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　　近年來,，許多鄉(xiāng)村地區(qū)通過發(fā)展電商,，打破信息壁壘，將農(nóng)產(chǎn)品推向廣闊市場,，有力地促進了地方經(jīng)濟發(fā)展與農(nóng)民增收,。《經(jīng)濟參考報》記者日前采訪了解到,，農(nóng)村電商在帶動縣域經(jīng)濟發(fā)展的同時,，農(nóng)村精準扶貧也從中受益。不過也應看到,，農(nóng)村電商在快速發(fā)展的同時,，物流體系不暢通、產(chǎn)品尚未規(guī)?；瘶藴驶?、品牌支撐能力欠缺等難題有待解決。業(yè)內(nèi)人士建議,，通過完善人才培訓,、引導規(guī)模化經(jīng)營,、對接精準扶貧等舉措,，進一步發(fā)揮電商在農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興中的作用。

　　聯(lián)接農(nóng)戶與市場　農(nóng)村電商結碩果

　　“2017年蜂蜜賣了20多萬元,，2018年賣斷貨了,，供應一直跟不上需求,。”廣東韶關南雄市（縣級市）珠璣鎮(zhèn)角灣村電商負責人葉潘英告訴記者,，她經(jīng)營的農(nóng)村電子商務平臺,，2017年開始運營，主要售賣村里農(nóng)戶生產(chǎn)的蜂蜜,、大米等土特產(chǎn)品，遠銷珠三角,、北京,、天津等地，幫助農(nóng)戶實現(xiàn)了增收,。

　　南雄市電子商務公共服務中心提供的數(shù)據(jù)顯示,，2018年全市電子商務交易額達18.67億元，其中網(wǎng)絡零售額5.36億元,，農(nóng)產(chǎn)品上行銷售1.81億元,，其中扶貧農(nóng)產(chǎn)品銷售4536萬元。

　　在廣西橫縣,，電子商務越來越成為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的“引擎”,。2018年，當?shù)丶涌旖ㄔO縣,、鄉(xiāng),、村三級電子商務公共服務體系和物流體系，共建成16個鄉(xiāng)鎮(zhèn)級電子商務公共服務中心和26個農(nóng)村電子商務示范服務站,，鄉(xiāng)鎮(zhèn)級電商服務中心實現(xiàn)全覆蓋,，全縣農(nóng)村電子商務示范服務站總數(shù)達150個，加上阿里巴巴農(nóng)村淘寶,、郵政村郵樂購,、樂村淘、京東幫等國內(nèi)知名農(nóng)村電商平臺建設的農(nóng)村電商服務網(wǎng)點,，全縣的農(nóng)村電商服務網(wǎng)點接近700個,，覆蓋了全縣80%以上的行政村。據(jù)統(tǒng)計,，橫縣在阿里巴巴平臺開設的網(wǎng)店達2000多家,，帶動就業(yè)人數(shù)超過8000人，培養(yǎng)出了一大批基礎網(wǎng)商,，有力促進了農(nóng)特產(chǎn)品上行,。

　　電子商務在帶動縣域經(jīng)濟發(fā)展的同時，農(nóng)村精準扶貧也從中受益,。在農(nóng)村電商實踐較好的廣東清遠市,，據(jù)清遠市商務局不完全統(tǒng)計，截至今年初，清遠市電子商務產(chǎn)業(yè)帶動超過1568戶貧困戶,，超過4500名貧困人口脫貧,，平均每戶帶動增收3000元以上。以英德,、清新等地的貧困村為例,，當?shù)匾腚娚谭鲐毢献魃缒Ｊ剑献魃缗c線上平臺公司緊密合作,，對貧困戶社員優(yōu)先采集產(chǎn)品信息,、售賣農(nóng)產(chǎn)品和參與各類活動，直接帶動貧困戶戶均增收3000元以上,。

　　此外,，隨著短視頻平臺的崛起，城鄉(xiāng)之間的“信息鴻溝”被進一步填平,，農(nóng)村電商發(fā)展迎來新機遇,。在一些互聯(lián)網(wǎng)平臺上，特別是抖音,、快手等短視頻平臺,，涌現(xiàn)出大量與三農(nóng)題材相關的“三農(nóng)創(chuàng)作者”，他們制作包括農(nóng)村生活,、土特產(chǎn)品等內(nèi)容的短視頻,，在平臺上發(fā)布后受到追捧，將信息轉(zhuǎn)換成了實實在在的經(jīng)濟收入,。

