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國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國(guó)際地位的提升以及消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，讓代表中華傳統(tǒng)文化的老字號(hào)群體，愈發(fā)受到外界關(guān)注,。一些老字號(hào)企業(yè)機(jī)制僵化,、創(chuàng)新不足，但亦有不少老字號(hào)依靠創(chuàng)新在新時(shí)代煥發(fā)了新生機(jī),。片仔癀藥業(yè),，就是其中之一,。
片仔癀,，源于明朝末年的宮廷秘方,。據(jù)考證，有一宮廷御醫(yī)因不滿暴政攜秘方逃離皇宮,，幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)遷徙,，隱居漳州璞山巖寺為僧，御醫(yī)為救當(dāng)?shù)孛癖娂部喽鴳覊貪?jì)世,，用宮廷絕密配方及其獨(dú)特工藝精制出片仔癀,，意為一片即可退癀。片仔癀是國(guó)家一級(jí)中藥保護(hù)品種,，擁有近500年歷史,，其制作技藝被列入國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，其中含有天然麝香,、天然牛黃,、三七、蛇膽等名貴中藥材,。
片仔癀生產(chǎn)線,。（資料照片）
近幾年來(lái)，片仔癀的品牌持有者漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司（下稱：片仔癀藥業(yè)）營(yíng)收一直保持快速增長(zhǎng),。最新公布的2019年半年報(bào)同樣讓人欣喜——營(yíng)業(yè)收入28.94億元,，比上年同期增長(zhǎng)20.4%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為7.46億元,，比上年同期增長(zhǎng)20.89%,。
時(shí)代洪流浩浩蕩蕩，片仔癀何以能保持旺盛的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力,？
在片仔癀藥業(yè)“掌門人”劉建順看來(lái),，真正的老字號(hào)，不是一成不變,，也不是故步自封,，而是用現(xiàn)代的語(yǔ)言來(lái)詮釋 “工匠精神”，用科學(xué)的邏輯來(lái)論證“一流品質(zhì)”,，賦予老字號(hào)品牌時(shí)代的特征和色彩,。
實(shí)際上，片仔癀藥業(yè)也一直是“創(chuàng)新”的忠實(shí)踐行者,。尤其在科技創(chuàng)新上，始終不遺余力,。
據(jù)了解,，自2000年起，片仔癀藥業(yè)就陸續(xù)搭建博士后科研工作站、院士專家工作站,、省級(jí)企業(yè)技術(shù)中心,、福建省傳統(tǒng)中藥制藥企業(yè)工程技術(shù)研究中心、福建省片仔癀天然醫(yī)藥研發(fā)企業(yè)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室,、福建省經(jīng)典中藥復(fù)方工程研究中心等科研平臺(tái),。
多年來(lái)，片仔癀藥業(yè)以科研項(xiàng)目為紐帶,，大力創(chuàng)新“合作+無(wú)圍墻研究院”研發(fā)模式,，與境內(nèi)外知名高校和科研所聯(lián)合共建了“基于高通量組學(xué)的現(xiàn)代中藥精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)研究平臺(tái)”“中藥創(chuàng)新研發(fā)平臺(tái)”等多個(gè)關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)攻關(guān)平臺(tái)，開展臨床研究,、中藥藥理及分子機(jī)理研究等協(xié)同攻關(guān),。
為了拓展治療新領(lǐng)域，片仔癀藥業(yè)還與各大高校,、科研院所,、三甲醫(yī)院等密切合作，在片仔癀的二次開發(fā),、院內(nèi)制劑轉(zhuǎn)化,、創(chuàng)新藥等方面進(jìn)行了深入研究。
憑借強(qiáng)大的科技創(chuàng)新引領(lǐng),，片仔癀連續(xù)三年蟬聯(lián)中藥大品種科技競(jìng)爭(zhēng)力清熱解毒領(lǐng)域第一名,，非注射類第三名，中藥大品種全品類總榜單第五名,，彰顯了片仔癀“臨床價(jià)值高,、科學(xué)價(jià)值強(qiáng)、市場(chǎng)價(jià)值大”的科技核心競(jìng)爭(zhēng)力,。
始終堅(jiān)持科技創(chuàng)新,，提升科技競(jìng)爭(zhēng)力，也成為片仔癀藥業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的強(qiáng)大內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力,。過(guò)去五年間,，片仔癀藥業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)迅猛，從2014年的14.54億元,，到2018年的47.66億元,，增長(zhǎng)率達(dá)到228%。
