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　　“雙十一”購物狂歡剛過,，“黑色星期五”又掀起國內(nèi)消費(fèi)者的“海淘”熱情,。從奶粉到尿不濕再到智能家電等，每年已有巨額人民幣消費(fèi)外溢,?！督?jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者發(fā)現(xiàn),，這股“海淘熱”已從奢侈品擴(kuò)大至日用消費(fèi),，這在一定程度上反映出我國部分制造業(yè)有效供給的缺失,，對中國產(chǎn)品提質(zhì)升級已形成步步緊逼之勢。專家建議,，未來需要更好地發(fā)揮政府在促進(jìn)制造業(yè)升級上的因勢利導(dǎo)作用,，鼓勵企業(yè)“精致生產(chǎn)”，最大限度發(fā)揮“工匠精神”,，通過發(fā)起“品質(zhì)革命”引導(dǎo)境外消費(fèi)回流,。

　　“剁手黨”的選擇

　　“家里日常購物不少都是海淘商品，因?yàn)閮r(jià)美質(zhì)優(yōu),，小到牙刷,、牙膏，大到家用電器,，就基本在海淘平臺上買了,，而且現(xiàn)在物流挺快的，很多商品都是保稅區(qū)發(fā)貨,，甚至能次日達(dá),。”月入2萬,、31歲的杭州白領(lǐng)王女士說,，尤其是當(dāng)了媽媽以后就更愛海淘了，現(xiàn)在每年還會出國旅游至少一次,，每次出去都會購買一些日用商品,，如果這些商品好用就會繼續(xù)回購。

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　　王女士的消費(fèi)方式是目前不少中高端消費(fèi)者的共同選擇,，她們的消費(fèi)力量正在世界范圍內(nèi)產(chǎn)生影響,。國內(nèi)多家電商都于2015年增加了“海外購”業(yè)務(wù)，近幾年頻頻加強(qiáng)與國外的商貿(mào)合作,。記者梳理了網(wǎng)易考拉海購,、阿里巴巴旗下天貓國際、杭州海關(guān)和跨境綜試區(qū)提供的相關(guān)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),，當(dāng)前“海購”呈現(xiàn)以下趨勢和特征：

　　——從奢侈品到日常消費(fèi)品,，全面開花。網(wǎng)易考拉披露的截至11月12日零點(diǎn)的數(shù)據(jù)顯示,，SK-II　Pitera青春露神仙水,、花王妙而舒紙尿褲、雅詩蘭黛眼部精華霜小棕瓶成為銷售前三甲,。在銷售額排名前十的商品里,，兩款戴森的電器也榜上有名,。

　　網(wǎng)易公司市場部總經(jīng)理袁佛玉表示，與去年商品榜單相比,，母嬰類目不再一枝獨(dú)秀,，高端美妝以及居家、個(gè)護(hù),、小家電等商品也備受國內(nèi)消費(fèi)者歡迎,，再次證明中產(chǎn)消費(fèi)者對于品質(zhì)、設(shè)計(jì)和高科技的廣泛需求,。榜單改變的背后是消費(fèi)升級和新消費(fèi)時(shí)代的來臨,，“此次‘黑色星期五’會同步國外一些品牌的最新商品,，讓國內(nèi)消費(fèi)者與海外消費(fèi)者同步接觸到豐富的海淘商品,。”

　　——“海淘”熱度持續(xù)高溫,，增長仍然強(qiáng)勁,。圃美多是目前韓國最大的生鮮食品企業(yè)，2009年進(jìn)入中國市場,，在北京,、上海、重慶等10個(gè)省及直轄市建立了銷售網(wǎng)絡(luò),。2012年后,，該企業(yè)的進(jìn)口食品、保健品在中國呈現(xiàn)年均成倍增長,，在2016年銷售額達(dá)到8千萬元人民幣,。

　　據(jù)杭州海關(guān)統(tǒng)計(jì)，浙江省1-7月進(jìn)口日用消費(fèi)品234.9億元,，同比增長33.2%,，占全省進(jìn)口總值的6.9%。近三年,，浙江省進(jìn)口日用消費(fèi)品每年都以兩位數(shù)增長,，2014、2015,、2016年分別進(jìn)口199.7億元,、247.3億元、317.7億元,，分別增長26.3%,、23.8%、28.5%,。

