近期,,德意志銀行宣布了全球裁員2萬人的計劃,,以及耗資高達74億歐元的重組計劃,意在擺脫困境獲得重生。此次裁員和重組使德意志銀行20年來在投行業(yè)務(wù)方面的擴張努力告吹,,重回商行業(yè)務(wù)原點,,這也是繼匯豐銀行2013年裁員3萬人之后,,世界級投行所進行的最大規(guī)模的業(yè)務(wù)重組,。過度、過快推進企業(yè)國際多元化,使這些著名的跨國企業(yè)輝煌一時,,但最終落入自己無形中設(shè)置的“陷阱”,。
德意志銀行推進國際多元化戰(zhàn)略的教訓(xùn),給躍躍欲試的中國企業(yè)上了生動一課,。近日公布的《財富》企業(yè)500強顯示,,中國企業(yè)入榜家數(shù)躍居全球第一,未來在進一步做大做強的道路上,,更多中國企業(yè)會遇到如何實現(xiàn)蛻變,、成功推進跨國經(jīng)營等問題。要最終分到更大的“餡餅”,,需要在實施國際多元化戰(zhàn)略時,,避免落入各種“陷阱”。
經(jīng)濟全球化背景下,,進行海外投資,、跨國經(jīng)營,、拓展經(jīng)營領(lǐng)域,,成為包括中國企業(yè)在內(nèi)的跨國企業(yè)發(fā)展的一種重要形式。但跨國多元化戰(zhàn)略是一把雙刃劍,,一方面使企業(yè)得以在更大的市場“餡餅”中獲得發(fā)展空間,,另一方面因為外部或自身原因企業(yè)可能落入擴張“陷阱”之中。
在國際多元化戰(zhàn)略推進中,,企業(yè)應(yīng)注意是否偏離了核心競爭力,,或者能否快速形成新的核心競爭力。通常來說,,企業(yè)在本地和某一領(lǐng)域經(jīng)營獲得核心競爭力后,,開始積極向外擴張,一些成功的企業(yè)往往高估自己的投資眼力和管理能力,,誤以為其成功經(jīng)驗普遍適用,,因而走上過度擴張之路。
從中外企業(yè)發(fā)展史看,,導(dǎo)致核心競爭力喪失的第一個常見原因是盲目多元化,,從而使企業(yè)無法保持核心價值觀及行為模式上的一致性,無法確保企業(yè)的整合和一體化,。分散投資,,必定要分散精力和資金,很難在多領(lǐng)域形成戰(zhàn)略優(yōu)勢,,核心競爭力被弱化,。企業(yè)以往成功的管理模式如果不能適應(yīng)環(huán)境的變化,就會變成失效的模式。
企業(yè)在推進國際多元化戰(zhàn)略時,,應(yīng)當穩(wěn)扎穩(wěn)打,。德意志銀行在做大商業(yè)銀行業(yè)務(wù)后,越過投資銀行和商業(yè)銀行的“防火墻”冒險進入了股票,、債券和衍生品交易這些高風(fēng)險,、高回報的領(lǐng)域,并且并購了一些歐美投資銀行,,其國際多元化戰(zhàn)略顯得過于冒進,。在其資產(chǎn)規(guī)模擴張到12萬億元——相當于名義GDP全球排名第十位的加拿大一年的GDP總額時,企業(yè)各部門的有效管理已很難實現(xiàn),。
過度,、過快擴張帶來了經(jīng)營風(fēng)險敞口的擴大以及短視的企業(yè)文化,過度追求多元利潤,,可能導(dǎo)致內(nèi)部控制放松,,甚至在前期的調(diào)查和準備階段都尋求走捷徑。雖然前期可能賺得大量利潤,,但經(jīng)過多年的擴張后,,企業(yè)難免形成各部分之間的溝通交流不暢,對各部分業(yè)務(wù)的跟蹤管理也難以充分實現(xiàn),。
企業(yè)在推進國際多元化戰(zhàn)略過程中,,還要注意監(jiān)管盲區(qū)帶來的風(fēng)險。比如德意志銀行近年來接連遭受來自海外的監(jiān)管處罰,,涉外監(jiān)管處罰數(shù)量和金額不斷增加,。該行主要指標滿足德國和歐盟監(jiān)管合規(guī)要求,卻未通過海外監(jiān)管要求,,暴露出企業(yè)在國際多元化戰(zhàn)略面前管控能力的不足,。
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