　　“2017年‘雙十一’期間,，我在網(wǎng)店賣出去15萬斤皇帝柑，這在以前是不敢想象的,，網(wǎng)絡改變了我的生活,。”甘有琴是廣西靈山縣一個普通的農(nóng)村婦女,。2017年5月,，甘有琴的家人將她在田間勞作的場景和做農(nóng)家菜的視頻上傳到網(wǎng)絡直播平臺，吸引大量粉絲關注,。如今,，她的粉絲量已累計千萬，每天視頻播放量約200萬次,，而她的網(wǎng)店“巧婦9妹”,，也是靈山縣規(guī)模最大的電商之一。2018年,，團隊共計推介銷售農(nóng)副產(chǎn)品800多萬斤,，初步統(tǒng)計產(chǎn)值超過2300萬元,，不光自己致富還帶動全村脫貧。

　　基礎設施待完善　標準體系待建立

　　《經(jīng)濟參考報》記者采訪了解到,，農(nóng)村電商在結出碩果同時,，也面臨物流成本高、農(nóng)產(chǎn)品規(guī)?；蜆藴驶狡偷瓤陀^難題,。

　　一是物流體系、電網(wǎng)等基礎設施建設有待完善,。記者在廣西某縣了解到,，當?shù)刎毨Т宓木W(wǎng)絡、用電等情況有待改善,。此外，由于用地及交通條件限制,，當?shù)匚锪髋渌统杀揪痈卟幌?、時效也難以保證，特別是農(nóng)產(chǎn)品冷鏈“最先一公里”和物流“最后一公里”等農(nóng)村電商物流體系建設滯后,。

　　記者了解到,，雖然多地都在進行打通村鎮(zhèn)物流“最后一公里”探索，但高額配送成本仍是農(nóng)村電商發(fā)展的一大阻力,。韶關南雄市電子商務公共服務中心主任敖威龍認為,，物流成本是農(nóng)村電商發(fā)展的一大制約因素,。

　　“去年7、8月份,，通過電商賣了70萬元左右的黃皮到全國各地，其中,，27萬元付給了順豐物流,?！鼻暹h英德市果康源農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)合作社負責人宋勇輝說,，還有一些需要遠距離運輸?shù)漠a(chǎn)品,，物流成本甚至高于產(chǎn)品價格,。

　　二是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售應該進一步規(guī)?；蜆藴驶Ｓ浾哒{(diào)查發(fā)現(xiàn),，一些散戶農(nóng)民無法將農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模化,；即便有了產(chǎn)業(yè),，一些農(nóng)產(chǎn)品也具有地域品牌,，但缺乏企業(yè)化整合,，導致部分特色農(nóng)產(chǎn)品未進行質(zhì)量認證,，加之缺乏有效的品牌宣傳和推廣,，未形成產(chǎn)業(yè)集聚效益，無法滿足網(wǎng)上全國性需求,。

　　敖威龍說,，有些客戶對貨源有大的需求，有時候需要幾十萬斤的火龍果,，但當?shù)厣a(chǎn)能力有限,，既達不到數(shù)量的要求,，也很難保證質(zhì)量的統(tǒng)一,。

　　“沒有標準化的產(chǎn)品，就沒有好的市場,。市場上對產(chǎn)品的需求,，以標準化的產(chǎn)品為主,?！鼻暹h市尋鄉(xiāng)記生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司負責人羅光華說,。

　　一些農(nóng)產(chǎn)品電商從業(yè)者表示，在對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全要求越來越嚴格的同時,，確保生產(chǎn),、銷售的農(nóng)產(chǎn)品具有相關食品生產(chǎn)許可證無可厚非,，這是為了確保消費者的利益,。但在實踐中,，辦理相關產(chǎn)品認證卻是一件難事,，需要較高的成本,?！稗k證本身不需要多少成本,，但是辦理相關許可的話,，就需要有配套的場地,、生產(chǎn)設備等,，要達到這些辦證條件,，就需要一筆較大投入,?！庇⒌率泄翟崔r(nóng)產(chǎn)品專業(yè)合作社社長宋勇輝說,。

