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國內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%,；國內(nèi)游客出游總花費6326.87億元,，同比增長47.3%；春節(jié)假期全國營業(yè)性演出票房收入7.78億元,，同比增長80.09%,；餐飲市場火爆，國潮消費迎來新高潮……2024年春節(jié)假期交出了一份“開門紅”的消費成績單,。
節(jié)日消費是觀察經(jīng)濟的重要窗口,，成績單上的亮點被看作消費的重要增長點。受訪專家認為,，春節(jié)期間多領域消費升溫,，彰顯了我國消費市場的活力，也為2024年消費市場提供了良好的開局形勢,，將進一步提升市場信心,。
多點開花文旅熱度攀升
2月18日，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算,，春節(jié)假期8天全國國內(nèi)旅游出游4.74億人次,，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年同期增長19.0%,；國內(nèi)游客出游總花費6326.87億元,，同比增長47.3%，按可比口徑較2019年同期增長7.7%,；入出境旅游約683萬人次,，其中出境游約360萬人次，入境游約323萬人次,。
從細分市場來看,，冰雪游成為熱門項目。春節(jié)假期以來,，哈爾濱冰雪游熱度持續(xù)升溫,。哈爾濱冰雪大世界有關負責人介紹，春節(jié)假期哈爾濱冰雪大世界“好戲不斷”,，來自世界各地的游客在冰雪王國里歡樂過大年,。
數(shù)百公里外，亞布力滑雪旅游度假區(qū)也是熱鬧非凡,。從遠處望向山坡,，身著五彩斑斕滑雪服的游人點綴著潔白的雪道。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示,，春節(jié)期間,，西安、哈爾濱,、長春,、蘭州、沈陽成為冰雪游的主要目的地,。飛豬數(shù)據(jù)顯示,，飛往黑龍江,、吉林、河北等北方地區(qū)的“過雪年”最為火爆,，預訂量同比增長105%,。
不僅熱門城市受到青睞，不少小眾旅游城市也受到熱捧,。根據(jù)攜程數(shù)據(jù),，文化底蘊深厚、年味濃郁的中小城市中,，淄博,、景德鎮(zhèn)、大同,、威海,、泉州、洛陽,、喀什,、唐山、延邊,、開封等旅游訂單增長較高,，均超過100%。
另外,，隨著文旅融合的進一步發(fā)展,，假期逛博物館正成為一種新的風尚。據(jù)騰訊位置大數(shù)據(jù)觀測,，在全國近200個一級博物館中,，武侯祠博物館（含錦里古街）、故宮博物院,、秦始皇兵馬俑博物館的熱度位居前列,。
春節(jié)假期演出市場同樣火熱。根據(jù)文旅部數(shù)據(jù),，春節(jié)假期全國營業(yè)性演出場次1.63萬場,，同比增長52.10%；票房收入7.78億元,，同比增長80.09%,。
餐飲住宿升溫 國潮受熱捧
涌動的人流人潮也推升了住宿餐飲消費。國家稅務總局增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示,，春節(jié)假期,，受春節(jié)返鄉(xiāng)及出行旅游需求帶動，住宿服務日均銷售收入同比增長25.4%,，餐飲服務日均銷售收入同比增長31.5%,。
美團數(shù)據(jù)顯示,，春節(jié)期間“滿房”成關鍵詞，其中,，家庭親子客群的住宿訂單同比增長超過70%,。同時,，“年味游”帶動小城住宿業(yè)上揚,，縣城酒店業(yè)生意火爆，桂林陽朔縣,、惠州惠東縣,、晉中平遙縣等地住宿訂單量位居全國縣域前十。
除了美景,、美食,，不斷出圈的國貨“潮品”也在龍年春節(jié)出現(xiàn)消費新熱度。記者看到,，在成都武侯祠的廟會上,，古法香膏、川劇變臉娃娃,、糖貓面具等受到年輕人和小朋友的歡迎,。“每個面具都是人工手繪的,，融合了戲曲和動畫元素,，賣得特別好！這幾天都是連夜趕制,?！泵婢邤偽坏匿N售人員一邊幫小顧客試戴，一邊向記者介紹,。
電商平臺上,，“龍年”、“新中式”等關鍵詞搜索從節(jié)前就呈現(xiàn)走高趨勢,。京東數(shù)據(jù)顯示,，今年春節(jié)消費中，非遺花燈,、非遺年畫,、非遺刺繡的成交額分別同比增長9.6倍、175%,、166%,；淘寶上“拜年服”一詞的搜索量同比去年增長了560%，“國風女童拜年服”搜索量同比增長達740%,；作為95后占比達到70%的年輕化消費平臺,，得物APP上龍元素,、國風元素和紅色單品成為熱銷年貨，黃金,、玉石,、十八籽手串等最搶手。
另外,，春節(jié)煥新需求也推熱了家電消費,。春節(jié)假期，蘇寧易購門店以舊換新訂單量同比增長2倍,，大屏電視,、大容量冰箱冷柜、智能清潔家電,、潮流數(shù)碼產(chǎn)品銷售火熱,。京東數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間,，智能浴室柜,、智能花灑、智能晾衣機等品類成交額同比增長均超10倍,。
亮點紛呈提升市場信心
業(yè)內(nèi)人士認為,，透過龍年春節(jié)假期消費的多重亮點，看到的是國內(nèi)消費市場的潛力和經(jīng)濟發(fā)展的活力,。國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所研究員陳麗芬對記者表示,，春節(jié)是中華民族最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，今年的春節(jié)假期比往年要長,，線上線下消費活力充分釋放,。其中，餐飲,、旅游,、文化娛樂等服務消費活力旺盛，電影,、冰雪運動等沉浸式體驗式休閑消費備受青睞,，涌現(xiàn)出健康消費、綠色消費,、國潮消費等諸多消費熱點,。
中國旅游研究院院長戴斌分析，龍年春節(jié)有8天超長假期,，冰雪,、避寒、研學、民俗推動春節(jié)旅游意愿持續(xù)走高,，出入境便利化舉措的政策效應加速釋放,，形成了有統(tǒng)計記錄以來熱度最高的春節(jié)假日旅游?！岸袌龅幕馃嵊兄谕粕晡穆孟M增長,。根據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)，2024年春節(jié)和第一季度游客出行都將達到歷史最高水平,?！彼麑τ浾哒f。
陳麗芬進一步指出,，假日消費的熱點和亮點不僅反映了隨著經(jīng)濟發(fā)展,，服務消費、休閑消費占比提升的規(guī)律,，同時也彰顯了我國消費市場的潛力、活力和韌性,，將進一步提升市場信心,，強化預期，推動消費從恢復轉向持續(xù)擴大,。
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