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“香”遇巴黎:五糧液“和美全球行”將助力白酒國際化
2023-07-10 來源: 新華財經(jīng)

  當中式濃香遇上法式浪漫,,會碰撞出何種火花?

  以“香遇世界 和美共生”為主題的2023年五糧液和美全球行活動,,即將于當?shù)貢r間7月10日在法國巴黎拉開序幕,。屆時,濃香美酒飄溢浪漫之都,,不同文化交相輝映,,薈聚“和美”盛宴。

  “香遇”法國 共釀和美

  據(jù)悉,,五糧液“和美全球行”主題活動是五糧液推出的重要跨國文化交流活動,。法國作為首站,將舉行五糧液中法和美限定禮盒發(fā)布活動暨和美全球行首站啟幕活動,、和美之夜品鑒晚宴等,,以悠久文化歷史、繁復釀造技藝展現(xiàn)博大精深的白酒文化,、歷久彌堅的品牌氣韻,。期間,經(jīng)典五糧液,、第八代五糧液等核心產(chǎn)品也將集體亮相,,為在場嘉賓帶去中華美酒的芳香,現(xiàn)場還將有中國傳統(tǒng)樂器古箏演奏法國名曲等,,詮釋“和美與共”的理念,。

  “和美全球行”主題活動首站選在法國,是五糧液踐行“白酒出海”的具體行動,,也希望以美酒為紐帶,,搭建人文交流的橋梁?;顒蝇F(xiàn)場,,將公布為獻禮即將到來的中法建交60周年特別定制的“中法和美”限定禮盒。據(jù)悉,,此禮盒計劃于2024年正式發(fā)布,。

  “和美”是中國傳統(tǒng)文化精髓,由五種糧食共同釀造的五糧液,,天然秉持“和美”內(nèi)涵,,又持續(xù)踐行“和美種植”“和美釀造”“和美勾調(diào)”“和美營銷”“和美文化”,,致力實現(xiàn)人與自然,、人與社會、物質(zhì)與精神的和美共生,。

  “和美”也是世界各民族的共同期待,,與當今“開放合作、和諧包容,、互利共贏”的多邊合作理念高度一致,。五糧液作為東方“和美”精神的具體載體,致力于文化的深入溝通和融合,,以酒載道,、依酒興文、藉酒傳神,。

  法國站是五糧液和美全球行的開端,,致力于文化傳遞、情感溝通,、精神共鳴,,未來五糧液將會把更多“和美種子”灑向全球,助力中國白酒走上更加廣闊的國際舞臺,。

  順勢而為 傲立潮頭

  作為中國濃香白酒典型代表,,從唐代“重碧酒”到1909年正式得名“五糧液”,再到享譽世界,,五糧液歷經(jīng)逾千年傳承,,向世界展現(xiàn)了一個與時俱進、守正創(chuàng)新,、追求極致的中國“和美”品牌,。

  在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化發(fā)揚方面,五糧液依托元明古窖池群和傳統(tǒng)釀造工藝的“雙遺”資源,推進中國白酒文化圣地,、世界一流酒企門戶區(qū)等一批重點文化項目建設,;通過獨具特色的“五”字文化、和美文化研究,,構(gòu)建以“和美”為核心的品牌文化輸出體系,。面對品牌創(chuàng)新表達,五糧液以文化為抓手,,打出一套中國傳統(tǒng)文化精粹的組合拳,,與故宮合作《紫禁城》,與媒體攜手打造“有禮了,!中國”,,同時打造“和美文化節(jié)”“中華文脈·經(jīng)典圍讀會”等多個文化IP,新建10家五糧液文化體驗館等,,拓寬品牌路徑升級,,以更潮流、更具傳播力的方式實現(xiàn)品牌年輕化轉(zhuǎn)型,。

  作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的代表,,五糧液持續(xù)站位和亮相世界級重大活動,作為博鰲亞洲論壇最高級別“榮譽戰(zhàn)略合作伙伴”,、APEC鉑金級贊助商(唯一白酒合作伙伴),、進博會“核心支持企業(yè)”等,不斷強化品牌露出,,提升品牌價值,。

  在今年5月公布的Brand Finance2023年《中國品牌價值500強》報告中,五糧液連續(xù)七年保持品牌價值正增長,,以2171.33億元,、同比增長17%的品牌價值,升至榜單前15位,,并蟬聯(lián)“2023年中國最強十大品牌”第三位,。6月份,由世界品牌實驗室(World Brand Lab)發(fā)布的2023年《中國500最具價值品牌》榜單中,,五糧液以4083.65億元的品牌價值位列榜單第15位,,以12%的增幅連續(xù)6年保持雙位數(shù)增長,并獲評“2023年度最佳表現(xiàn)品牌”,。

  “泰山不讓土壤,,故能成其大;河海不擇細流,,故能就其深,。”以和美為名,五糧液正全力打造“生態(tài),、品質(zhì),、文化、數(shù)字,、陽光”五位一體持續(xù)穩(wěn)健高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)代化企業(yè),,逐步完成“產(chǎn)品卓越、品牌卓著,、創(chuàng)新領先,、治理現(xiàn)代”的世界一流企業(yè)的蛻變,不斷擦亮“大國濃香,、和美五糧,、中國酒王”金字招牌。

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