　　三是貧困村電商人才情況不容樂觀,，需要大力培養(yǎng)專業(yè)人才,。盡管近些年農(nóng)村電商迅猛興起,，但懂操作,、善宣傳,、敢創(chuàng)新、會經(jīng)營的本地電商人才缺乏,，是制約農(nóng)村電商發(fā)展的難題之一,。南雄市一位基層干部說,，電子商務行業(yè)的特殊性決定了其對多領域多層次人才的需求特點,，需要各行各業(yè)的專業(yè)人員,?？h鄉(xiāng)一般經(jīng)濟欠發(fā)達,，年輕人大量外出務工,，農(nóng)村多為老人和兒童,，會電腦,、懂經(jīng)營,、善管理的人才十分缺乏,。加之大部分農(nóng)村產(chǎn)業(yè)聚集程度低,，電子商務人才的發(fā)展空間小,，人才環(huán)境不樂觀，難以引進復合型高端電商人才和留住人才,，一些電商企業(yè),、網(wǎng)商,、農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社嚴重缺乏電子商務應用方面的專業(yè)人才,，尤其是營銷,、廣告等人才,。

　　清遠英德市經(jīng)信局黨組成員寧麗芬說,，一般電商客服等基礎層面的人才,，當?shù)芈殬I(yè)技術學院可以培養(yǎng),，但較高層次的運營人員,，就很缺,，很多企業(yè)都在尋找能獨當一面的人才,，找到后也會因為待遇等問題,，留不住人家,。

　　有電商從業(yè)者反映,，現(xiàn)在農(nóng)村年輕人口流失嚴重，留守的大部分是老人,、婦女和兒童,，文化水平普遍不高，對電商認識不到位,，對農(nóng)村電商的運用意識并不強烈,。從事電子商務的專業(yè)人才、管理人才不足,，特別是缺乏既懂農(nóng)業(yè),、又懂互聯(lián)網(wǎng)的復合型人才和農(nóng)村電商帶頭人,。

　　還有不少從業(yè)者反映,，品牌建設也是農(nóng)村電商發(fā)展需要補齊的一塊短板。如何講好故事,、體現(xiàn)產(chǎn)品特色,，困擾著許多經(jīng)營者。在一些電商平臺上，到處都是土特產(chǎn)品,，但是如何在這些同質(zhì)化的產(chǎn)品中,，做到區(qū)別于其他產(chǎn)品是一大難點?！耙噪娚唐脚_上出售的雞為例,，有湖南雞、廣西雞,，但這些平臺上出售的雞,，怎么區(qū)別開來,？”羅光華表示疑惑,。

　　優(yōu)化物流體系　完善人才培養(yǎng)

　　相關從業(yè)者分析，目前是農(nóng)村電商發(fā)展的好時機,，一方面,，隨著精準扶貧和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推進,，農(nóng)村電商持續(xù)獲得政策支持,；另一方面,，經(jīng)過市場洗禮,，已形成一批成熟的專業(yè)人才隊伍和相當?shù)募夹g積累,，行業(yè)變得更加理性,。此外,，市場環(huán)境趨好,，消費者更多利用電商購買農(nóng)產(chǎn)品,。

　　不少基層干部和從業(yè)者建議,，發(fā)展農(nóng)村電商，除了要積極完善物流體系外,，還須從思想上深化對農(nóng)村電商的認知,，生產(chǎn)環(huán)節(jié)注重規(guī)?；瘶藴驶?，銷售渠道上對接各類新的傳播媒介。

　　一是提高對電商的思想認識,。“現(xiàn)在很多地方發(fā)展農(nóng)村電商存在思想誤區(qū),，認為電商就是搭建網(wǎng)絡平臺或者入駐淘寶,、京東等平臺，過分強調(diào)流量和技術,，單純注重流通層面,?！绷_光華說,，農(nóng)村電商其實只是農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的一部分，做電商,，首先需要懂農(nóng)業(yè),，了解農(nóng)業(yè)規(guī)律。電商需要沉淀,，電商不可能解決農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展中遇到的所有問題,。

