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　　近年來,，網(wǎng)絡(luò)短視頻和直播行業(yè)迅速崛起,，一些普通老百姓在短視頻走紅后,，很快被一些自媒體和短視頻博主盯上?！督?jīng)濟(jì)參考報》記者調(diào)研發(fā)現(xiàn),，部分自媒體對走紅者圍追堵截、過度消費(fèi),，“逢熱必蹭”“誰紅蹭誰”多發(fā)高發(fā),、愈演愈烈，靠著“蹭熱度-引流量-漲粉絲-變現(xiàn)”的商業(yè)邏輯,，一條自媒體行業(yè)“病態(tài)”牟利的產(chǎn)業(yè)鏈浮出水面,。有些自媒體甚至突破道德底線和法律紅線，其中呈現(xiàn)的低俗泛娛樂化內(nèi)容易引發(fā)用戶尤其是青少年群體的追隨效仿,，既嚴(yán)重侵蝕主流價值觀,，又對社會風(fēng)氣造成不良影響。

　　2月28日,，眾多網(wǎng)紅和視頻博主將費(fèi)縣梁邱東大集上程運(yùn)付的拉面攤圍得水泄不通,。記者　賈云鵬　攝

　　走紅即遭瘋狂圍堵　正常生活被打亂

　　不久前，山東臨沂市費(fèi)縣梁邱鎮(zhèn)馬蹄河村村民程運(yùn)付,，因趕集出攤賣拉面“3元1碗15年不漲價”,，迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，被網(wǎng)民稱為“拉面哥”,。隨后,，全國各地大批自媒體和短視頻博主蜂擁而至。

　　《經(jīng)濟(jì)參考報》記者多次在程運(yùn)付的拉面攤和家門口看到,，數(shù)百名自媒體和短視頻博主每天圍著他拍照直播,、唱歌跳舞，甚至上演賣身葬父,、征婚求偶等鬧劇,，從早晨五六點(diǎn)鐘一直持續(xù)到晚上十一二點(diǎn)鐘，不僅打亂了程運(yùn)付一家的正常生活,，同時嚴(yán)重侵?jǐn)_了村民們的生產(chǎn)生活秩序,。記者在馬蹄河村采訪時看到，各種“群魔亂舞”的場景讓這個淳樸的小山村一片狼藉,。

　　“圍追堵截”讓拍攝者喜不自勝,，被拍者則不堪其擾、身心疲憊,。河南鄭州一位“勵志奶奶”也遭遇了類似情況,。今年96歲的老奶奶，堅(jiān)持?jǐn)[攤賣菜饃30年，每天晚上11點(diǎn)出攤,，一直賣到早上5點(diǎn)收攤,。很快，大批網(wǎng)紅和主播從全國各地奔赴鄭州,，將直播鏡頭對準(zhǔn)了老奶奶生活的各個角落,。路人報警后，警察趕來將主播勸離,。

　　記者梳理發(fā)現(xiàn),，自媒體和短視頻博主每遇熱點(diǎn)事件、熱點(diǎn)人物,，就會從線上走向線下,，第一時間跟進(jìn)，趁機(jī)蹭熱度,、借勢引流量,，“誰紅蹭誰”多發(fā)高發(fā)。更早之前,，“流浪大師”沈巍因熟練講述國學(xué)經(jīng)典走紅,，眾多裝扮怪異的博主，選擇在地鐵口圍堵他,；“大衣哥”朱之文家門口經(jīng)常被不少博主“包圍”,。

　　不擇手段蹭流量　只為漲粉后變現(xiàn)

　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告》顯示，截至2020年12月,，我國短視頻用戶規(guī)模已達(dá)8.73億,，占網(wǎng)民總數(shù)的88.3%，短視頻成為多數(shù)人獲取和傳播信息的重要渠道,。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，部分自媒體和短視頻博主，哪里有流量就去哪里,，通過“正”蹭,、“反”蹭和“硬”蹭等多種方式，只為獲取粉絲關(guān)注和流量,，有的甚至突破道德底線和法律紅線,。

