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經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)讀書頻道

顛覆式創(chuàng)新是屌絲的逆襲

很多人對于顛覆式的創(chuàng)新有一個(gè)誤解,，以為顛覆式創(chuàng)新是一夜之間發(fā)生的，一出來就是高大全,。其實(shí)不是,，所有的顛覆式創(chuàng)新在剛開始出現(xiàn)的時(shí)候，都有一個(gè)典型的特征,，那就是不被主流市場的領(lǐng)先者所看好,，我管這個(gè)叫“屌絲的逆襲”。
　　下面這張圖片左邊是早期的個(gè)人電腦,，右邊是當(dāng)時(shí)大名鼎鼎的蘋果II,，現(xiàn)在看起來好像是一臺非常普通,，甚至是簡陋的機(jī)器，但當(dāng)時(shí)已經(jīng)算是很先進(jìn)的個(gè)人電腦了,。在一本書里面,，作者描述了蘋果之前的個(gè)人電腦，讀到這里仿佛身在史前時(shí)代,。
　　“Altair 8800 既沒有鍵盤,，也沒有顯示器，程序的輸出輸入全靠前面板上的開關(guān)和指示燈來實(shí)現(xiàn),。前面板中央每個(gè)開關(guān)代表一個(gè)二進(jìn)制位,，撥到上面是1，撥到下面是0,。輸入程序其實(shí)就是用手連續(xù)撥動開關(guān),。一段最簡單的算數(shù)程序，就要撥動幾十次開關(guān),。要是做個(gè)復(fù)雜的統(tǒng)計(jì)計(jì)算,，幾百次的開關(guān)撥動是必需的。程序運(yùn)行后,，前面板最上面的8 個(gè)紅色指示燈就會顯示運(yùn)行結(jié)果——當(dāng)然,，那也是一個(gè)二進(jìn)制數(shù)字�,！�
　　個(gè)人電腦一出世，渾身都是缺點(diǎn),，長得也不好看,，甚至看不出來能解決什么問題，看不出來有什么商業(yè)價(jià)值,。個(gè)人電腦在1975 年剛出來的時(shí)候,，就是一個(gè)玩具，計(jì)算能力非常差,，連外殼都沒有,，也沒有今天的顯示屏，跟當(dāng)時(shí)的大型主機(jī)根本不能比,。當(dāng)時(shí)幾家做大型主機(jī)的公司都得出結(jié)論：個(gè)人電腦這玩意兒不可能成氣候,。所以，當(dāng)工程師向DEC 公司的創(chuàng)始人肯– 奧爾森展示個(gè)人電腦的初期設(shè)計(jì)時(shí),，奧爾森問道：“人們?yōu)槭裁葱枰獡碛凶约旱碾娔X呢,？”等到他同意開發(fā)個(gè)人電腦的時(shí)候，他和另一位工程師曾拆開個(gè)人電腦一窺究竟,，結(jié)果他對其內(nèi)部結(jié)構(gòu)冷嘲熱諷,。 
　　但是,，個(gè)人電腦為什么成氣候了？從用戶體驗(yàn)角度出發(fā),，在個(gè)人電腦出來之前,，每個(gè)人去上機(jī)，都必須穿上白大褂,，換上拖鞋,，到一個(gè)守衛(wèi)森嚴(yán)的機(jī)房里面。但個(gè)人電腦第一次給了所有的用戶一個(gè)沖擊：只要花1 000 美元,，就可以在家里有一臺自己的電腦,，想怎么折騰就怎么折騰。它在人性上打動了消費(fèi)者,，它不需要做十大功能,，不需要每個(gè)功能都吸引消費(fèi)者。只要一個(gè)功能打動人心,，就會有消費(fèi)者用你的產(chǎn)品,，你就贏得了市場，就會有不斷改善產(chǎn)品的機(jī)會,。個(gè)人電腦經(jīng)過幾十年不斷改進(jìn),，今天已經(jīng)成功地顛覆了傳統(tǒng)的大型主機(jī)。今天個(gè)人電腦的計(jì)算能力和應(yīng)用豐富度,，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過30 年前的大型主機(jī),，這就是我說的一個(gè)屌絲實(shí)現(xiàn)了對高富帥的逆襲。
