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在消費回暖整體承壓情況下,，“618”促銷季被寄予激活市場的厚望,，也成為觀察消費新需求、新趨勢,、新亮點的重要窗口,?！督?jīng)濟(jì)參考報》記者從幾大電商平臺的大數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，智能家電產(chǎn)品、綠色低碳消費,、輕量型健身器材,、露營周邊產(chǎn)品等呈快速增長態(tài)勢，預(yù)防式健康等領(lǐng)域的產(chǎn)品和服務(wù)受到消費者熱捧,。分析指出,，這些新消費力量正在逐步顯現(xiàn)，成為帶動消費市場回暖的重要力量,。
天貓新生活研究所最新發(fā)布的《2022年天貓618新消費趨勢》顯示,，伴隨著年輕人越來越追求生活的儀式感、精致感,，洗碗機,、智能馬桶和電競椅成為諸多家庭的“新三大件”。
蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示,，618首輪爆發(fā)期,，添可、云鯨等智能生活電器銷售同比增長分別達(dá)606%,、425%,，炒菜機器人銷售同比增長57%，智能升降桌銷售同比增長5倍,?！栋俣萖京東618消費趨勢洞察報告》（下稱《報告》）顯示，在京東平臺,，618期間,，自清潔掃地機器人成交額同比增長500%、洗碗機成交額同比增長115%,、烘干機成交額同比增長310%,。
健康服務(wù)類及營養(yǎng)保健類產(chǎn)品在京東618熱銷，其中基因檢測成交額同比增長5倍,、重疾早篩成交額同比增長56倍,、HPV疫苗類目成交額環(huán)比增長9倍，保健功能飲料成交額同比增長272%,、益生菌成交額同比增長117%,。
《報告》顯示，近30天“低碳生活”搜索需求同比增長61%,，“環(huán)保教育”相關(guān)內(nèi)容搜索同比增長72%,。在蘇寧易購線上平臺，新一級能效空調(diào),、冰箱,、冷柜銷售同比增長分別達(dá)68%,、74%、159%,，蘇寧易購門店以舊換新人數(shù)同比增長56%,。
中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員李勇堅認(rèn)為,消費市場正在發(fā)生質(zhì)的變化，整體上正從溫飽型向舒適型,、發(fā)展型、享受型轉(zhuǎn)型,，消費者更為關(guān)注個性,、品質(zhì)、健康,、美麗等相關(guān)的產(chǎn)品,。
國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬表示，疫情發(fā)生以來,，線下消費場景部分轉(zhuǎn)移到線上,，人們也更注重健康，網(wǎng)絡(luò)健康休閑消費具有無接觸,、在線化等屬性,。
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