　　一是“正”蹭。這種套路往往打著“弘揚(yáng)正能量”“傳播新風(fēng)尚”等旗號,，正面對當(dāng)紅或流量人物進(jìn)行拍照直播,，實(shí)則是引流量、漲“粉絲”,。記者采訪程運(yùn)付時看到，幾百名自媒體和短視頻博主將他家門口、拉面攤圍得水泄不通,。一位來自江蘇鎮(zhèn)江的視頻博主說,，“‘拉面哥’火了，有流量,，我就連夜開了6個小時的車趕過來了,；如果哪個地方又爆了一個熱點(diǎn)，我也會毫不猶豫去的,?！?/p>

　　二是“反”蹭。這種套路往往信奉“黑網(wǎng)紅也是網(wǎng)紅,，被罵的流量也是流量”,，不問是非、不分輕重地對熱點(diǎn)和流量人物,、事件進(jìn)行調(diào)侃,、審丑甚至無中生有、造謠生事,。某短視頻平臺博主“七葉子”經(jīng)常穿著紅色的漢服,、戴著綠色的帽子和頭發(fā)出現(xiàn)在直播間，遭到很多粉絲謾罵,?！拔揖褪莵聿錈崃髁康模搅R我直播間活躍度越高,，我就越火,。”博主說,。

　　三是“硬”蹭,。雖然與網(wǎng)紅“八竿子打不著”，但為了一己私利強(qiáng)行入鏡,。記者在“拉面哥”家門口和攤位前看到,，不僅有拍照直播的，還有不少賣狗,、賣充電寶,、賣食用油，甚至還有征婚,、賣身葬父,、尋人啟事等五花八門的行為。

　　還有些自媒體博主為吸引眼球,，用過激行為圍繞網(wǎng)紅故意制造矛盾或沖突,。日前，一位短視頻博主以拜師為由，先后前往“拉面哥”和山東另一位網(wǎng)紅“大衣哥”的家中,，遭拒絕后,，手持大錘砸壞“大衣哥”家的大門，現(xiàn)場有數(shù)十人拍攝視頻,。隨后,，該博主被當(dāng)?shù)鼐骄辛簟?/p>

　　在“拉面哥”家門口，山西李世強(qiáng)等多位短視頻博主對記者表示,，他們并非喜愛這些網(wǎng)紅,，來圍堵只是為了收割流量，再用流量換取人氣和利益,。山東博主王笑在鄉(xiāng)鎮(zhèn)開了一家實(shí)體店,，每天在“拉面哥”家門口直播兩三個小時，幾天內(nèi)粉絲就增加到1萬多,，這為她的店鋪引來了不少客流,。

　　拍火“拉面哥”的安徽短視頻博主彭佳佳，平時主要拍攝鄉(xiāng)間美食和直播帶貨,，借助“拉面哥”的走紅,，她的粉絲從最初的7.7萬猛漲至近90萬?！胺劢z漲上去后,，方便后期直播帶貨不說，與商家談廣告的底氣也更足了,?！迸砑鸭颜f，原來拍一條四五十秒鐘的短視頻廣告收費(fèi)1500元左右,，現(xiàn)在很多人主動找上門來,，還不用討價還價。

　　經(jīng)紀(jì)公司運(yùn)作指揮　背后形成利益鏈條

　　業(yè)內(nèi)專家和多位短視頻博主認(rèn)為,，短視頻時代有“流量等于金錢”的法則,，自媒體和短視頻博主“逢熱必蹭”“誰紅蹭誰”的背后，是“蹭熱度-引流量-漲粉絲-變現(xiàn)”這一利益鏈條在作祟,，網(wǎng)紅成為引流漲粉變現(xiàn)的“流量道具”,。

