　記者了解到，抖音85%的用戶年齡在24歲以下,，主力達(dá)人和用戶基本是95后、甚至00后,?！澳壳按蟛糠侄桃曨l平臺(tái)存在的問(wèn)題是沒(méi)有準(zhǔn)入門(mén)檻。游戲至少需要實(shí)名認(rèn)證和未成年人保護(hù)的機(jī)制,，而大部分短視頻平臺(tái)即使不注冊(cè)也可隨時(shí)刷新觀看,，這是對(duì)未成年人潛在傷害最大的漏洞?！北本┐髮W(xué)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究中心輿情實(shí)驗(yàn)室執(zhí)行主任奇樂(lè)說(shuō),。

　　截至記者發(fā)稿時(shí)，在多個(gè)短視頻平臺(tái)上還能看到不少疑似“炫富”的內(nèi)容,，一些用戶拍攝自家豪華別墅,、豪車(chē)、名牌等上傳,，而此類(lèi)視頻常獲得不少點(diǎn)贊,，并出現(xiàn)在官方“推薦欄”。在短視頻平臺(tái)也常常能看到不少未成年人的身影,。

　　另外,，在算法推薦下，基于個(gè)性化的推薦引擎技術(shù),，平臺(tái)可以根據(jù)用戶的興趣,、位置等多維度進(jìn)行個(gè)性化推薦，易讓人“成癮”,。而缺乏內(nèi)涵,、內(nèi)容低俗化等也讓短視頻平臺(tái)備受爭(zhēng)議?！靶遁d是因?yàn)槎桃曨l里面有價(jià)值的信息太少,，容易讓人成癮浪費(fèi)時(shí)間，在笑聲中忘記思考,?！遍L(zhǎng)沙一名剛卸載抖音的“90后”玩家說(shuō),，他曾是最早一批入駐抖音的玩家，因?yàn)樗惴ㄍ扑]讓他每次都能刷到感興趣的內(nèi)容,，最開(kāi)始常常一刷就到天亮,。

　　記者發(fā)現(xiàn)，一些怪異甚至違法行為,，比如拍攝偷卸他人奔馳車(chē)標(biāo),、開(kāi)車(chē)在馬路上用按喇叭作為“暗號(hào)”來(lái)尋找“抖友”等一度成為短視頻內(nèi)容的素材，而一些平臺(tái)打著“算法中立和機(jī)器推薦”的旗號(hào),，對(duì)此類(lèi)現(xiàn)象缺乏必要的監(jiān)督管理,，有的甚至通過(guò)重點(diǎn)推送等方式，對(duì)低俗內(nèi)容采取默許態(tài)度,。還有部分內(nèi)容甚至利用觀眾獵奇窺探心理,，采用偷拍等方式將他人隱私作為“賣(mài)點(diǎn)”。

　　而此類(lèi)短視頻平臺(tái)上部分網(wǎng)絡(luò)紅人“辭職專拍短視頻月入百萬(wàn)”等現(xiàn)象被刻意放大后,，已經(jīng)形成了一些輟學(xué),、辭職等效仿案例。一名不到21歲,、本該在學(xué)校讀大三的網(wǎng)絡(luò)紅人告訴記者,，她目前已處于休學(xué)狀態(tài)。在她看來(lái),，拍攝短視頻賺錢(qián)比在校讀書(shū)更有用,。“我覺(jué)得在學(xué)校學(xué)不到什么東西,，現(xiàn)在粉絲多了就有公關(guān)公司找到我接廣告或者做代言,，這樣賺錢(qián)比較多，也比較輕松,?！?/p>

　　在最近一次被約談后，快手于4月6日招募3000人審核團(tuán)隊(duì),，要求黨員優(yōu)先,，比此前今日頭條所招的2000人有過(guò)之而無(wú)不及。但不少專家認(rèn)為,，這種缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的“人海戰(zhàn)術(shù)”式自我審查機(jī)制很難有效規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

　　“抖音等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)由于其開(kāi)放屬性原因,，內(nèi)容必然良莠不齊，而現(xiàn)階段今日頭條等平臺(tái)迅速招募的數(shù)千人甚至上萬(wàn)人的內(nèi)容審核團(tuán)隊(duì),，大多采用外包或臨時(shí)培訓(xùn)的形式,，審核把關(guān)質(zhì)量難以有效保證,。”中國(guó)社科院法學(xué)研究所教授支振鋒說(shuō),，這些平臺(tái)動(dòng)輒擁有上億用戶,，且用戶黏性極強(qiáng)，一定程度上已成為一個(gè)社會(huì)正常運(yùn)行的“基礎(chǔ)設(shè)施”,，作為影響巨大的企業(yè),，其不能夠?qū)⒕W(wǎng)民作為資源和人質(zhì)，更應(yīng)該是良性的共生關(guān)系,，需要對(duì)市場(chǎng),、對(duì)社會(huì)主流價(jià)值觀充滿溫情和敬意，因此“大到必須好”才應(yīng)該是這些擁有大規(guī)模用戶的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展的第一宗旨,。