　　二是優(yōu)化完善鄉(xiāng)村物流體系。不少基層干部建議,，農(nóng)村物流體系建設要綜合線上線下統(tǒng)籌考慮,。線上，由縣級電商服務中心搭建面向農(nóng)村的綜合物流信息服務平臺,，不斷提升物流體系信息化,、集約化、專業(yè)化水平,；線下,，通過招商引資、政策扶持,、稅費減免等方式,，大力建設電商綜合物流園區(qū)，充分利用地方規(guī)模物流企業(yè)優(yōu)勢,，重點發(fā)展鮮活農(nóng)產(chǎn)品電子商務和冷鏈物流,，統(tǒng)籌支持入駐鄉(xiāng)鎮(zhèn)、中心村的物流,、快遞公司分支機構或服務站點建設,。

　　三是加快產(chǎn)品規(guī)模化與標準化建設,。一些從業(yè)者認為,，電商只是銷售環(huán)節(jié),，農(nóng)村電商的發(fā)展,，根本上需要積極引導農(nóng)產(chǎn)品規(guī)?；c標準化生產(chǎn)，統(tǒng)籌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn),、物流,、冷鏈,、包裝設計等環(huán)節(jié),，尊重農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)律,。

　　“農(nóng)產(chǎn)品連片生產(chǎn)和標準化加工,，既可以樹立品牌，又可以形成規(guī)模,，是農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢之一，也是農(nóng)村電商發(fā)展趨勢,?！绷_光華說，現(xiàn)階段,，一般農(nóng)村電商的從業(yè)主體,，包括合作社,、電商平臺等,，可以做到農(nóng)產(chǎn)品外觀標準化，但是產(chǎn)品本身標準化仍是需要克服的難點,。例如,，生產(chǎn)過程中的土壤環(huán)境、天氣等不可控因素,，運輸途中的耗損等,，都對農(nóng)產(chǎn)品標準化生產(chǎn)帶來挑戰(zhàn)。

　　宋勇輝認為,，農(nóng)產(chǎn)品標準化建設方面,，目前有效地解決辦法就是政府支持有帶頭作用的企業(yè)辦起加工廠，以此帶動附近小企業(yè)或個體戶將產(chǎn)品交給加工廠生產(chǎn),，再貼品牌,。“希望政府在扶持時,，將部分資源分流扶持這類創(chuàng)業(yè)型帶頭企業(yè),，而不是將資源都給大企業(yè),。”

　　四是對接精準扶貧,，引導電商平臺支持扶貧產(chǎn)品,。不少基層干部建議，加強農(nóng)村電商發(fā)展與精準扶貧對接,，特別是在當前倡導消費扶貧的政策背景下,，電商與扶貧應該結合得更緊密,。不少合作社,、基層電商負責人希望,，引導流量大的電商平臺積極對扶貧產(chǎn)品進行推廣,，在展示頁面、搜索關鍵詞等方面適當給予傾斜,。

　　五是加強人才培養(yǎng),。發(fā)展農(nóng)村電子商務，人才至關重要,。業(yè)內(nèi)人士認為,，在現(xiàn)有農(nóng)村條件下，引進電商人才非常艱難,，加大力度對農(nóng)村地區(qū)進行電商專業(yè)化人才培訓是可行路徑之一,。例如，依托縣級電子商務公共服務中心培訓基地,，聘請高級專業(yè)人才結合當?shù)貙嶋H培訓授課,，形成實戰(zhàn)型電子商務人才培訓模式；培育一批扎根本地,，真正了解電商經(jīng)營管理的人才隊伍,，特別是返鄉(xiāng)青年群體；在農(nóng)村專業(yè)合作社和規(guī)模企業(yè),，選送電子商務專業(yè)人員到高校和知名網(wǎng)商企業(yè)進行培訓,。

　　此外，一些農(nóng)村電商從業(yè)者建議,，應將各縣已建立的電子商務中心基地進行升級利用,，將基地在提供場地、舉辦培訓,、政府協(xié)助辦證,、稅務支持及組織外出考察學習等功能基礎上，轉(zhuǎn)化為運營角色,，積極引進和培育一批當?shù)佚堫^企業(yè),，布局完善農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈,，為農(nóng)業(yè)企業(yè)入駐提供綜合服務。

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