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　　這個(gè)夏天，貴州“村超”火了,。自今年5月13日榕江（三寶侗寨）和美鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽開(kāi)幕以來(lái)，持續(xù)出現(xiàn)的精彩進(jìn)球瞬間、現(xiàn)場(chǎng)數(shù)萬(wàn)名觀眾的熱情,、特色美食“寵粉”以及場(chǎng)內(nèi)外獨(dú)具魅力的非遺展演，讓這項(xiàng)村級(jí)足球賽事迅速在全網(wǎng)發(fā)酵,。

　　去年夏天,，相隔不遠(yuǎn)的臺(tái)江縣臺(tái)盤(pán)村，由當(dāng)?shù)孛缱濉傲铝背孕鹿?jié)籃球賽發(fā)展而來(lái)的鄉(xiāng)村籃球聯(lián)賽先行火遍全網(wǎng),。今年6月20日,，全國(guó)和美鄉(xiāng)村籃球大賽正式啟動(dòng)，意味著鄉(xiāng)村籃球聯(lián)賽有了“全國(guó)版”,。

　　貴州“兩江村賽”相繼火爆出圈,，隨之而來(lái)的還有一串問(wèn)號(hào),。

　　是偶“燃”還是必“燃”,？

　　在“村超”球場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)員,、裁判員,、解說(shuō)員都是“兼職”，來(lái)自各行各業(yè),；觀眾多是鄰居親戚,，從家里拿著鍋碗瓢盆到現(xiàn)場(chǎng)助威吶喊；獎(jiǎng)品都是本地香豬,、香羊,、小香雞等特色農(nóng)產(chǎn)品；拉拉隊(duì)全是村民,，身著民族服飾加班加點(diǎn)排練,，以在“村超”表演為榮。

　　“難得的機(jī)會(huì),，全村人都來(lái)了,?！?4歲的侗族老人楊留香捐出50元給本村球隊(duì)買(mǎi)水喝，86歲的苗族老人楊老巷與村民專(zhuān)程到場(chǎng)為比賽表演“薩瑪節(jié)”民間祭薩活動(dòng),。

　　溢出屏幕的農(nóng)趣農(nóng)味,、群眾發(fā)自?xún)?nèi)心的熱愛(ài)，讓“村超”這項(xiàng)村級(jí)賽事,，打動(dòng)了全國(guó)網(wǎng)友的心,。

　　憑借80多年的足球歷史沉淀，全縣38.5萬(wàn)人的榕江縣在2021年入選首批全國(guó)縣域足球典型縣,。榕江縣文體廣電旅游局局長(zhǎng)楊瓊介紹,，當(dāng)?shù)卮迕袼赜小皶?huì)說(shuō)話就唱歌，會(huì)走路就踢球”之說(shuō),。

　　而臺(tái)江的鄉(xiāng)村籃球賽源于苗嶺山鄉(xiāng),，與當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族文化和悠久的籃球傳統(tǒng)也有密不可分的關(guān)系。臺(tái)江縣縣長(zhǎng)楊德昭介紹,，臺(tái)江縣民族節(jié)慶多,，“逢節(jié)必比賽、比賽先籃球”,，每逢籃球比賽開(kāi)打,，十里八鄉(xiāng)的村民都會(huì)蜂擁而來(lái)。為了參加和觀看籃球比賽,，不少外出打工的村民都會(huì)不遠(yuǎn)千里地趕回家鄉(xiāng),。

　　臺(tái)盤(pán)村有270多戶(hù)1100多人，約三分之二村民都打籃球,。臺(tái)盤(pán)村村支書(shū)張壽雙說(shuō)：“自1936年起,，臺(tái)盤(pán)村每年至少舉辦一次籃球賽，至今從未間斷,。家鄉(xiāng)的球賽是一種難舍的鄉(xiāng)愁,。”

　　除了純粹熱烈的籃球足球氛圍,，還有魅力十足的民族歌舞,、味道獨(dú)特的當(dāng)?shù)孛朗常抛屢坏菆?chǎng)的榕江“村超”,、臺(tái)江鄉(xiāng)村籃球賽立即歡樂(lè)了球場(chǎng)內(nèi)外,、線上線下。

　　“這一天,，榕江等了很久?！遍沤h縣長(zhǎng)徐勃說(shuō),，“村超”出圈并非一時(shí)運(yùn)氣,，而是得益于當(dāng)?shù)赜凭玫淖闱騻鹘y(tǒng),、全縣20多個(gè)民族衍生出的多彩文化,，也得益于各方面長(zhǎng)期的積累,，既有偶然性，也有必然性,，是當(dāng)?shù)夭粩嗉橙〗?jīng)驗(yàn)教訓(xùn),，不懈探索的結(jié)果,。

　　背后是否有高人指點(diǎn),？

　　近年來(lái)，塑造城市IP成為各地發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)探索的重點(diǎn),。隨著臺(tái)江鄉(xiāng)村籃球,、山東淄博燒烤出圈，各地都想嘗嘗走紅的甜頭,。但在探索中,，榕江縣走了不少?gòu)澛贰?/p>

　　自2021年以來(lái)，榕江縣相關(guān)民間協(xié)會(huì)先后舉辦了斗牛,、“大山里的CBA——首屆侗年節(jié)籃球邀請(qǐng)賽”,、苗族鼓藏節(jié)、侗年節(jié),、馬拉松等大型活動(dòng)進(jìn)行城市IP塑造,，但分別由于安全風(fēng)險(xiǎn)、缺少特色,、受眾小,、時(shí)間短等原因，最終都曇花一現(xiàn),，收效平平,。