　　在計(jì)算機(jī)市場上,，經(jīng)常上演的是“次優(yōu)者勝”,，因?yàn)樵谡紦?jù)市場主流地位的公司不注重“次優(yōu)者”，沒有看到“次優(yōu)者”打動消費(fèi)者的那一個(gè)甜點(diǎn),。結(jié)果,，在大公司的眼皮底下，“次優(yōu)者”會迅速占領(lǐng)市場,，形成事實(shí)上的標(biāo)準(zhǔn),。
　　實(shí)際上，DEC 公司也曾經(jīng)作為“次優(yōu)者”以小型機(jī)打敗了IBM 公司,。1965 年,，DEC 先行開發(fā)出了小型計(jì)算機(jī)，但I(xiàn)BM 因受大型機(jī)視野制約,，沒有投入資源進(jìn)行小型機(jī)的技術(shù)開發(fā),。直到1986 年，IBM 才研制出AS/400 小型機(jī)參與競爭，但小型機(jī)市場的領(lǐng)先地位已被DEC 占據(jù)了,。
　　為什么個(gè)人電腦會先后顛覆了DEC 的小型機(jī)和IBM 的大型主機(jī),？今天個(gè)人電腦的計(jì)算能力的確很強(qiáng)大，但最初的個(gè)人電腦剛開發(fā)出來的時(shí)候,，計(jì)算能力非常弱,。《喬布斯傳》里有個(gè)故事,，說的是喬布斯帶著第一代蘋果電腦去找惠普合作,，結(jié)果被惠普拒之門外，因?yàn)榛萜照J(rèn)為這只是一個(gè)玩具,。當(dāng)時(shí)的個(gè)人電腦既沒有先進(jìn)的技術(shù),，也沒有強(qiáng)大的計(jì)算能力，唯一的優(yōu)點(diǎn)就是方便�,，F(xiàn)在像我這樣的70 后還記得,，20 世紀(jì)90 年代初期，我們在大學(xué)里學(xué)計(jì)算機(jī),，還得換上白大褂,，換上拖鞋去機(jī)房上機(jī)。你覺得方便嗎,？不方便,。你作為工程師，可能覺得方便不方便這件事很小,，但在消費(fèi)者看來卻很大,。最后，方便的個(gè)人電腦最終打敗了大型主機(jī)和小型機(jī),。
　　所以,，顛覆式創(chuàng)新剛出來都是屌絲的市場，沒有一種顛覆式創(chuàng)新剛出來就走高富帥和白富美路線,。顛覆式創(chuàng)新剛出生時(shí)都是滿身缺點(diǎn)，不一定是完美的,，更不一定是先進(jìn)的,，但是它一定在一個(gè)點(diǎn)上做到了極致。
　　我舉個(gè)例子,。在90 年代初期,，大家還在用調(diào)制解調(diào)器撥號上網(wǎng)的時(shí)候，因?yàn)榫W(wǎng)速慢,，圖片的下載速度慢,，所以互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容大部分都是文字，大家去網(wǎng)上看新聞，其實(shí)都是讀文字的,。我記得那時(shí)候,，有不少傳統(tǒng)媒體對互聯(lián)網(wǎng)表示很大的質(zhì)疑，認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)只能傳播簡單的文本,，不能傳輸圖文并茂的信息,。但是，十多年來,，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)改變了人們獲得信息的習(xí)慣,，特別是當(dāng)智能手機(jī)人手一部的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)最大的方便就是不用買報(bào)紙,，所有的新聞都是免費(fèi)的,。有了搜索之后，大家就可以挑自己愛看的信息,。這種體驗(yàn)的改變,，使得很多人喜歡看互聯(lián)網(wǎng)上的東西，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)比不過互聯(lián)網(wǎng)的豐富和便捷了,。

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