　　重拳頻出　行業(yè)迎監(jiān)管風(fēng)暴

　　“約談、整改,、下架,、關(guān)停、封禁”……隨著短視頻平臺(tái)亂象不斷被媒體曝光,，主管部門(mén)近期重拳頻出,，形成了對(duì)短視頻平臺(tái)的監(jiān)管“風(fēng)暴”。

　　4月初,，廣電總局,、國(guó)家網(wǎng)信辦均約談了今日頭條、快手兩家主要負(fù)責(zé)人,，要求“快手”“火山小視頻”暫停有關(guān)算法推薦功能,。4月2日，抖音正式上線風(fēng)險(xiǎn)提示系統(tǒng),，對(duì)站內(nèi)有潛在風(fēng)險(xiǎn),、高難度動(dòng)作的視頻內(nèi)容，進(jìn)行標(biāo)注提示,，防止用戶盲目模仿,。

　　4月3日，快手CEO宿華發(fā)表文章道歉,，稱將重整社區(qū)運(yùn)行規(guī)則,，將正確的價(jià)值觀貫穿到算法推薦的所有邏輯之中，只有符合國(guó)家的法律法規(guī),、遵循社會(huì)公序良俗的作品,，才能進(jìn)行算法推薦,，并承諾優(yōu)先推薦個(gè)性化的、更符合用戶興趣的正能量作品等,。

　　4月10日,，國(guó)家廣播電視總局責(zé)令“今日頭條”永久關(guān)停“內(nèi)涵段子”客戶端軟件及公眾號(hào),，并要求公司舉一反三,，全面清理類(lèi)似視聽(tīng)節(jié)目產(chǎn)品。4月11日,，今日頭條創(chuàng)始人,、CEO張一鳴發(fā)表致歉信，詳細(xì)列舉了一些具體整改措施,，包括：加強(qiáng)黨建工作,、全面糾正算法和機(jī)器審核的缺陷、不斷強(qiáng)化人工運(yùn)營(yíng)和審核,、將現(xiàn)有6000人的運(yùn)營(yíng)審核隊(duì)伍擴(kuò)大到10000人,。4月12日，快手上線了“家長(zhǎng)控制模式”,，建立未成年人保護(hù)體系,。

　　4月18日，據(jù)媒體報(bào)道,，針對(duì)“抖音”短視頻平臺(tái)涉嫌發(fā)布售假視頻的輿情報(bào)道,，北京市工商局海淀分局也對(duì)該平臺(tái)經(jīng)營(yíng)主體北京微播視界科技有限公司進(jìn)行約談。約談會(huì)上,，企業(yè)負(fù)責(zé)人反饋了調(diào)查情況,，表示針對(duì)平臺(tái)涉嫌違規(guī)內(nèi)容已采取刪除、封禁措施,。

　　受訪專家認(rèn)為,，短視頻平臺(tái)出現(xiàn)各種問(wèn)題首先是由于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展速度過(guò)快，而網(wǎng)民的普及已經(jīng)向城鎮(zhèn),、農(nóng)村邊緣快速蔓延,，且年齡、收入,、教育程度差異大,，因此在面對(duì)同一個(gè)內(nèi)容會(huì)有很多可能性發(fā)生。

　　其次,，在流量為主的時(shí)代,，主流文化日益疲倦，這讓很多“有態(tài)度”的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)沒(méi)有了態(tài)度,，部分強(qiáng)制推送的頭條被公眾忽略,，內(nèi)容生硬的頭條即使大量推送也無(wú)法正確引導(dǎo)輿論價(jià)值,，反而會(huì)助長(zhǎng)更多垃圾信息乘虛而入，占領(lǐng)輿論陣地,。

　　“從抖音的快速發(fā)展也可以看出一個(gè)問(wèn)題,，互聯(lián)網(wǎng)迫切地需要優(yōu)質(zhì)的主流文化，而這樣的主流文化是缺失的,，所以大家才會(huì)把更多的注意力放在日常的娛樂(lè)環(huán)節(jié),。”北京大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究中心主任田麗說(shuō),。

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