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  隨著商業(yè)分銷成本的急劇下降并趨于“零”,，克里斯·安德森又一次引領(lǐng)了未來的商業(yè)趨勢。
——Google CEO 埃里克·施密特

   免費(fèi)與中國文化的兼容度,，要遠(yuǎn)高于與美國文化的兼容度,。免費(fèi)在美國近于異端，在中國卻是正統(tǒng)……每個(gè)中國人讀《免費(fèi)》,，應(yīng)有心領(lǐng)神會的感覺,，這正是現(xiàn)代化測試場上腦電波的共振。
——姜奇平 《互聯(lián)網(wǎng)周刊》主編

   互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)字內(nèi)容通常都是免費(fèi)的這一事實(shí)成為了人們討論的熱門話題,。報(bào)業(yè)在這場討論中成為犧牲品；數(shù)字文件的流動特點(diǎn)也已經(jīng)宣判了CD音樂市場行業(yè)的“死刑”——盡管美國唱片工業(yè)協(xié)會就此進(jìn)行了激烈抗?fàn)帯?BR>　　這一鮮明案例對許多市場而言都是不祥之兆,，在這些市場中現(xiàn)存經(jīng)濟(jì)體正在（或者即將）遭到各種免費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的侵蝕,，如旅行社服務(wù)、圖書館搜索,、電子圖書,、投資組合管理、通過云計(jì)算編寫或提供的大量軟件和IT服務(wù),，甚至還有醫(yī)生上門服務(wù)——詳細(xì)

   1975年2月3日，時(shí)任微軟總合伙人的比爾.蓋茨寫了一封“致電腦愛好者的公開信”,。他在信中說,，“我的公司剛花了4萬美元研制了一款新軟件，但是卻被人免費(fèi)復(fù)制盜用了”,。他警告說：“如果這種情況延續(xù)下去的話,，那么他將無力再研制出新的軟件,，大家在未來將滿盤皆輸�,！睍r(shí)隔34年,，當(dāng)不得不“保衛(wèi)微軟帝國”明天的時(shí)候，微軟卻將歷史上首次推出讓用戶們免費(fèi)使用的word2010,。而Windows7操作系統(tǒng)的價(jià)格,，也將大幅下調(diào)——詳細(xì)

   每一個(gè)存在后面都有可說的故事，每一個(gè)概念后面都有可講的道理,。寫書就是說故事講道理,。故事說得引人入勝，道理講得自圓其說,，得其一便是一本好書,；若二者兼得，便是上品,。斯賓塞·約翰遜的《誰動了我的奶酪》,，權(quán)變的故事講得精彩；費(fèi)德勒（F.Fiedler）的《怎樣成為更有效的領(lǐng)導(dǎo)者》,，權(quán)變的道理講得透徹——詳細(xì)

   無論克里斯·安德森在《免費(fèi)：商業(yè)的未來》一書中怎么說,，我也不相信互聯(lián)網(wǎng)上的一切都將是免費(fèi)的。現(xiàn)實(shí)中,，還將會存在著大量付費(fèi)商業(yè)模式,。例如你想在線觀看美國職業(yè)棒球聯(lián)盟的比賽，你就要付錢,。如果你想使用騰訊QQ的超級服務(wù)系統(tǒng),，你就要為此自掏腰包。如果你想要一個(gè)Twitter 桌面或移動客戶端,，你同樣需要為此付錢——詳細(xì)

   “在數(shù)字領(lǐng)域你可以嘗試回避免費(fèi)”,，克里斯·安德森寫道，“但最終經(jīng)濟(jì)引力的力量將獲勝”,。
　　 安德森是《連線》雜志主編，2006年暢銷書《長尾理論》的作者,，同時(shí)也是當(dāng)下暢銷書《免費(fèi)：商業(yè)的未來》一書的作者——詳細(xì)