　　記者了解到，在不少“蹭流量”的自媒體背后,，都有專門的經(jīng)紀(jì)公司在運(yùn)作指揮,。在一家經(jīng)紀(jì)公司工作的孫旭說，公司會專門監(jiān)測短視頻平臺上的熱點(diǎn),，一旦發(fā)現(xiàn)有人走紅,，除了主動以簽約方式合作外,，還會組織公司主播去蹭熱度。無論通過哪種手段獲取人氣,，公司都會進(jìn)行專門的廣告植入和商品銷售,。在這個過程中，為了讓旗下主播能夠成功蹭到熱度,，公司甚至?xí)膭钇嫜b異服、過激舉動等方式,。

　　北京航空航天大學(xué)法學(xué)院助理教授趙精武認(rèn)為,，流量運(yùn)用得當(dāng)能傳遞正能量，運(yùn)用不當(dāng)則會引發(fā)亂象,。有人可以利用流量直播帶貨家鄉(xiāng)產(chǎn)品,，助力當(dāng)?shù)匕l(fā)展；但也有人為自身利益不擇手段“蹭流量”,，擾亂他人生活和正常的社會秩序,，傳遞不良信息。

　　短視頻行業(yè)的低門檻和草根化,，推動了“全民自媒體”的快速發(fā)展,，同時也使短視頻內(nèi)容五花八門、良莠不齊,。記者在多個短視頻平臺看到,，平臺既有積極、健康,、陽光的作品,，也有很多表演浮夸、出格搞怪的視頻,。

　　“流量就像一把刀,，在誰手里很重要。如果用來傳播正能量,，可以發(fā)揮積極正面的導(dǎo)向作用,；如果成為滋生低俗、惡俗信息的土壤,，則會產(chǎn)生負(fù)面影響,。”山西博主李世強(qiáng)說,。

　　中國政法大學(xué)光明新聞傳播學(xué)院常務(wù)副院長姚澤金認(rèn)為,，雖然抖音、快手等短視頻平臺不按瀏覽量進(jìn)行獎勵,，但自媒體和短視頻博主可通過引流,、廣告,、粉絲打賞、直播帶貨等多種途徑賺取收益,，前提是有足夠多的粉絲,，而蹭網(wǎng)紅是引流漲粉最簡單、最便利的方式之一,。

　　踩著“紅線”博眼球　扭曲主流價值觀

　　《經(jīng)濟(jì)參考報》記者調(diào)研發(fā)現(xiàn),，在“流量為王”的短視頻市場競爭中，自媒體博主和短視頻平臺出于各自利益需要,，將網(wǎng)紅當(dāng)成他們的“超級流量池”,。對于自媒體博主來說，日夜蹲守圍堵可實(shí)現(xiàn)引流漲粉,，并為后續(xù)變現(xiàn)提供可能,。而短視頻平臺則需要借助熱點(diǎn)事件和熱點(diǎn)人物，來提升平臺熱度,、吸引用戶眼球,，從而對無底線“蹭流量”亂象聽之任之。

　　如在美食領(lǐng)域,，拍攝暴飲暴食視頻成為賺取流量的捷徑,。美食博主“泡泡龍”和他的搭檔憑借多條“大胃王”的視頻走紅，收獲了千萬粉絲,。但觀看其發(fā)布視頻發(fā)現(xiàn),，大部分內(nèi)容都是關(guān)于吃高熱量的食物，而且吃得越多,，得到粉絲的點(diǎn)贊量越高,。“大胃王”的吃播表演,，對于身體的各個機(jī)能器官都是無比沉重的負(fù)擔(dān),，近期，“泡泡龍”因高強(qiáng)度工作不幸去世,，令無數(shù)網(wǎng)友唏噓不已,。

　　中國傳媒大學(xué)新媒體研究院助理研究員匡野認(rèn)為，短視頻的娛樂屬性遠(yuǎn)大于文化屬性,，粉絲數(shù),、播放量、點(diǎn)贊量,、轉(zhuǎn)發(fā)量,、互動量等指標(biāo)成為衡量短視頻價值的主要標(biāo)準(zhǔn)。短視頻平臺運(yùn)用大數(shù)據(jù)和精準(zhǔn)算法,，推送“審丑”“窺探”“獵奇”等低俗泛娛樂化內(nèi)容,，以迎合用戶喜好,。