核心產(chǎn)品“搶眼”的同時(shí),，片仔癀藥業(yè)“兩翼”的發(fā)展也亮點(diǎn)頻現(xiàn),。2014年片仔癀化妝品、日化品營(yíng)收為1.76億元,，到了2018年?duì)I收達(dá)到4.98億元,，實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)幅度與核心產(chǎn)品齊頭并進(jìn),。尤其“片仔癀牙膏”，因獨(dú)特的賣點(diǎn)深受廣大消費(fèi)者的青睞,。
這其中,，另一個(gè)創(chuàng)新——片仔癀體驗(yàn)館亦功不可沒(méi)。
2015年,，片仔癀藥業(yè)第一家體驗(yàn)館開業(yè)納客,，以類似微型品牌博物館的形式向市場(chǎng)展示品牌的前世今生。彼時(shí),，放眼全國(guó),，醫(yī)藥行業(yè)還未有類似模式顯現(xiàn)。
這一模式將“文化傳播,、品牌推廣,、產(chǎn)品推介、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)”充分融合,，并采取“授權(quán)經(jīng)營(yíng)不合營(yíng)”的合作方式,，最大限度激發(fā)合作伙伴的市場(chǎng)開拓積極性，成為宣傳片仔癀藥業(yè)品牌,、文化和產(chǎn)品的有效窗口,，實(shí)現(xiàn)多方資源的深度融合。
截至目前,，片仔癀體驗(yàn)館已有超200家投入運(yùn)營(yíng),，覆蓋了全國(guó)大部分省會(huì)和主要經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，多位于風(fēng)景名勝區(qū),、機(jī)場(chǎng),、高鐵動(dòng)車站與城市繁華商業(yè)街區(qū)。
“片仔癀體驗(yàn)館能夠讓消費(fèi)者近距離感受中國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)藥文化的魅力,?！边@是片仔癀藥業(yè)新管理層重塑渠道終端的初心。
到了今天,，片仔癀體驗(yàn)館已然成為片仔癀銷售增長(zhǎng)的重要因素,，拉動(dòng)片仔癀藥業(yè)整體業(yè)績(jī)的不斷提升。
在該營(yíng)銷模式的推動(dòng)下,，片仔癀的品牌價(jià)值也得到持續(xù)提升,。2019年5月，第三個(gè)“中國(guó)品牌日”,，片仔癀以288.96億元的品牌價(jià)值榮列中華老字號(hào)第二位,。
但老字號(hào)的野心遠(yuǎn)不止于自身成就。
2019年,，片仔癀藥業(yè)響應(yīng)國(guó)家“一帶一路”倡議和“大灣區(qū)建設(shè)”,，承擔(dān)國(guó)家中醫(yī)藥管理局“一帶一路”中醫(yī)藥國(guó)際合作基地項(xiàng)目“名優(yōu)中成藥國(guó)際產(chǎn)業(yè)協(xié)作基地”,，持續(xù)推動(dòng)中醫(yī)藥“走出去”。
為了接軌國(guó)際標(biāo)準(zhǔn),，片仔癀藥業(yè)通過(guò)原產(chǎn)地集中采購(gòu)來(lái)保障藥材原材料品質(zhì)和原材料產(chǎn)業(yè)可追溯，解決了海外對(duì)中藥材的安全性和有效性的顧慮,。此外,，通過(guò)建立林麝標(biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)殖基地，保證了片仔癀產(chǎn)品原料的可持續(xù)供應(yīng),，加強(qiáng)對(duì)珍貴,、瀕危藥用野生動(dòng)植物資源的保護(hù)。
如今,，片仔癀藥業(yè)與香港,、澳門等科研院校共建多個(gè)產(chǎn)學(xué)研合作平臺(tái)，不斷推進(jìn)中藥產(chǎn)業(yè)國(guó)際化,?！啊畟鞒兄兴幬幕瑒?chuàng)新國(guó)寶名藥’,，一直都是片仔癀藥業(yè)秉承的使命,。”劉建順說(shuō),。
實(shí)際上,，幾百年來(lái)，因?yàn)榀熜э@著,，片仔癀在海外積累了良好的口碑和聲望,，可以說(shuō)，“有華人的地方就有片仔癀”,。片仔癀也連續(xù)多年位居中國(guó)中成藥外貿(mào)單品種出口前列,。
以匠心傳承中醫(yī)藥文化精粹，把中醫(yī)藥繼承好,、發(fā)展好,、利用好，做好民族實(shí)業(yè),、打響民族品牌,，以高度文化自信推動(dòng)中華老字號(hào)的振興發(fā)展。片仔癀人正奮勇前進(jìn),。
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瞻前不顧后 部分城市垃圾分類流于形式
環(huán)衛(wèi)工劉二強(qiáng)（化名）坦言，我們環(huán)衛(wèi)工分好類也沒(méi)啥用啊,，運(yùn)到垃圾轉(zhuǎn)運(yùn)站,，還不是又混在一起了。由于沒(méi)有做到全過(guò)程,、全鏈條分類,，垃圾分類流于形式，實(shí)際效果打了折扣,。
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