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　　距離俄羅斯世界杯開幕還有一個(gè)多月，但對(duì)熱愛足球的巴西人民來(lái)說,，世界杯已經(jīng)來(lái)了,。世界杯漢堡、各國(guó)家隊(duì)球衣,、世界杯主題酒店、前往俄羅斯的觀賽機(jī)票……衣食住行各個(gè)方面,，都點(diǎn)綴滿了世界杯的元素。愛好為消費(fèi)提供了窗口,，這場(chǎng)即將開幕的足球盛宴對(duì)疲軟的巴西消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)說,，無(wú)疑是一針強(qiáng)心劑。

　　在巴西,，足球是名副其實(shí)的全民運(yùn)動(dòng),，家家看球,，人人懂球。與足球相關(guān)的事物,，總能在第一時(shí)間點(diǎn)燃人們心底的熱情。截至目前,，世界杯門票已售出近170萬(wàn)張，其中巴西是全球第三大世界杯門票購(gòu)票國(guó),，僅次于俄羅斯本土和美國(guó),。隨著巴西經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇,，更多的巴西民眾有意愿也有能力為了愛好而消費(fèi)，足球就成為消費(fèi)首選,。

　　門票到手，機(jī)票緊隨其后,。這場(chǎng)跨越兩萬(wàn)公里的旅程，機(jī)票是主要開銷之一,。從拉美各國(guó)飛往俄羅斯的單程機(jī)票價(jià)格都不便宜,，其中哥倫比亞的機(jī)票最貴，票價(jià)約1541歐元,，其次是巴西，票價(jià)約1140歐元,。即便價(jià)格不菲，6月上旬到中旬巴西飛往俄羅斯的航班表中,，已經(jīng)有多日的航班售罄,。兩年來(lái)的低迷經(jīng)濟(jì)使得大量巴西民眾壓縮甚至取消了海外行程,，世界杯給了他們“破戒”的理由。

　　能夠遠(yuǎn)赴重洋觀賽自然令人羨慕,，但是對(duì)更多的球迷來(lái)說只能通過電視或網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程觀賽。買不了門票和機(jī)票,，球賽周邊產(chǎn)品就成了他們宣泄熱情的領(lǐng)域。面對(duì)即將開幕的世界杯,，擁有一件自己支持隊(duì)伍的球衣已經(jīng)成了許多球迷的標(biāo)配,。3月底,，巴西足協(xié)發(fā)布了巴西國(guó)家足球隊(duì)在俄羅斯世界杯上的隊(duì)服，主場(chǎng)隊(duì)服采用傳統(tǒng)明黃色,，客場(chǎng)隊(duì)服采用有水波暗紋的藍(lán)色,。僅僅1個(gè)月后，在里約的各大商場(chǎng)已經(jīng)很難找到一件藍(lán)色的巴西客場(chǎng)隊(duì)服,。其實(shí)球衣的定價(jià)并不算低，普通球迷版的球衣售價(jià)249.9雷亞爾,，球員版的球衣售價(jià)更是高至449.9雷亞爾，這對(duì)很多巴西家庭來(lái)說是一筆不小的花銷,。但即便如此，筆者詢問多家店的店員,，得到的答復(fù)均是：斷貨，脫銷,。

　　除了運(yùn)動(dòng)服飾，從往年經(jīng)驗(yàn)看世界杯的舉辦最有利于推動(dòng)電子產(chǎn)品,、家用電器的銷售,。筆者注意到,，最近里約各大電器賣場(chǎng)都把電視機(jī)展柜移動(dòng)到了最醒目的位置，各個(gè)品牌也給出了不同力度的促銷折扣,。事實(shí)上,，巴西近來(lái)的電視機(jī)銷售市場(chǎng)確實(shí)非常好。咨詢機(jī)構(gòu)GFK數(shù)據(jù)顯示,，2017年巴西共銷售出了1040萬(wàn)臺(tái)電視機(jī)，同比增長(zhǎng)了21%,；今年僅1月份，電視機(jī)的銷量已經(jīng)增長(zhǎng)了23%,。為了改善自己的觀賽體驗(yàn),，不少球迷選擇在世界杯前更換家中的電視機(jī)；許多提供電視直播服務(wù)的路邊餐館也都集中在近期更換了屏幕更大的電視,，以吸引更多顧客。巴西國(guó)家資產(chǎn),、服務(wù)、旅游貿(mào)易聯(lián)盟預(yù)計(jì),，即將到來(lái)的俄羅斯世界杯將會(huì)為巴西零售業(yè)帶來(lái)15.1億雷亞爾的額外收入，其中家用電器部分(主要是電視機(jī))的銷售將占到額外收入的49.4%,。

　　巴西愛足球，在世界杯時(shí)刻,，注定一片歡騰。如果足球?yàn)榘臀鲙?lái)的不只是歡樂,，不只是曇花一現(xiàn)的賽事經(jīng)濟(jì)，而是乘勢(shì)而起的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭,，那世界杯對(duì)巴西的意義就更加深遠(yuǎn)了。

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