   2006年,，《連線》雜志主編克里斯·安德森出版了《長尾理論：為什么未來的商業(yè)銷售減少更多》一書，此書一出版立刻受到了人們的熱烈追捧,。安德森也因此被因特網(wǎng)上的一些商業(yè)社區(qū)奉為英雄,。盡管目前已有不少數(shù)據(jù)駁斥了安德森的觀點(diǎn)，但長尾理論依然被那些堅(jiān)信互聯(lián)網(wǎng)將改變經(jīng)濟(jì)規(guī)律的人們廣泛引用——詳細(xì)

   Freemium模式——付費(fèi)高級用戶模式,，也叫“免費(fèi)+收費(fèi)”模式,。最早是由風(fēng)投專家的FredWilson在07年3月份提出,。這個(gè)模式指的是用免費(fèi)服務(wù)吸引用戶，然后通過增值服務(wù),，將部分免費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化為收費(fèi)用戶,，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站的收入。該模式中有二八定律的因素,，即一小部分對價(jià)格不敏感的高端用戶,，原意為一些額外的功能付費(fèi)，為服務(wù)提供者帶來大部分收入——詳細(xì)

   維吉尼亞·帕斯楚/文 15年之前——在Google維基百科博客博客或者youtube之前——科技投資者及專家Esther Dyson曾經(jīng)寫過一篇文章,，內(nèi)容是分析未來“創(chuàng)意內(nèi)容”的生意——互聯(lián)網(wǎng)使得傳播在本質(zhì)上已經(jīng)免費(fèi)了�,！鞍l(fā)明者們將要競爭獲得吸引力及收益,，”她預(yù)測說。強(qiáng)迫實(shí)施版權(quán)法將是不夠的,，因?yàn)榘l(fā)明者們“將會存在于一個(gè)競爭不斷加劇的市場中——詳細(xì)

   5月份國會山的一次聽證會上，《達(dá)拉斯晨報(bào)》的發(fā)行人James Moroney,，對國會談到了他正在與在線零售商亞馬遜所進(jìn)行的談判,。內(nèi)容是向亞馬遜的新型電子閱讀器kindle授權(quán)使用他報(bào)紙的內(nèi)容�,！八麄兿胍�得到訂閱收入��70%,，” Moroney證實(shí)�,！拔业玫�30%,，他們得到70%——詳細(xì)

   免費(fèi)是互聯(lián)網(wǎng)的歷史潮流，不可阻擋,�,！睹赓M(fèi)》這本書值得認(rèn)真一讀。
   Google 一直是互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)策略的倡導(dǎo)者和實(shí)踐者。為了跟微軟的版權(quán)收費(fèi)策略叫板,，Google先后把圖書館資料檢索,、郵箱、地圖,、照片管理,、辦公軟件等等都給免費(fèi)了。結(jié)果Google 成了全世界最大的互聯(lián)網(wǎng)公司,。巨人,、盛大的“游戲免費(fèi)、道具收費(fèi)”策略也堪稱免費(fèi)模式的典范——詳細(xì)

   15年前,，那時(shí)Google、維基百科,、博客,、分類廣告網(wǎng)站、播客,、YouTube等尚未問世,。技術(shù)投資商和評論家埃瑟·戴森就撰文分析了未來將會出現(xiàn)的“創(chuàng)造性內(nèi)容”商業(yè)模式，在這一模式中互聯(lián)網(wǎng)從根本上使分銷變成了免費(fèi)服務(wù),�,！皠�(chuàng)建者將盡其所能吸引顧客的關(guān)注并讓他們掏腰包”，她預(yù)言道,。強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)并不是很管用,，因?yàn)閯?chuàng)建者“將在一個(gè)競爭日趨激烈的市場環(huán)境中運(yùn)作，在這一市場環(huán)境中,，很大一部分知識產(chǎn)權(quán)是免費(fèi)分配的,，而且供應(yīng)商數(shù)量數(shù)不勝數(shù)——詳細(xì)

