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　　日前，里斯戰(zhàn)略定位咨詢發(fā)布《中國上市企業(yè)持續(xù)增長的力量——品類創(chuàng)新研究報(bào)告》,。報(bào)告指出,，近六成中國持續(xù)增長冠軍企業(yè)的增長動力來自于開創(chuàng)并占據(jù)一個新品類。一次品類創(chuàng)新平均可以再造3個百億級企業(yè),。而下一個爆發(fā)期或集中在2025年前后,。

　　據(jù)悉，里斯戰(zhàn)略定位咨詢通過對6721家中國上市企業(yè)2016-2020年的數(shù)據(jù)進(jìn)行追蹤,，有2042家企業(yè)保持5年的連續(xù)增長,，占比為30.4%。其中,，能夠連續(xù)跑贏當(dāng)年GDP增速的企業(yè)為1251家,，占全部上市企業(yè)的18.6%。

　　具體來看,，根據(jù)以C端業(yè)務(wù)為主的中國上市企業(yè)2016-2020年的5年復(fù)合增長率分析,，醫(yī)藥、快消和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)誕生了最多的“持續(xù)增長冠軍企業(yè)”,。其中包括阿里巴巴,、騰訊控股、美團(tuán),、小米集團(tuán),、京東控股、恒瑞醫(yī)藥,、貴州茅臺等14家企業(yè)年?duì)I業(yè)收入超過百億元,。

　　對此，里斯戰(zhàn)略定位咨詢中國區(qū)合伙人劉坤表示,，有需求,，就有創(chuàng)新，正是源于消費(fèi)者對醫(yī)藥、快消,、互聯(lián)網(wǎng)等方面有了更多需求,，給予了企業(yè)更多的發(fā)展機(jī)會。據(jù)測算,，持續(xù)增長企業(yè)中,，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、家電3C類企業(yè)品類創(chuàng)新率達(dá)88%,、快消類企業(yè)品類創(chuàng)新率67%,，但服務(wù)業(yè)品類創(chuàng)新率僅為44%。

　　那么什么是品類,？據(jù)了解,，消費(fèi)者面對成千上萬的產(chǎn)品信息，習(xí)慣于把相似的產(chǎn)品進(jìn)行歸類,，并且通常只會記住該類產(chǎn)品的代表性品牌,，這也被稱之一個品類，例如近年興起的1人火鍋?zhàn)脏隋?，生活方式類App小紅書,，醫(yī)美分享類App新氧等，外賣類平臺餓了么等,。

　　劉坤表示,，對持續(xù)增長企業(yè)TOP100研究發(fā)現(xiàn)，59家企業(yè)有過品類創(chuàng)新,，其中12家企業(yè)完成了2次或2次以上的品類挖掘,。

　　“多次完成品類創(chuàng)新的企業(yè)往往是在形成一定規(guī)模、進(jìn)入成熟階段后開辟新的品類賽道,，打造企業(yè)第二,、第三增長曲線，從而提供持續(xù)增長的保障,?！眲⒗ふf，每一次品類創(chuàng)新背后都蘊(yùn)含著巨大的持續(xù)增長的能量,。

　　的確,，報(bào)告顯示，對有準(zhǔn)確品類營收數(shù)字的49家企業(yè)做了62次品類創(chuàng)新,，而在2020財(cái)年,，新品類業(yè)務(wù)收入多達(dá)2.09萬億元，占49家企業(yè)總營收的72%,。

　　此外,，報(bào)告還指出,，近20年來看，我國有過2個新品類創(chuàng)新高峰,。2003年-2005年,，在互聯(lián)網(wǎng)加速普及的背景下,，淘寶,、京東為代表的第一代消費(fèi)類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)迅速成長。另外,，2014-2015年,，在智能手機(jī)的普及下，拼多多,、全民K歌等占據(jù)了新的機(jī)會,。同時，小米,、小牛等則通過更加迎合年輕人的取向,，在3C、快消品上快速增長,。

　　劉坤指出,，這兩大爆發(fā)期間隔十年，但都是由互聯(lián)網(wǎng)的升級迭代和新人群新需求這兩大因素所驅(qū)動?，F(xiàn)今技術(shù)和需求正在孕育新的大變革,，品類創(chuàng)新驅(qū)動力正在形成中，2025年或?qū)⒂瓉硐乱粋€新品類爆發(fā)期,。

　　“下一輪品類創(chuàng)新浪潮最可能由新一代的技術(shù)和新一代的人群主導(dǎo),。”劉坤認(rèn)為,，新技術(shù)是指5G,、元宇宙等，通過提升信息傳輸效率,，使得遠(yuǎn)程實(shí)時物聯(lián)網(wǎng)變得可能,。元宇宙則進(jìn)一步打破了虛擬與現(xiàn)實(shí)的邊界，對于所有行業(yè)來說都存在著再創(chuàng)業(yè)的潛在機(jī)會,。而新人群方面,，年輕一代多生于科技加速發(fā)展、全球化進(jìn)程加快,、文化極大繁榮的時代,，有更強(qiáng)的自我認(rèn)識、更多元的世界觀,。這些也造就了他們與老一輩不同的消費(fèi)習(xí)慣,、消費(fèi)選擇和消費(fèi)方式,。他表示，把握由年輕一代驅(qū)動的新品類機(jī)會將幫助企業(yè)打破現(xiàn)有競爭格局,，在未來的商業(yè)競爭脫穎而出,。

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