　　杭州海關(guān)統(tǒng)計(jì)處統(tǒng)計(jì)分析科科長林巍表示,，大幅增長的主要原因有居民消費(fèi)需求旺盛帶動,，隨著國內(nèi)居民生活質(zhì)量和消費(fèi)水平提高，對進(jìn)口消費(fèi)品的需求旺盛,，特別是與居民日常生活息息相關(guān)的食品,、醫(yī)療保健品、酒類,、化妝品等商品進(jìn)口需求持續(xù)明顯增長,。

　　“海淘”消費(fèi)者主要為大城市的中高端用戶。天貓進(jìn)出口事業(yè)部總經(jīng)理劉鵬說,，目前海淘平臺的消費(fèi)主體的年齡段為25歲-35歲,，女性偏多，可支配收入較高,，而具有個(gè)性化,、品質(zhì)化和非生活必需品的消費(fèi)特征。京東全球購則總結(jié)了四種典型的“海購”用戶角色：都市精英,、時(shí)尚樂活族,、文藝小清新、全職辣媽,。

　　“家門口”的挑戰(zhàn)

　　一些國內(nèi)日用品企業(yè)認(rèn)為,，隨著跨境電商的發(fā)展、物流體系的日趨完善,，進(jìn)口日用品與原產(chǎn)地的價(jià)格差越來越小,、消費(fèi)體驗(yàn)越來越好，消費(fèi)外溢情況日益突出,，“中國制造”受到“海購”低價(jià)高質(zhì)的商品沖擊,。

　　北京工商大學(xué)教授洪濤認(rèn)為，國內(nèi)消費(fèi)信心回升,，進(jìn)口政策連續(xù)出臺以及跨境電子商務(wù)不斷發(fā)展的推動作用,，使得消費(fèi)品進(jìn)口快速增長?！霸谙M(fèi)品進(jìn)口快速增長浪潮中,，跨國品牌加緊搶占中國市場，本土部分產(chǎn)品和品牌的市場占有率持續(xù)下滑,?！?/p>

　　廣東佛山卡蛙科技股份有限公司總經(jīng)理林文杰明顯感受到了沖擊，他說,，消費(fèi)者喜歡進(jìn)口產(chǎn)品,，一方面是消費(fèi)能力提升，消費(fèi)體驗(yàn)已經(jīng)從剛需的經(jīng)濟(jì)適用產(chǎn)品到追求品牌信賴度高的產(chǎn)品,?！皣馊沼闷返钠放瞥恋砗凸δ?、外觀、創(chuàng)新上面更好,，體驗(yàn)會更好,，消費(fèi)者更傾向買國外的東西是必然的?！?/p>

　　多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，熱度不減的“海淘熱”折射出我國部分制造業(yè)有效供給的缺失，林文杰說,，目前,，我們消費(fèi)品的供給上和國外還是有一定的差距?！跋M(fèi)市場需求升級變化很快,，很多消費(fèi)品生產(chǎn)企業(yè)還是停留在以低價(jià)、同質(zhì)化,、技術(shù)含量較低的走量產(chǎn)品的觀念里,，沒有那么快適應(yīng)變化,，有一個(gè)時(shí)間差的問題,。”

　　品牌也是國內(nèi)多個(gè)日用品行業(yè)面臨的難題,。浙江省社會學(xué)會會長楊建華說,，像日本松下的“馬桶蓋”很多都是在中國生產(chǎn)的，所以它主要是品牌的問題,，不是產(chǎn)品實(shí)物的質(zhì)量問題,，對品牌的追求導(dǎo)致消費(fèi)者“寧選貴的不選對的”“寧選海貨不選國貨”。

　　“國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)薄弱,，讓海外市場搶得市場‘先機(jī)’,。”劉鵬說,，以保健品為例,，保健品近幾年的增長非常迅速，背后的原因主要是我國的保健品產(chǎn)業(yè)相對薄弱,，多個(gè)國產(chǎn)品牌的價(jià)值沒有真正樹立起來,，因此造成國內(nèi)消費(fèi)者購買澳洲、歐洲,、美國的保健品,。對此，我們應(yīng)盡快把較為薄弱的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效引導(dǎo),、充分發(fā)揮市場能力,，手機(jī)行業(yè)的發(fā)展就能為國內(nèi)多個(gè)行業(yè)提供成功的經(jīng)驗(yàn),。

