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炎炎夏季,，防曬衣是很多人的心頭好,。
云朵涼感、原紗防曬等一眾概念走俏市場,；從頭到腳，從連帽,、斗篷等款式到多巴胺配色,，防曬穿搭成為夏日潮流。
防曬衣火了,，這個產(chǎn)業(yè)有多大,？艾瑞咨詢聯(lián)合相關(guān)品牌發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年我國防曬服配市場規(guī)模達(dá)到742億元,，預(yù)計2026年將達(dá)958億元,，防曬衣占比將超50%。
消費(fèi)升級,、供給“進(jìn)階”,、科技賦能……“曬”出來的大市場里，有“流量密碼”。
有需求,，才有商機(jī)——
由“皮膚風(fēng)衣”發(fā)展而來的防曬衣,，之所以火爆市場，和防曬需求上升緊密相關(guān),。
一方面,，大眾防曬意識強(qiáng)了?！胺罆窨钩趵稀薄叭攴罆瘛钡仍掝}在社交平臺上盛行,，不僅有流量，也帶火了防曬用品,、防曬穿搭,，不僅女士防曬，兒童,、男士防曬也成為市場新增長點(diǎn),。
另一方面，戶外生活方式火了,。登山露營,、親子出行、徒步騎行……隨著人們越來越多地走向戶外,，防曬衣有了更豐富的應(yīng)用場景,。滿足多樣化需求的新型防曬產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，融合時尚元素也成為防曬服飾的“加分項”,。
五一前兩周,，京東平臺兒童防曬衣、戶外防曬衣成交額環(huán)比增長超100%,，男士防曬衣,、時尚防曬衣成交額環(huán)比增長超80%。
不止是服裝,，“防曬腮紅口罩”“冰袖”“臉基尼”等也銷量劇增,。防曬產(chǎn)品正打破單一季節(jié)限制和固化標(biāo)簽，在審美和社交屬性方面提供更多價值,。
從頭到腳“捂”起來,，防曬衣也講科技——
隨著先進(jìn)技術(shù)“織”入一絲一布，“千絲萬縷”正走向“千變?nèi)f化”,。
比如,，相比之前的涂層防曬，近期流行的原紗防曬就是在服裝的源頭——紗線中加入了防曬因子,，制作成面料,。這種工藝的加持,，既保持了防曬效果，也更加透氣舒適,。
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，防曬衣賣的不僅是產(chǎn)品，也是功能,，還要主打“科技內(nèi)核”,。不僅防曬，涼感,、輕薄,、透氣、時尚同樣是研發(fā)的主要方向,。
這是材料的變化：涼感面料通過纖維材料組合,、加工制造技術(shù)等，實現(xiàn)穿著干爽清涼,；綠色環(huán)保的竹纖維和抗皺性強(qiáng)的聚酯纖維織在一起,，更加透氣吸濕、抗菌防皺……
這有制造的變遷：不少品牌在網(wǎng)絡(luò)上生成3D數(shù)字化服裝,，縮短市場反饋周期,，提升開發(fā)“爆款”的效率；通過工業(yè)互聯(lián)網(wǎng),，服裝,、面料擁有“身份證”，柔性生產(chǎn)更普及……
防止以次充好,，要在真防曬上下功夫——
市場快速增長，防曬衣品種也是紛繁復(fù)雜,。有些用概念炒噱頭,，有些虛標(biāo)功能，有些打“擦邊球”,，單衣,、外套都當(dāng)防曬衣。一些消費(fèi)者也反映,，是否真防曬,，有時也“傻傻分不清”。
產(chǎn)品好不好,，消費(fèi)者用腳投票,。做到真防曬、滿足真需求,，防曬衣才能從“網(wǎng)紅”到“長紅”,。
這其中,，相關(guān)部門要進(jìn)一步完善防曬產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系和檢測體系，加強(qiáng)監(jiān)管,；商家要樹立誠信經(jīng)營的意識,，做好產(chǎn)品；企業(yè)也要不斷創(chuàng)新,，創(chuàng)造高品質(zhì)供給,，回應(yīng)多樣化需求。
用供給“晉級”滿足消費(fèi)升級,，“防曬經(jīng)濟(jì)”才能健康成長,。人們期待著，未來能有更多美“布”勝收,，在炎炎夏日,，來個清爽出行。
如何用金融“活水”滋養(yǎng)科創(chuàng)“金種子”,？
加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，科創(chuàng)“金種子”長成產(chǎn)業(yè)“參天樹”離不開金融雨露滋養(yǎng),。
