| 這本書可能會得罪不少人,，因?yàn)闋I銷大師特勞特第一個直面了營銷界一團(tuán)糟的現(xiàn)狀,。特勞特的語言幽默風(fēng)趣,，觀點(diǎn)卻一針見血,，在層層梳理了營銷的種種混亂后，他給出了簡約的解困之道,。 |
第1章“顯而易見”的真相
把簡單的東西復(fù)雜化,，是造成營銷混亂的罪魁禍?zhǔn)祝蔑@而易見的常識思考商業(yè)世界的真相，則是終結(jié)營銷混亂的解決方案,。
當(dāng)我環(huán)游世界的時候,，常被問到同一個問題：“你最喜歡的書是什么？”
好吧,，我這就來告訴你,。我曾讀過最好的書是一本關(guān)于營銷的，寫于1916年,，距今已有90多年了,。它只有40頁篇幅，沒有難懂的術(shù)語,、圖表和復(fù)雜的研究分析,。實(shí)際上，它更像一本小冊子,。不過要找到它可不容易了,，或許已經(jīng)成了某些收藏家的藏品。
這本書就是《“顯而易見”的亞當(dāng)斯：一個成功商人的故事》（也有譯作《大師亞當(dāng)斯》）,，作者是羅伯特?奧普迪葛瑞夫（Robert
R.
Updegraff）,。此書一經(jīng)出版，立即風(fēng)行一時,�,！都~約時報》曾有一段對該書的精辟評論：“準(zhǔn)備投身廣告業(yè)的年輕人應(yīng)該把這本書作為自己的必備手冊。實(shí)際上,，任何一個年輕人,，都可借助這本小冊子中所講到的‘顯而易見’的商業(yè)智慧，來幫助自己找到出路,�,！薄�
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| 將“定位”進(jìn)行到底 |
在出版《與眾不同：極度競爭時代的生存之道》后僅僅幾個月，“定位之父”杰克·特勞特又寫了一本書,，取名《終結(jié)營銷混亂》，原文是“In
Search of the Obvious：The Antidote for Today’s Marketing
Mess”,。在他看來,，商業(yè)競爭已趨白熱化，但是能夠發(fā)揮重要的營銷職能,，卻陷入極度混亂與困境之中,。寫作《與眾不同》只是一個開始，隨著觀察和研究的深入,，特勞特越來越意識到情況要比想像的更為糟糕…[詳細(xì)]
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| 用“顯而易見”思考商業(yè)世界的真相 |
競爭的全球化,、日新月異的科技、越來越挑剔的顧客，讓企業(yè)的管理者們面臨空前巨大的壓力,。如何在日益復(fù)雜的商業(yè)環(huán)境中保持企業(yè)的競爭力,，如何更好地營銷、打造品牌,？在這本書里,，特勞特先生將為你撥開迷霧，揭開關(guān)于企業(yè)戰(zhàn)略,、營銷,、廣告以及品牌打造的重重陷阱，讓一切回歸簡單本質(zhì)…[詳細(xì)]
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| qieizguodong 發(fā)表于2010-12-19 09:28:39 |
| 撥云見日,，最直接的,，最淺顯，最直白的營銷觀念,�,？赡茉诩姺睆�(fù)雜的營銷理論中，最讓讀者豁然開朗的讀物,。讓我們能看到營銷的本質(zhì),，而非被市場所謂的創(chuàng)意、浮夸所掩蓋,。 |
| nafinelong 發(fā)表于2010-12-08 14:11:23 |
| 營銷的競爭是消費(fèi)者心智的搶奪,，只要理解許多問題就會迎刃而解。以消費(fèi)者為核心的競爭,，中國企業(yè)還要走很長的路,。 |
| gaoqiao1987 發(fā)表于2011-01-30 09:24:08 |
| 這本書值得仔細(xì)閱讀，他揭示了現(xiàn)金營銷環(huán)境的真相,，披露了大量世面中虛偽無用的東西,，直接帶你抄近道，看本質(zhì),，讀完后你會大呼“原來營銷這么簡單”,！這才是顯而易見的東西！ |
| liuq_cn
發(fā)表于2011-04-10 06:15:56 |
| 這是一本讓人有“恍然大悟”感覺的營銷指導(dǎo)書,。原來知名企業(yè)的錯誤也有這么多,，原來營銷制勝的道理是如此的“顯而易見”。
喜歡特勞特的營銷理念,。 |
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推薦序
自序
前言
第1章 “顯而易見”的真相
第2章
尋找營銷的終極戰(zhàn)場
第3章 混亂不堪的互聯(lián)網(wǎng)
第4章 迷戀創(chuàng)意的廣告人
第5章
熱衷品牌延伸的營銷員
第6章 “顯而易見”看營銷
第7章 尋找真相始于競爭
第8章
終結(jié)混亂的基本法則
第9章 營銷解困
第10章 未來
跋 終結(jié)混亂的關(guān)鍵：簡單
參考文獻(xiàn)
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| 作 者：杰克·特勞特 |
| 全球最頂尖的營銷戰(zhàn)略家,，特勞特伙伴公司全球總裁。他于1969年以《定位：同質(zhì)化時代的競爭之道》論文首次提出了商業(yè)中的“定位”觀念,，1972年以《定位時代》論文開創(chuàng)了定位理論,，1981年出版學(xué)術(shù)專著《定位》,，從此改變了美國的營銷理念。2001年,，定位理論壓倒菲利普·科特勒,、邁克爾·波特，被公認(rèn)為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”,。1985年,，特勞特與里斯合著《營銷戰(zhàn)》，其中的四種營銷戰(zhàn)略模型被全世界的商學(xué)院作為教材沿用至今,。 |
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