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　　記者30日獲悉,，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室,、國家稅務(wù)總局,、國家市場監(jiān)督管理總局日前聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為促進行業(yè)健康發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》）,，進一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為、促進行業(yè)健康發(fā)展,。

　　近年來，網(wǎng)絡(luò)直播在促進靈活就業(yè),、服務(wù)經(jīng)濟發(fā)展等方面發(fā)揮了重要作用,。同時，網(wǎng)絡(luò)直播營利行為也存在網(wǎng)絡(luò)直播平臺管理責(zé)任不到位,、商業(yè)營銷行為不規(guī)范,、偷逃繳納稅款等問題，制約行業(yè)健康發(fā)展,，損害社會公平正義,。

　　對此，《意見》提出,，著力構(gòu)建跨部門協(xié)同監(jiān)管長效機制,，加強對網(wǎng)絡(luò)直播營利行為的規(guī)范性引導(dǎo)，鼓勵支持網(wǎng)絡(luò)直播依法合規(guī)經(jīng)營,，切實推動網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)在發(fā)展中規(guī)范,，在規(guī)范中發(fā)展。

　　網(wǎng)絡(luò)直播平臺更好落實管理主體責(zé)任方面,，《意見》提出,，要加強網(wǎng)絡(luò)直播賬號注冊管理和賬號分級分類管理，網(wǎng)絡(luò)直播平臺應(yīng)當(dāng)每半年向所在地省級網(wǎng)信部門,、主管稅務(wù)機關(guān)報送存在網(wǎng)絡(luò)直播營利行為的網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者個人身份,、直播賬號、網(wǎng)絡(luò)昵稱,、取酬賬戶,、收入類型及營利情況等信息。

　　規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為,，維護市場秩序方面,，《意見》明確，網(wǎng)絡(luò)直播平臺和網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者銷售商品或者提供服務(wù),，采用價格比較方式開展促銷活動的,，應(yīng)以文字形式顯著標(biāo)明銷售價格、被比較價格及含義。網(wǎng)絡(luò)直播平臺和網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者等不得通過造謠,、虛假營銷宣傳,、自我打賞等方式吸引流量、炒作熱度,，誘導(dǎo)消費者打賞和購買商品,。

　　規(guī)范稅收管理，促進納稅遵從方面,，《意見》要求,，網(wǎng)絡(luò)直播平臺、網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)機構(gòu)應(yīng)依法履行個人所得稅代扣代繳義務(wù),，不得轉(zhuǎn)嫁或者逃避個人所得稅代扣代繳義務(wù),，不得策劃、幫助網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者實施逃避稅,。網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者開辦的企業(yè)和個人工作室,，應(yīng)按照國家有關(guān)規(guī)定設(shè)置賬簿。各級稅務(wù)部門要優(yōu)化稅費宣傳輔導(dǎo),，促進網(wǎng)絡(luò)直播平臺,、網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)機構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者的稅法遵從,，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者規(guī)范納稅,、依法享受稅收優(yōu)惠。要依法查處偷逃稅等涉稅違法犯罪行為,，對情節(jié)嚴(yán)重,、性質(zhì)惡劣、社會反映強烈的典型案件進行公開曝光,。

　　《意見》明確,，保護網(wǎng)絡(luò)直播平臺、網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)機構(gòu),、網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者依法規(guī)范開展生產(chǎn)經(jīng)營活動的各項合法權(quán)益,，對依法依規(guī)經(jīng)營、積極承擔(dān)社會責(zé)任,、誠信納稅的,，各有關(guān)部門依法依規(guī)評先樹優(yōu)給予鼓勵支持。對存在違法違規(guī)營利行為的網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者,，以及存在違法違規(guī)行為或者縱容,、幫助網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者開展違法違規(guī)營利行為的網(wǎng)絡(luò)直播平臺，依法予以處罰,；構(gòu)成犯罪的,，依法追究刑事責(zé)任,。