　　有專家表示，我國產(chǎn)品質(zhì)量總體不高,，質(zhì)量監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)較低,，消費(fèi)環(huán)境不佳，加之存在產(chǎn)品的假冒偽劣,，特別是醫(yī)療,、養(yǎng)老、健康等服務(wù)消費(fèi)供給不足,，抑制了居民的消費(fèi)意愿,，制約了消費(fèi)升級。要促使境外消費(fèi)有序回流,、釋放消費(fèi)升級潛力,，必須從供需兩端發(fā)力，尤其是加快推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,。

　　“中國造”的崛起

　　多位專家認(rèn)為,，拉動消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需，未來還需優(yōu)化環(huán)境,，真正擴(kuò)大內(nèi)需,，才能讓消費(fèi)真正扮演經(jīng)濟(jì)的長期穩(wěn)定器作用。近幾年國內(nèi)供給側(cè)改革成效顯現(xiàn),，不少國產(chǎn)日用品品牌,、電商平臺已掀起了一輪“品質(zhì)革命”，但在此經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段下,，國內(nèi)消費(fèi)者日益增長的品質(zhì)需求與國內(nèi)制造業(yè)的有效供給不相匹配仍會持續(xù),，應(yīng)多管齊下為國內(nèi)日用品行業(yè)注入活力。

　　怡亞通董事長周國輝認(rèn)為,，我們更應(yīng)從消費(fèi)需求出發(fā),，發(fā)揚(yáng)國有品牌能量，重點(diǎn)培育國產(chǎn)品牌做大做強(qiáng),。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示,，包括華為、格力等國內(nèi)制造業(yè)的品牌正在崛起,，但是與中高等收入群體在各方面要求的高品質(zhì),、優(yōu)服務(wù)相比，國內(nèi)的消費(fèi)品種與國外市場仍存差距,，解決消費(fèi)外溢關(guān)鍵是要提升質(zhì)量和提升服務(wù),。

　　值得一提的是，隨著近年來消費(fèi)市場線上線下融合,，誕生了不少“網(wǎng)紅品牌”,，但品牌形象往往也迅速“崩塌”,，成為“短命品牌”。未來應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管,，質(zhì)檢,、環(huán)保等部門要強(qiáng)化督查，規(guī)范市場秩序,，同時(shí)加大對優(yōu)質(zhì)品牌的保護(hù)和扶持力度,，打造出一批適應(yīng)消費(fèi)升級趨勢的中高端品牌。

　　洪濤說,，需要通過“品質(zhì)革命”來引導(dǎo)需求回流,，更好地發(fā)揮政府在促進(jìn)制造業(yè)升級上的因勢利導(dǎo)作用，鼓勵企業(yè)“精致生產(chǎn)”,，最大限度發(fā)揮“工匠精神”,，通過發(fā)起“品質(zhì)革命”引導(dǎo)境外消費(fèi)回流。此外,，可在完善相關(guān)制度和法律法規(guī)上有所考慮,，建立國家質(zhì)量基礎(chǔ)建設(shè)和激勵制度、建立質(zhì)量專項(xiàng)資金,、質(zhì)量公益基金和加強(qiáng)政府采購支持等,。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，我國消費(fèi)潛力巨大,，空間廣闊,，但由于供給結(jié)構(gòu)滿足不了消費(fèi)升級的需要，抑制了消費(fèi)潛能釋放,，消費(fèi)外流現(xiàn)象嚴(yán)重。為此,，要以促進(jìn)消費(fèi)升級為導(dǎo)向,，進(jìn)一步優(yōu)化宏觀經(jīng)濟(jì)政策，加大供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,。

　　浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授金雪軍建議,，要堅(jiān)持市場導(dǎo)向、改革創(chuàng)新,、標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng),、質(zhì)量為本，以先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)倒逼消費(fèi)品工業(yè)提質(zhì)增效升級,。隨著我國消費(fèi)品質(zhì)量不斷升級,，消費(fèi)者“舍近求遠(yuǎn)”赴海外購物的現(xiàn)象有望逐步減少。

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