　　當(dāng)前，青少年群體成為短視頻平臺的主要受眾,，無底線“蹭流量”的行為,，會對用戶尤其是青少年產(chǎn)生不良影響。馬蹄河村多位村民表示,，對家門口發(fā)生的穿著奇裝怪服搞直播,、做出奇葩行為“蹭流量”的行為，他們很反感,、很迷茫,，但又無可奈何。

　　“在一些短視頻平臺,，什么辣眼睛、毀三觀的內(nèi)容都有,，唯一沒有的就是底線,。”擁有六個工作賬號和個人賬號的江蘇徐州博主唐楠表示,，有些人行走在平臺“邊緣”,，作品花里胡哨，但流量很大,；有些人想傳播正能量,，平臺卻不給流量，推送規(guī)則讓很多從業(yè)者心寒,。

　　由于自媒體行業(yè)門檻低,、傳播速度快，低俗不良內(nèi)容會迅速影響青少年等受眾,，甚至引發(fā)模仿行為,，嚴(yán)重影響身心健康。中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍認(rèn)為,，低俗泛娛樂化內(nèi)容會侵蝕主流價值觀,，也會導(dǎo)致用戶尤其是青少年形成“低俗即流行”的錯誤認(rèn)知和價值判斷，需要高度關(guān)注和警惕,。

　　強(qiáng)化平臺社會責(zé)任　守住清朗網(wǎng)絡(luò)空間

　　北京師范大學(xué)網(wǎng)絡(luò)法治國際中心高級研究員臧雷認(rèn)為,，流量普遍變“流毒”的主要原因在于短視頻平臺失責(zé)。短視頻不僅是大眾娛樂方式,，還是網(wǎng)絡(luò)文化的重要組成部分,。平臺在追逐經(jīng)濟(jì)利益的同時，要更強(qiáng)化其作為精神產(chǎn)品生產(chǎn)者的定位,，需要網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門加強(qiáng)監(jiān)管,。

　　唐楠表示：“現(xiàn)在短視頻平臺基本沒有門檻,，從業(yè)者家庭環(huán)境、教育背景各不相同,，所創(chuàng)作內(nèi)容也千差萬別,，這就需要平臺嚴(yán)格把關(guān)?！?/p>

　　臧雷認(rèn)為,，治理以極端手段“蹭流量”歪風(fēng)的難點(diǎn)在于如何有效斬?cái)嘁晃蹲非蟆傲髁繛橥酢薄傲髁渴墙稹闭叩淖儸F(xiàn)牟利渠道，這就要求網(wǎng)絡(luò)平臺運(yùn)營方承擔(dān)應(yīng)盡的社會責(zé)任,，通過機(jī)器學(xué)習(xí),、人臉識別等技術(shù)提高內(nèi)容審核精準(zhǔn)度和覆蓋面，對部分博主以極端手段“蹭流量”,、惡意炒作等行為,，視情況采取警示、暫停發(fā)布,、關(guān)閉賬號等措施“冷處理”,。

　　平臺不僅要對無底線“蹭流量”行為進(jìn)行限流，還要對充滿正能量的內(nèi)容給予引流,?！岸桃曨l平臺應(yīng)對不同類別的內(nèi)容給予不同權(quán)重的算法推薦，把流量補(bǔ)貼給原創(chuàng),、優(yōu)質(zhì),、有深度的內(nèi)容，對低俗內(nèi)容通過降權(quán)等方式干預(yù),?！彬v訊平臺與內(nèi)容事業(yè)群負(fù)責(zé)人洪成說。

　　在短視頻平臺監(jiān)管上,，姚澤金建議,，網(wǎng)信、公安等相關(guān)部門應(yīng)通過強(qiáng)力執(zhí)法劃出清晰紅線,，形成對過度圍觀,、惡意炒作的有力震懾，讓其沒有生存空間,，將自媒體運(yùn)作導(dǎo)入正軌,。

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