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　　春節(jié)前夕,，中國旅游研究院結合用戶群體數(shù)據(jù)，對今年春節(jié)假期旅游市場和游客進行了監(jiān)測,，并發(fā)布了2015年春節(jié)旅游人氣排行榜,。數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)長假旅游消費仍然強勁,。國內(nèi)旅游增長平穩(wěn),，出境市場高速增長。預計此次春節(jié)旅游市場將接待2.5億人次,，同比增長11%,，實現(xiàn)旅游收入1400億元，同比增長13%,。

趙乃育/繪

　　近年來,，隨著人們生活水平的提高，春節(jié)旅游越發(fā)受到青睞,。數(shù)據(jù)顯示,，2014年我國出境旅游人次首次突破1億大關，國內(nèi)旅游市場接待36.11億人次,。而今年春節(jié)出游熱度遠大于前幾年,，其中通過攜程自由行、跟團游出行的游客預計將超過數(shù)十萬,，尤其在出境游方面,，日本、東南亞等目的地熱度達到去年的兩倍,。
　　由攜程網(wǎng)出具的《2015中國人春節(jié)出游意愿調(diào)查報告》顯示,，近八成人希望用旅游的方式度過2015年春節(jié)假期，出行意愿遠超往年,，其中,，超過50%有出行意愿的旅游者計劃出境旅游，出境游意愿首次高于國內(nèi)游,。在預訂渠道選擇上,，超過八成客戶傾向于通過旅游網(wǎng)站來選擇,、比較旅游產(chǎn)品。40%用戶青睞在手機端選擇和預訂旅游產(chǎn)品,，春節(jié)出游正在走向“移動化”,。
　　旅游市場更加規(guī)范也促進了行業(yè)的發(fā)展。國家標準委近日連續(xù)發(fā)布《旅行社出境旅游服務規(guī)范》《旅行社等級劃分與評定》《旅行社服務通則》3項國家標準,，不僅對出境游文明出游提出要求,，更對旅行社服務提出要求，為游客出行提供保障,。攜程旅游業(yè)務總經(jīng)理王涌表示：“3項國家標準的出臺將促進行業(yè)規(guī)范發(fā)展,、促進優(yōu)勝劣汰。目前我國旅游行業(yè)服務水平良莠不齊,，網(wǎng)絡旅游服務也存在規(guī)范與監(jiān)管缺失的問題,，難以滿足國民對于優(yōu)質(zhì)旅游服務的需求。出臺出境旅游服務規(guī)范,、旅行社等級劃分與評定等國家標準將較好地解決這一問題,。”
　　業(yè)內(nèi)人士預計,，3項國家標準實施后,，旅行社行業(yè)將迎來新一輪發(fā)展機遇，特別是在線旅游,、出境游等領域?qū)⒊蔀椤敖鸬V”,。《經(jīng)濟參考報》記者從攜程網(wǎng)獲悉,，去年國內(nèi)游客網(wǎng)上度假產(chǎn)品的消費額高達百億規(guī)模,，增長速度超過50%，其中跟團游與自由行業(yè)務各占一半,。在國內(nèi)游,、出境游中，出境業(yè)務的占比則超過60%,，預計2015年還將持續(xù)大幅增長,。
　　中國旅游研究院副研究員楊勁松認為，2014年,，我國出境游客源地加速向二,、三線城市擴散，成都,、重慶等區(qū)域城市將繼續(xù)保持快速增長勢頭,。隨著使領館的區(qū)域分布不斷優(yōu)化，地區(qū)直航航班的不斷增加，特別是高速交通體系的初步建成,，改善了客源城市與出入境口岸城市之間的交通狀況,，西南、西北,、東北等區(qū)域的出境客源比重將持續(xù)上升,。另外，中,、遠程市場的增長將加速,，雖然2014年近程市場依然是出境旅游的主體，但是美洲和非洲的市場增長有可能超出平均水平,。首次出境游客的目的地目前多為亞洲國家,，隨著自由行的方式越來越深入，北美深度游越來越受歡迎,。