　　在多次的嘗試中，當(dāng)?shù)夭粩嗫偨Y(jié)自身得失,，借鑒吸收淄博,、臺(tái)江經(jīng)驗(yàn)。2023年1月24日,，大年初三,，榕江縣三寶侗寨侗族同胞為慶祝新春佳節(jié)，舉辦了榕江車(chē)江三寶侗寨2023年鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽,，比賽現(xiàn)場(chǎng)激情四射,，場(chǎng)外觀眾熱情高漲。

　　“這一次嘗試讓我們看到了希望,?！薄按宄辈邉澱咧弧㈤沤h足協(xié)副主席楊亞江說(shuō),。

　　楊亞江說(shuō),，“村超”就是要走“群眾路線”，主辦單位是榕江縣足球協(xié)會(huì),，承辦單位是榕江縣三寶侗學(xué)會(huì),，賽事的隊(duì)伍組織、賽程安排,、晉級(jí)規(guī)則,、節(jié)目表演、獎(jiǎng)勵(lì)獎(jiǎng)品是當(dāng)?shù)氐拇迕褡孕袥Q定,、自行實(shí)施,。

　　“兩個(gè)多月以來(lái)，群眾參與的激情不減,，全國(guó)幾百支球隊(duì)報(bào)名參賽,，本縣以及周邊縣很多村民打電話來(lái)要求在村超現(xiàn)場(chǎng)上節(jié)目?！睏顏喗f(shuō),，　“如果說(shuō)背后有高人指點(diǎn)，那就是廣大的人民群眾,！”

　　百姓在臺(tái)前,，政府則因勢(shì)利導(dǎo)，順勢(shì)而為,，更多的是做好幕后,。徐勃說(shuō)，政府的工作重點(diǎn)是抓好足球聯(lián)賽的報(bào)備審批,、服務(wù)保障,、環(huán)境提升等工作。

　　“村超”走紅之后,，一些感人的小故事持續(xù)刷屏：來(lái)自成都的球迷連續(xù)開(kāi)車(chē)8小時(shí)后,，榕江交警接過(guò)方向盤(pán)；榕江酒店爆滿(mǎn),，當(dāng)?shù)負(fù)纹鹨慌鷰づ窆┯慰兔赓M(fèi)使用,，學(xué)校秒變露營(yíng)基地；外省車(chē)輛進(jìn)入榕江，收費(fèi)站備用車(chē)道變“綠色通道”,。

　　有無(wú)幕后“推手”,？

　　臺(tái)江鄉(xiāng)村籃球和榕江“村超”持續(xù)走紅，與當(dāng)下群眾巧妙運(yùn)用新媒體傳播分不開(kāi),。隨著微信、微博,、抖音,、快手等社交媒體平臺(tái)發(fā)展普及，新媒體產(chǎn)業(yè)日益成熟,，積極發(fā)展短視頻,、直播電商、線上營(yíng)銷(xiāo)等業(yè)務(wù),，成為黔東南州多個(gè)縣的發(fā)展思路,。

　　“誰(shuí)不希望家鄉(xiāng)好？誰(shuí)不想聽(tīng)好聲音,？”臺(tái)江縣常務(wù)副縣長(zhǎng)王竣表示,，當(dāng)?shù)厝罕姟⒆悦襟w博主,、“網(wǎng)紅”使用快速,、先進(jìn)的傳播手段是臺(tái)江鄉(xiāng)村籃球火遍全網(wǎng)的重要原因。

　　“人人都是自媒體,，個(gè)個(gè)都是傳播者,，拿起手機(jī)能拍能發(fā)，讓臺(tái)江縣鄉(xiāng)村籃球賽連續(xù)多天成為各大平臺(tái)熱搜,，引來(lái)權(quán)威媒體關(guān)注,。”王竣說(shuō),。

　　徐勃說(shuō),，近年來(lái)榕江推行“讓手機(jī)變成新農(nóng)具，讓數(shù)據(jù)變成新農(nóng)資,，讓直播變成新農(nóng)活”的“新三變”,，讓新媒體賦能鄉(xiāng)村振興。全縣培育出1.2萬(wàn)多個(gè)新媒體賬號(hào)和2200余個(gè)本地網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì),，在“村超”賽事宣傳中實(shí)現(xiàn)了傳播速度快,、影響范圍廣、關(guān)注效應(yīng)高的效果,。

　　榕江足球,、臺(tái)江籃球都有幾十年的群眾基礎(chǔ)，此前因地處偏遠(yuǎn)山區(qū)，經(jīng)濟(jì)薄弱,、交通落后,、信息閉塞，藏在深山人未識(shí),?！俺了Y源”被喚醒，是因?yàn)槊撠毠?jiān)后,，交通便利了,，外地游客來(lái)得更多；網(wǎng)絡(luò)通暢了,，新媒體傳播更迅捷,。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，自從去年7月12日開(kāi)打以來(lái),，臺(tái)江縣臺(tái)盤(pán)村“六月六”吃新節(jié)籃球賽,、貴州省美麗鄉(xiāng)村籃球聯(lián)賽、全國(guó)和美鄉(xiāng)村籃球大賽（村BA）等賽事網(wǎng)絡(luò)傳播量近80億次,；“村超”從5月13日開(kāi)賽至今,，網(wǎng)絡(luò)傳播量超過(guò)300億次。

　?。ㄐ氯A社貴陽(yáng)7月26日電）

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