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據(jù)《北京晨報(bào)》報(bào)道,，在北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)日前進(jìn)行的一項(xiàng)比較試驗(yàn)中,，ZARA、萬(wàn)寶路,、暇步士等知名服裝品牌上了質(zhì)量黑榜,，存在纖維含量虛標(biāo)、掉色等問(wèn)題……
近來(lái),，國(guó)外名企“洋品牌”一件又一件高貴面紗被揭開(kāi),，原來(lái)人們一直趨之若鶩、頂禮膜拜的大牌子,，也并非不食煙火的完美仙子,。尤其是兩年“七進(jìn)宮”的ZARA，質(zhì)量有問(wèn)題不說(shuō),，其傲慢的態(tài)度令消費(fèi)者“傷不起”,。洋品牌為何如此托大？對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的怠慢,、推脫,、敷衍，除了其自身的傲慢無(wú)禮外,，中國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制的滯后以及消費(fèi)者的盲目追捧,、炫耀消費(fèi)，“慣”出了洋品牌的“壞毛病”,。
監(jiān)管不力,，“慣”出了洋品牌的托大。為什么ZARA七次身陷“質(zhì)量門(mén)”卻依然毫發(fā)無(wú)損,？為什么沒(méi)有任何挽回補(bǔ)救措施卻照舊營(yíng)業(yè),？為什么曝光產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題的不是媒體就是消費(fèi)者協(xié)會(huì)而不是相關(guān)管理部門(mén)？太多的為什么,，反襯出監(jiān)管不完善造成的執(zhí)法不嚴(yán),。
國(guó)內(nèi)品牌的羸弱“慣”出了洋品牌的蠻橫。在全球經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代里,，國(guó)外大品牌依仗著資金,、技術(shù),、管理的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，在我國(guó)市場(chǎng)上攻城略地,。而我國(guó)的民族品牌,，除了幾個(gè)較大的牌子，大部分還處于探索和起步的階段,。正是由于國(guó)內(nèi)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的弱勢(shì),，使得國(guó)外洋品牌更加在我國(guó)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)里翻云覆雨�,！按蜩F先得自身硬”,，什么時(shí)候自主品牌有了更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，才能讓國(guó)外“洋品牌”低下傲慢的頭顱,。
消費(fèi)觀念不成熟,，“慣”出了洋品牌的高傲。近年來(lái),，隨著“豐衣足食”的中國(guó)人消費(fèi)觀從溫飽型轉(zhuǎn)向享受型,，一些消費(fèi)者也出現(xiàn)了盲目崇拜名牌，非名牌不買(mǎi),，不是名牌不用的畸形消費(fèi)觀,。君不見(jiàn)，中國(guó)奢侈品消費(fèi)占據(jù)了全球1/3以上的市場(chǎng),，而且中國(guó)市場(chǎng)的奢侈品,，價(jià)格普遍比國(guó)外高20%以上。其實(shí)一些牌子的產(chǎn)品,，根本就是產(chǎn)自國(guó)內(nèi),，到國(guó)外貼個(gè)牌子，轉(zhuǎn)回來(lái)就成了一些人眼里的高檔貨,。國(guó)人這種不成熟的消費(fèi)理念,，間接地助長(zhǎng)了洋品牌的“脾氣”。希望一樁樁“質(zhì)量門(mén)”能夠喚回國(guó)內(nèi)消費(fèi)者成熟,、理性的消費(fèi)心態(tài),，提高權(quán)益保護(hù)意識(shí),。
總之,，國(guó)外品牌在中國(guó)市場(chǎng)“橫行”，是由于市場(chǎng)環(huán)境的整體缺陷造成的,，不是一方面的因素,。只有建立起完善的監(jiān)管機(jī)制，培育具有良好競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)內(nèi)品牌,，樹(shù)立起成熟理性的消費(fèi)觀念,，才能形成“洋品牌”與“土品牌”有序競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)格局,，才能建立以消費(fèi)者為中心的市場(chǎng)環(huán)境，真正把消費(fèi)者利益放在首位,。
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