　　利好　衍生產(chǎn)業(yè)鏈成投資熱點

　　近年來,，出境游快速增長，中國旅游研究院國際所所長蔣依依認為,，出境游規(guī)模和速度的持續(xù)快速增長，彰顯出中國出境市場對世界旅游市場的重要性,。不僅如此,，中國游客的購物消費在千億美元規(guī)模上繼續(xù)保持強勢增長，遠超出境人數(shù)增長規(guī)模,，得到了出境旅游目的地的普遍重視,。在世界旅游重心逐漸東移的大潮中，中國出境市場顯得格外耀眼,。預計這種趨勢在未來相當長一段時間內(nèi)將持續(xù)保持下去,。
　　談及中國企業(yè)布局出境產(chǎn)業(yè)鏈方面的動作，蔣依依表示：“在市場牽引和資本助力下,，旅游企業(yè)圍繞中國游客需求,，加快海外布局步伐，深入滲透相關產(chǎn)業(yè)鏈,。中國資本更多地介入餐飲,、交通、住宿,、娛樂,、吸引物、購物等要素提供,，為出境游客打造完美體驗,。其中，酒店業(yè)成為關鍵切入點。錦江之星與法國盧浮酒店集團,、菲律賓上好佳集團深度合作,，以品牌輸出、品牌聯(lián)盟的方式進行海外擴張,?！?br />　　蔣依依預測，未來將有更多出境旅游的潛在投資者進入,，出境旅游衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展將成為投資熱點,。國際連鎖酒店、游艇公司,、信用卡公司和其他傳統(tǒng)上不直接提供旅游服務的企業(yè)將進入這片市場,，產(chǎn)業(yè)融合或許會在更廣闊的舞臺展開。
　　出境游火爆對電商發(fā)展也大有益處,。楊勁松說,，出境游電商力求創(chuàng)新以全方位提升游客體驗。出境游市場的持續(xù)繁榮,，牢牢吸引了電商的注意力,。移動互聯(lián)的大環(huán)境，又為電商提供了難得的機會,。除了BAT高調(diào)介入出境游市場之外,，螞蜂窩、窮游網(wǎng),、攜程,、同程、驢媽媽,、途牛等電商產(chǎn)品也推陳出新,，線上線下無縫對接，以用戶體驗為中心進行產(chǎn)品快速迭代,，構成了出境旅游電商發(fā)展的支撐點,，并形成了當前百舸爭流的基本面。
　　中國社會科學院新近發(fā)布的報告《2014-2015年中國旅游發(fā)展分析與預測》表示,，2015年是“十二五”收官之年,。在這一年以及以后更長時間里，中國旅游應更加注重科學化,、法治化,、社會化，強調(diào)內(nèi)涵式發(fā)展,，關注企業(yè)和游客的“走出去”,。所謂“走出去”既包括更加蓬勃發(fā)展的出境旅游市場,，也包括更多中國旅游企業(yè)通過兼并收購、戰(zhàn)略協(xié)議,、海外上市等方式走向世界,，還包括“一帶一路”戰(zhàn)略下中國旅游業(yè)的整體發(fā)展。當然,，2015年,，中國旅游業(yè)也會再洗牌。在區(qū)域?qū)用?，“一帶一路”?zhàn)略推進和高鐵“四縱四橫”體系的形成將帶動熱點地區(qū)和熱點產(chǎn)品,。在地方層面，市場秩序?qū)⒊蔀闄z驗旅游發(fā)展的核心指標,。在行業(yè)層面,，如火如荼的主題公園、遍地開花的旅游地產(chǎn),、深感焦慮的傳統(tǒng)旅行社,、競爭白熱化的在線旅行商以及虧損面較大的酒店行業(yè)都將面臨重新洗牌的局面。

　　平衡　入境游市場亟待拓展

　　在出境游迅猛發(fā)展的同時,，入境游增長卻比較緩慢,。據(jù)國家旅游局副局長杜江介紹，2014年旅游總收入3.38萬億元,，增長14.7%,，出境旅游人次首次突破1億人次大關，達1.07億人次,，增長19.49%。外國人入境旅游市場僅增長0.27%,，達2636萬人次,；港澳臺同胞入境旅游市場下降0.63%，達1.02億人次,；入境過夜游客5562萬人次,，下降0.11%。
　　對于入境游市場的持續(xù)低迷,，中國社會科學院旅游研究中心主任宋瑞表示,，在國民旅游熱度不減、快速增長,、多元發(fā)展的同時,，入境旅游與國民旅游冷熱不均現(xiàn)象更加突出。入境旅游的持續(xù)走低,，既與世界經(jīng)濟復蘇低于預期,、國際旅游市場競爭加劇等外部因素有關,，也與旅游產(chǎn)品相對老化、營銷手段亟待升級等內(nèi)在因素有密切關聯(lián),。
　　杜江說,，2015年是全面實現(xiàn)旅游業(yè)“十二五”目標的關鍵之年，是旅游業(yè)深化改革發(fā)展的攻堅之年,，也是旅游業(yè)擴大開放的突破之年,。2015年全國旅游市場工作要深入貫徹國務院31號文件精神，全面落實全國旅游工作會議上確定的“515戰(zhàn)略”目標任務,，大力開拓入境旅游市場,，積極引導和擴大旅游消費，努力實現(xiàn)三大市場協(xié)調(diào)發(fā)展,，不斷提高我國旅游業(yè)的國際話語權和綜合競爭力,，構建旅游對外開放新格局。
　　如何大力開拓入境旅游市場,，杜江表示要全力塑造國家旅游新形象,，提升中國旅游品牌在入境消費市場中的吸引力；加大旅游新產(chǎn)品建設,，培育市場消費新熱點,；強化聯(lián)合推廣新方式、運用智慧旅游新手段,，努力擴大市場消費影響面,；發(fā)揮旅游外交對市場發(fā)展的促進作用，努力拓展旅游市場新空間,；積極推進出臺旅游新政策,，創(chuàng)造旅游消費新環(huán)境。