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　　近兩年來,，隨著市場競爭加劇，頭部險(xiǎn)企加大發(fā)展銀保渠道力度,，增額終身壽險(xiǎn)脫穎而出,，占據(jù)了市場主流。在增額終身壽險(xiǎn)市場大熱的背景下,，平安銀行近日開售專屬定制型的增額終身壽險(xiǎn)產(chǎn)品——平安御享年年終身壽險(xiǎn),，持續(xù)加碼布局新產(chǎn)品。

　　數(shù)據(jù)顯示,，2021年人身險(xiǎn)公司銀保業(yè)務(wù)保費(fèi)收入為11990.99億元,，較2020年同比增長18.63%，呈現(xiàn)連續(xù)四年增長態(tài)勢,，銀保渠道保費(fèi)收入持續(xù)站穩(wěn)萬億規(guī)模,。而2021年增額終身壽險(xiǎn)占據(jù)期交產(chǎn)品年度銷量前十中的七席。

　　增額終身壽險(xiǎn)是指在保險(xiǎn)合同有效期內(nèi),，隨著保險(xiǎn)年度的增加,，保險(xiǎn)金額按照約定比例遞增的一款終身壽險(xiǎn)。鎖定長期收益,、確定給付，在“打破剛兌”和利率下行的當(dāng)下,，增額終身壽險(xiǎn)因此備受市場青睞,。

　　銀保渠道正在成為銀行和保險(xiǎn)公司共同的發(fā)力點(diǎn)。近期披露的上市險(xiǎn)企2022年中報(bào)顯示,，2022年上半年,，個(gè)險(xiǎn)代理人渠道保費(fèi)收入呈下滑趨勢，而銀保渠道保費(fèi)收入出現(xiàn)上漲,。新形勢下,，行業(yè)開始深入推進(jìn)銀保渠道的價(jià)值轉(zhuǎn)型。

　　2021年以來,，平安銀行啟動(dòng)新銀保業(yè)務(wù)改革,，打造了一支懂保險(xiǎn)的新財(cái)富隊(duì)伍。今年上半年,，平安銀行銀保業(yè)務(wù)在新模式,、新隊(duì)伍、新產(chǎn)品等方面趨于成型。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,，截至2022年上半年,，平安銀行代理保險(xiǎn)收入10.65億元，同比增長26.3%,。

　　2021年開始,，大型保險(xiǎn)公司相繼推出增額終身壽險(xiǎn)產(chǎn)品，導(dǎo)致市場競爭日益激烈,。隨著增額終身壽險(xiǎn)產(chǎn)品市場進(jìn)一步火熱,，產(chǎn)品之外的權(quán)益與服務(wù)成為檢驗(yàn)其價(jià)值的重要因素。平安人壽相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，“御享年年”是壽險(xiǎn)基于銀行客群需求,，專屬定制的一款增額終身壽險(xiǎn)產(chǎn)品，可全面對接平安集團(tuán)的康養(yǎng),、居家養(yǎng)老,、保險(xiǎn)金信托等服務(wù)，為客戶及其家庭提供一站式的服務(wù),。

　　平安銀行行長特別助理蔡新發(fā)表示,，“在‘一個(gè)平安’的理念之下，銀行與壽險(xiǎn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,，可以進(jìn)一步助力客戶穿越周期,、鎖定未來，以平安集團(tuán)的專業(yè)之力為客戶創(chuàng)造更多價(jià)值,?！?/p>

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