   運(yùn)用免費(fèi)的Google文檔,，借助免費(fèi)的Linux操作系統(tǒng),，在當(dāng)?shù)匾患铱Х瑞^通過免費(fèi)的wifi軟件上網(wǎng)，克里斯·安德森就是這樣寫出《免費(fèi)：商業(yè)的未來》這樣一本暢銷書的,。而讀者也可以在《連線》雜志網(wǎng)站上免費(fèi)聽到完整版的音頻書,。在安德森的長尾網(wǎng)站上你還可以找到免費(fèi)的電子書——詳細(xì)

   《免費(fèi)》是克里斯·安德森新書的名字,，而且這一書名注定會被很多人誤解而且引起廣泛爭論,。　
   第一個(gè)自相矛盾的爭論是“我們應(yīng)當(dāng)希望免費(fèi)成為未來定價(jià)趨勢嗎”,？如果我們希望如此，又有誰會在乎呢？事實(shí)就是如此,。
　　 第二個(gè)毫無意義的爭論是,，“這一新商業(yè)模式將如何支撐這個(gè)我們當(dāng)前所了解的世界？”——詳細(xì)

   “免費(fèi)”一詞再次流傳開來,。當(dāng)克里斯·安德森的新作《免費(fèi)：商業(yè)的未來》以及馬爾科姆·格拉德維爾隨即發(fā)表在《紐約客》上的評論文章《待價(jià)而沽：免費(fèi)是未來嗎？》（Priced to Sell：Is free the future?）（我多少覺得格拉德維爾在這篇評論中有些露怯,，盡管與他的觀點(diǎn)相比,，我更喜歡安德森的觀點(diǎn)）相繼出爐后，我預(yù)計(jì)這個(gè)詞會重新流行起來——詳細(xì)

   這是一本耐看的書,。讀完這本書,，你會感覺到，你所熟悉的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中關(guān)于“免費(fèi)”的種種論調(diào),，已經(jīng)變得庸俗不堪了——詳細(xì)

   好像克里斯·安德森的大作《免費(fèi)：商業(yè)的未來》一書尚未出版,，就已經(jīng)遭到了一些評論人士的攻擊，但我認(rèn)為,，這是一本構(gòu)思奇特的著作,，極具教育意義且具有啟發(fā)性——詳細(xì)

   “天下沒有免費(fèi)的午餐”被顛覆了嗎？很多人讀完克里斯·安德森的《免費(fèi)：商業(yè)的未來》都相信這是真的,。當(dāng)然,，如果你不信，他們會引用安德森在書中的批駁來證明自己的觀點(diǎn)——“如果我們能在所有可能存在的市場——貨幣市場和非貨幣市場中權(quán)衡利弊,，并且計(jì)算出合適的轉(zhuǎn)化率,，那么無疑弗里德曼（前芝加哥大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授、諾貝爾獎(jiǎng)獲得者米爾頓·弗里德曼,，是他提出“沒有免費(fèi)的午餐”的理論）是正確的,。”——詳細(xì)

   在人們期待已久的繼《長尾理論》后安德森推出的另一部力作中,，他探索了“免費(fèi)”這一“熟悉而又極具神秘性”的概念,。如果說前一本書可被視為安德森對市場細(xì)分的討論這本書則試圖將關(guān)注點(diǎn)集中在低于成本的定價(jià)策略方面——詳細(xì)

   克里斯·安德森是信息時(shí)代的精神領(lǐng)袖,。在其領(lǐng)導(dǎo)下,，數(shù)字世界的“號角”——《連線》雜志獲獎(jiǎng)無數(shù)。他有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的演講贏得了廣泛稱贊,。他是一位才華橫溢的記者,。但泛泛而言，他的作品無不與數(shù)字技術(shù)如何使我們的世界變得更加美好有關(guān)——詳細(xì)

第二章 免費(fèi)101