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????四海同春喜,，天下一家親,。五糧液高起點籌劃,，全方位融入,，通過參與春節(jié)期間一系列豐富多彩的慶典活動,，向世界展示春節(jié)之喜,、中華之韻,。
????律回春漸,，新元肇啟,。春節(jié)歷來是中國最盛大的傳統(tǒng)節(jié)日,，隨著2023年第78屆聯(lián)合國大會將春節(jié)確定為聯(lián)合國假日，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化正加速走向世界,。
????酒是中華傳統(tǒng)文化的重要組成,，也是鏈接世界友誼橋梁的共通語言。在2024甲辰龍年春節(jié),，中國白酒最具代表性和影響力的民族品牌五糧液,，以酒為媒，與全球共慶中國年,，為促進全球文化交流增添“和美”力量,，以實際行動踐行弘揚中國白酒文化與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的使命擔當，在全球掀起中國文化熱潮,。
????美美與共 與全球華人共賀“中國龍年”
????四海同春喜,，天下一家親。自古以來,，春節(jié)承載著中華民族的文化基因與時代精神,，凝聚著全球華人的家國情懷。五糧液高起點籌劃,，全方位融入,，通過參與春節(jié)期間一系列豐富多彩的慶典活動，向世界展示春節(jié)之喜,、中華之韻,。
????當?shù)貢r間1月29日，由西班牙華人協(xié)會主辦,、五糧液冠名的“旅西僑界2024年新春團拜會——五糧液之夜”在西班牙馬德里舉行,，來自中西方的400余名嘉賓歡聚一堂、喜迎新春,?；顒蝇F(xiàn)場，五糧液以精湛工藝、獨特風味贏得中西方各界一致好評,，各味諧調(diào),、恰到好處的醇厚口感為到場來賓留下深刻印象。
????大洋彼岸,，阿聯(lián)酋消費者表示,，“五糧液讓我們對中國白酒以及中國傳統(tǒng)文化有了更深的了解，給我留下深刻印象,！”當?shù)貢r間2月3日,，五糧液在阿聯(lián)酋迪拜2024年春節(jié)慶祝活動亮相,，其精心布置的展位結(jié)合五糧液和美內(nèi)容的剪紙藝術,、川劇變臉等非遺藝術項目展示，吸引當?shù)孛癖婑v足,，沉浸式感受,、體驗中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力。
????當?shù)貢r間2月9日,，五糧液以首席合作伙伴的身份亮相2024年莫斯科中國貿(mào)易中心“歡樂春節(jié)主題文化活動”,，將中國傳統(tǒng)文化帶去俄羅斯，架起中俄文化交流的橋梁,。不少游客表示,，“中國文化充滿魅力，中國白酒口味獨特,，太棒了,！”
????據(jù)悉，自2月3日起,，五糧液品牌及多款產(chǎn)品還陸續(xù)以豐富多元形式深度融入澳大利亞,、加拿大、斐濟,、意大利,、英國、法國等世界各地的春節(jié)慶?；顒?。在凝聚各地文化背景與中國特色節(jié)日內(nèi)涵的春節(jié)游園會、華人春晚,、團拜會,、民俗活動及品鑒晚宴等豐富多彩的慶典場景中，在一項項充滿熱情又獨具特色的東方活動上,，五糧液以美酒陪伴海外華人共迎“甲辰龍年”,，見證和美團圓時刻,，同世界深度互動、向世界深度展示,，為全球各地消費者帶來由感官到精神的全方位,、沉浸式體驗，贏得全球人民的深度認同和喜愛,。
????與此同時,，五糧液在國內(nèi)推出哈爾濱冰雪節(jié)消費者互動活動，打造冰雕,、快閃店、冰宮等設施,，籌劃接龍,、主題快閃、五糧液凍梨特調(diào),、冰宮盛宴等創(chuàng)新活動,，邀請海內(nèi)外粉絲共飲“到爾濱的第一口酒”；在成都寬窄巷子,，以第八代五糧液酒瓶拼疊而成的5.5米巨型“大熊貓”驚艷全場,，讓來到中國的海外友人感受到“熊貓+白酒”的雙重中國文化熏陶……
