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　　在德國(guó)旅游,，人們總不愿錯(cuò)過(guò)慕尼黑啤酒節(jié),；在西班牙，每年的西紅柿節(jié)都會(huì)如期喚醒人群的狂熱,；在巴西,，里約熱內(nèi)盧狂歡節(jié)已成為當(dāng)?shù)芈糜蔚囊粡埫袠I(yè)內(nèi)人士指出,，在我國(guó)，這種旨在利用地方特色文化或自然資源,、促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的節(jié)慶旅游項(xiàng)目多達(dá)上萬(wàn)個(gè),，卻鮮有享有國(guó)際聲譽(yù)者，個(gè)中緣由,，值得推敲,。

　　近年來(lái),，國(guó)內(nèi)節(jié)慶旅游市場(chǎng)化、品牌化成績(jī)斐然,，但仍受制于“小,、弱、散”等局限,。在筆者看來(lái),，要促進(jìn)節(jié)慶旅游邁上正途，與其牽強(qiáng)附會(huì),、貪大求洋,，不如在做強(qiáng)市場(chǎng)、做大品牌,、做足特色上多下功夫,。

　　進(jìn)入5月，節(jié)慶旅游進(jìn)入旺季,，各地節(jié)慶此起彼伏,，在云南等旅游資源富集的地區(qū)，甚至出現(xiàn)了各種節(jié)慶首尾相連的景象,。除了眾多根植于民族節(jié)慶的旅游項(xiàng)目,，一些地方還創(chuàng)造了不少新式節(jié)慶?！斑^(guò)節(jié)”與“造節(jié)”已然成為國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的顯著現(xiàn)象,。遺憾的是，不少節(jié)慶旅游項(xiàng)目在功能定位,、運(yùn)營(yíng)主體,、創(chuàng)意策劃、品牌推廣等方面劍走偏鋒,、落于俗套,，制約了相關(guān)旅游項(xiàng)目的生命力和可持續(xù)性。例如,，一些地方長(zhǎng)期耗費(fèi)公共財(cái)政辦節(jié),，卻不善于引入市場(chǎng)力量；一些地方為外國(guó)人提供免費(fèi)旅游機(jī)會(huì),，只為增添節(jié)慶的“國(guó)際范”,；還有一些地方斥巨資邀請(qǐng)明星大腕造勢(shì)，卻偏離了節(jié)慶文化內(nèi)涵,。

　　業(yè)界有必要認(rèn)清,，節(jié)慶和節(jié)慶旅游是兩碼事。發(fā)展節(jié)慶旅游對(duì)地緣、人文,、產(chǎn)業(yè),、市場(chǎng)等條件的要求十分苛刻，并非所有節(jié)慶文化和自然資源都適合發(fā)展節(jié)慶旅游,，也不是所有地方都有條件搞節(jié)慶旅游,。一些生態(tài)鏈極為脆弱的地方，即便擁有獨(dú)特的人文自然特色,，也不適合發(fā)展節(jié)慶旅游,，至少不適合發(fā)展低端觀光游，而應(yīng)考慮發(fā)展定制化高端旅游,，嚴(yán)控游客規(guī)模,。否則，熱鬧過(guò)后,，難免留下永久遺憾,，最終造成文化、產(chǎn)業(yè)雙輸?shù)木置?。?duì)于一些地域性較強(qiáng)的節(jié)慶旅游,，其目標(biāo)受眾本就該定位為國(guó)內(nèi)游客，無(wú)需冠以國(guó)際名頭,，只需要打造小而精的小眾型節(jié)慶旅游即可,。

　　此外，發(fā)展節(jié)慶旅游有必要完善頂層設(shè)計(jì),，一是要明確政府與市場(chǎng)的定位,，讓市場(chǎng)力量發(fā)揮主導(dǎo)作用，政府做好服務(wù)和管理即可,；二是國(guó)家主管部門要有整體規(guī)劃,，對(duì)于那些長(zhǎng)期空耗地方財(cái)政、社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益不佳的地方節(jié)慶旅游項(xiàng)目,，應(yīng)重新設(shè)計(jì)規(guī)劃,，乃至果斷叫停。搞好節(jié)慶旅游,，牽涉到中國(guó)旅游的頂層設(shè)計(jì)和發(fā)展路徑,，牽涉到國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，也牽涉到文化自信問(wèn)題,，是簡(jiǎn)單復(fù)制、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),，還是突出特色,、彰顯創(chuàng)意？是延續(xù)低端淺層、觀光購(gòu)物式旅游,，還是重視改進(jìn)旅游體驗(yàn),、升級(jí)旅游模式？是政府包辦,、財(cái)政買單,，還是提高市場(chǎng)化水平，贏得持續(xù)發(fā)展的活水源頭,？是盲目追求高大上,、國(guó)際化，還是珍視民族特色稟賦,，善待并用好地方文化和自然資源,？這些問(wèn)題，值得所有節(jié)慶旅游的主辦方,、參與者小心求證,，認(rèn)真作答。

　　中國(guó)是文化大國(guó),，也是旅游大國(guó),。中國(guó)的多元文化和龐大市場(chǎng)體量，決定了西方經(jīng)驗(yàn)只能參考,，不能復(fù)制,。或許,，只有依靠市場(chǎng)的力量,，借助民間的創(chuàng)意，貼近受眾的意趣,，才能讓中國(guó)節(jié)慶旅游從大俗走向大眾,。