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多項(xiàng)紅利加速釋放引爆“雙十一”消費(fèi)
激活三四線和農(nóng)村市場(chǎng)潛力,,促消費(fèi)新政還將加碼
2019-11-12 作者: 記者 班娟娟 王文博 北京報(bào)道 來(lái)源: 經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

  天貓開(kāi)場(chǎng)3分鐘破200億,,蘇寧家電3C 1分鐘破10億,京東1分鐘賣(mài)出1萬(wàn)多臺(tái)掃地機(jī)器人……“雙十一”大戰(zhàn)剛開(kāi)始,,各大電商平臺(tái)頻報(bào)戰(zhàn)績(jī),。截至當(dāng)天最后一刻,僅天貓“雙十一”總成交就達(dá)到2684億元,。需求擴(kuò)大疊加政策支持等利好持續(xù)釋放,,今年“雙十一”不斷刷新銷(xiāo)售紀(jì)錄。同時(shí),,智能,、綠色等消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)更為顯著。作為電商爭(zhēng)奪的新戰(zhàn)場(chǎng),,以三四線城市和農(nóng)村為代表的下沉市場(chǎng)異軍突起,,成為引爆“雙十一”的強(qiáng)大助推力。

  《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者獲悉,,圍繞全面挖掘消費(fèi)潛力,,相關(guān)部門(mén)和地方還在密集部署,多項(xiàng)促消費(fèi)升級(jí)政策將持續(xù)發(fā)力,將加大培育汽車(chē),、家電,、電子等消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn),更大程度激發(fā)三四線城市和農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)潛力,,包括優(yōu)化供給,、加強(qiáng)流通、強(qiáng)化保障等一攬子政策舉措落地在即,。

  “下沉市場(chǎng)”崛起助推消費(fèi)升級(jí)

  11日零點(diǎn)剛過(guò),,蘇寧易購(gòu)總裁侯恩龍就通過(guò)微頭條表示,“1分鐘,,蘇寧家電3C破10億,,蘋(píng)果、小米,、華為,、海爾、美的,、格力六大品牌破億,,蘇寧國(guó)際破億?!碧熵垟?shù)據(jù)則顯示,,“雙十一”開(kāi)場(chǎng)3分鐘,銷(xiāo)售額破200億元,。僅僅16小時(shí)31分12秒,,天貓“雙十一”成交總額就突破2135億元,超越去年全天,。

  不斷刷新的“雙十一”消費(fèi)額,,彰顯我國(guó)消費(fèi)內(nèi)需的巨大潛能,而智能,、綠色等消費(fèi)則成為消費(fèi)升級(jí)的生動(dòng)注腳,。

  在京東上,“雙十一”1分鐘掃地機(jī)器人售出1萬(wàn)多臺(tái),,洗碗機(jī)8分鐘銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn)臺(tái),,剛剛發(fā)布的華為Watch GT2智能手表僅45秒銷(xiāo)量突破1萬(wàn)只。

  與此同時(shí),,消費(fèi)者以舊換新熱情高漲。蘇寧數(shù)據(jù)顯示,,以舊換新活動(dòng)中,,4K超高清智能電視、500L+無(wú)霜對(duì)開(kāi)智能冰箱,、大1.5P節(jié)能靜音掛壁式空調(diào)最受歡迎,。

  值得一提的是,,電商銷(xiāo)量頻刷紀(jì)錄的背后離不開(kāi)下沉市場(chǎng)的大力助推,消費(fèi)升級(jí)的重心正在迅速下沉,。天貓,、蘇寧易購(gòu)、京東等各大電商均在集中發(fā)力三四線市場(chǎng),。天貓數(shù)據(jù)顯示,,“雙十一”期間,海爾,、百雀羚,、顧家家居等品牌爆款,超過(guò)60%的訂單來(lái)自下沉市場(chǎng),。

  拼多多數(shù)據(jù)則顯示,,僅整車(chē)銷(xiāo)售方面,“雙十一”前7分鐘銷(xiāo)量破800臺(tái),,16分鐘破1000臺(tái),。截至11日上午9點(diǎn)26分,包括長(zhǎng)安CS75,、五菱宏光S3,、觀致5S、名爵ZS,、寶沃BX5/BX7/BX7TS在內(nèi)的五款車(chē)型全部售罄,,這些車(chē)型大多被來(lái)自下沉市場(chǎng)的消費(fèi)者搶購(gòu)一空。

  “在大量釋放的消費(fèi)需求中,,下沉市場(chǎng)正在異軍突起,。”中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)盤(pán)和林指出,,以三線及以下城市,、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)為代表的下沉市場(chǎng)消費(fèi)群體占全國(guó)人口的7成左右,潛力巨大,。電商平臺(tái)下沉市場(chǎng)爆發(fā),,顯示中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)具有巨大空間和可持續(xù)性。

  促消費(fèi)新政將持續(xù)發(fā)力

  記者了解到,,四季度以來(lái),,相關(guān)部門(mén)密集部署,多項(xiàng)促消費(fèi)升級(jí)政策還將加快落地,,從產(chǎn)品類(lèi)別看,,汽車(chē)、家電、電子產(chǎn)品將成重點(diǎn),。