????胸懷國之大者，五糧液以“五糧紅”為紐帶,，將春節(jié)這一傳統(tǒng)節(jié)日的誠摯祝福,，傳遞到世界各個角落。
????和合共生 為全球文化互鑒貢獻和美力量
????文明因交流而多彩,，文化因互鑒而豐富,。一直以來，五糧液秉承“和合共生,、美美與共”的文化理念,，以兼收并蓄的胸懷、開放自信的姿態(tài),，以酒為媒,，向世界展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨特魅力，搭建世界各國人民相親相知的橋梁,。
????立足中國傳統(tǒng)節(jié)日,，五糧液開展了豐富多彩的活動，傳承文化內(nèi)核,，創(chuàng)新表達方式,，與全球華人共享和美“中國節(jié)”。2023年,、2024年除夕,，五糧液連續(xù)兩年以中央廣播電視總臺春晚“和美好禮”獨家互動合作伙伴的身份亮相，與全球華人共享“幸福中國年”；2023年中秋節(jié),，五糧液攜手央視中秋晚會,，聯(lián)合四川航空打造云上中秋Wi-Fi主題航班，共話團圓,，共慶佳節(jié),。在2024年元旦這個全球性節(jié)日，五糧液亮相第120屆紐約時報廣場新年倒計時暨水晶球降落慶典,，向世界展現(xiàn)東方文化魅力,，與世界共享跨年和美時刻。
????2023年正值共建“一帶一路”倡議提出十周年,，五糧液獨家冠名央視大型國際文化交流節(jié)目《美美與共》,，以“文化絲路”為主題，講述“一帶一路”沿線國家合作交流,、多元文化碰撞交融的動人故事,。憑借多年來參加共建“一帶一路”的積極實踐，2022年,、2023年,，五糧液連續(xù)兩年在人民日報社主辦的“一帶一路”媒體合作論壇上入選“一帶一路”建設案例，貢獻了引領中國白酒走向世界的可借鑒,、可復制,、可推廣的企業(yè)樣本。
????隨著各國前途命運愈發(fā)緊密相連,，酒作為通用語言,、感情紐帶和友誼使者，在推動文化交融,、民心相通方面發(fā)揮著重要的作用,。五糧液一方面深度融入APEC、博鰲亞洲論壇,、國際金融論壇（IFF）,、進博會、服貿(mào)會等國際政治經(jīng)貿(mào)活動,，展現(xiàn)中國白酒魅力,，推動更多具有中國特色、體現(xiàn)中國精神,、蘊藏中國智慧的優(yōu)秀文化走向世界,。
????另一方面，五糧液設立亞太,、歐洲,、美洲三大國際營銷中心,，在日本東京、中國香港設立“五糧液大酒家”,，在德國杜塞爾多夫等地建造五糧液品鑒中心,，以“中國酒+中國菜”“展示+品鑒”“產(chǎn)品+文化”的創(chuàng)新模式，講好中國白酒故事和中國故事,，展現(xiàn)中國形象,；同時創(chuàng)新打造“和美全球行”活動，跨界攜手米其林指南等世界級IP,，搭建東西方文化交流平臺,，創(chuàng)新探索不同文明間互鑒攜手的更多表達方式。
????以和致美,，協(xié)和萬邦,。五糧液相關負責人表示，五糧液將繼續(xù)堅守中華文化立場,，堅定文化自信，堅持守正創(chuàng)新,，做中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的守護者,、傳承者、弘揚者,，助力開創(chuàng)世界各國人文交流,、文化交融新局面，為世界文明“百花園”姹紫嫣紅,、生機盎然貢獻和美力量,。（徐丹寧 李耀威）
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