  10月2日,,國(guó)家發(fā)展改革委、市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《關(guān)于新時(shí)代服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱《指導(dǎo)意見(jiàn)》),,明確拓展服務(wù)消費(fèi),。鼓勵(lì)企業(yè)圍繞汽車(chē)、家電等產(chǎn)品更新?lián)Q代和消費(fèi)升級(jí),,完善維修售后等配套服務(wù)體系,。10月22日,國(guó)家發(fā)展改革委組織召開(kāi)促進(jìn)消費(fèi)專題會(huì)議,。會(huì)議要求,,千方百計(jì)確保各項(xiàng)促消費(fèi)政策落實(shí)落地,依托好聯(lián)席會(huì)議的工作平臺(tái)推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容,,及時(shí)研究促進(jìn)消費(fèi)工作的具體思路和舉措等,。

  10月30日,國(guó)家發(fā)展改革委修訂發(fā)布了《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄(2019年本)》,,修訂重點(diǎn)之一是促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng),,明確促進(jìn)汽車(chē)、家電,、消費(fèi)電子產(chǎn)品等更新消費(fèi),,積極培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

  地方政府也在加快行動(dòng),。10月12日,,江西省第32次省政府常務(wù)會(huì)議在部署下一階段經(jīng)濟(jì)工作時(shí)要求,擴(kuò)大消費(fèi)貢獻(xiàn),,優(yōu)化消費(fèi)供給,,形成消費(fèi)熱點(diǎn),促進(jìn)消費(fèi)升級(jí),。10月31日,,陜西省發(fā)展改革委黨組書(shū)記、主任張曉光赴西安市調(diào)研督導(dǎo)穩(wěn)增長(zhǎng)工作,,強(qiáng)調(diào)要不斷提升消費(fèi)品質(zhì),。加快國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè),重點(diǎn)穩(wěn)定汽車(chē)消費(fèi),,促進(jìn)家電,、電子產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí),推動(dòng)社區(qū)養(yǎng)老,、家政等服務(wù)消費(fèi),。

  從區(qū)域看,,全面激發(fā)三四線城市及農(nóng)村市場(chǎng)潛力被給予厚望。國(guó)家郵政局統(tǒng)計(jì),,今年全國(guó)的快遞量預(yù)計(jì)達(dá)600億件,其中四分之一來(lái)自農(nóng)村,。上述《指導(dǎo)意見(jiàn)》也明確,,著力挖掘農(nóng)村電子商務(wù)和旅游消費(fèi)潛力,優(yōu)化農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境,。

  智能綠色消費(fèi)驅(qū)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展

  專家指出,,隨著居民收入水平的提高,消費(fèi)需求正在向高端化,、個(gè)性化,、服務(wù)化升級(jí),為高質(zhì)量發(fā)展提供強(qiáng)大的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力,。

  “科技進(jìn)步和消費(fèi)觀念更新步伐的加快,,也使得家電、電子消費(fèi)品等產(chǎn)品的更新?lián)Q代進(jìn)入快節(jié)奏階段,?!鄙虅?wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心服務(wù)業(yè)處處長(zhǎng)、研究員陳麗芬對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示,,以洗衣機(jī),、電冰箱、空調(diào),、彩電和計(jì)算機(jī)為例,,這些產(chǎn)品更新?lián)Q代大約是10年一周期,2009年這五種產(chǎn)品的居民擁有量大約為15億臺(tái),,更新?lián)Q代的潛在市場(chǎng)規(guī)模將在4萬(wàn)億至5萬(wàn)億元,。

  陳麗芬還指出,綠色消費(fèi)觀念逐漸深入人心,,二手產(chǎn)品消費(fèi),、以舊換新等得到較快發(fā)展。綠色消費(fèi)也滲透到各行各業(yè),,傳統(tǒng)企業(yè)向綠色企業(yè)轉(zhuǎn)型,,環(huán)保、節(jié)能降耗的材料及設(shè)備更新也有很大市場(chǎng),。智能消費(fèi),、綠色消費(fèi)正成為新的消費(fèi)趨勢(shì),助推經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展,。

  事實(shí)上,,三四線城市以及農(nóng)村地區(qū)正在成為我國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)增速最快的地區(qū),。中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院研究員趙萍對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示,在購(gòu)買(mǎi)能力和消費(fèi)意愿方面,,農(nóng)村增速均高于城鎮(zhèn),,是未來(lái)消費(fèi)增長(zhǎng)的重要來(lái)源,也是消費(fèi)升級(jí)領(lǐng)域巨大的藍(lán)海,。

  對(duì)于接下來(lái)的促消費(fèi)政策,,趙萍認(rèn)為,一方面要加強(qiáng)體制機(jī)制創(chuàng)新,,豐富高質(zhì)量產(chǎn)品供給,,加強(qiáng)保護(hù)消費(fèi)者尤其是農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)者;另一方面,,要不斷提升居民收入,,進(jìn)一步落實(shí)相關(guān)減稅政策,完善社會(huì)保障機(jī)制,,提升消費(fèi)信心,,最終將消費(fèi)潛力轉(zhuǎn)換為現(xiàn)實(shí)購(gòu)買(mǎi)力。

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新動(dòng)能:消費(fèi)新業(yè)態(tài)點(diǎn)亮夜間經(jīng)濟(jì)

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業(yè)內(nèi)人士建議,要不斷推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,,持續(xù)優(yōu)化外部營(yíng)商環(huán)境,,推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)又好又快地發(fā)展,不斷釋放市民夜間消費(fèi)力,。

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