不久前，由上海玉恒堂策劃推出的“大師玉雕定制中心”在上海正式掛牌啟動(dòng),，這家中心在藝術(shù)家和藏家之間搭建了一個(gè)中介平臺(tái)，藏家可以根據(jù)個(gè)人審美訴求,，選擇適合的藝術(shù)家為其制作個(gè)性化作品,。近兩年，不少類(lèi)似的藝術(shù)品私人定制機(jī)構(gòu)悄然出現(xiàn),，如藝宴網(wǎng)絡(luò)商城,、廣州采墨堂藝術(shù)生活館等，定制內(nèi)容涉及書(shū)畫(huà),、陶瓷,、雕塑等。那么，私人定制藝術(shù)品市場(chǎng)前景如何,？藝術(shù)品像衣服,、飾品等純物質(zhì)消費(fèi)品一樣被“定制”，是否會(huì)抑制藝術(shù)家個(gè)性的發(fā)揮,？藝術(shù)品被個(gè)性化以后還有收藏價(jià)值嗎,？
從被動(dòng)消費(fèi)走向主動(dòng)消費(fèi)
藝術(shù)品定制常見(jiàn)于國(guó)禮定制，在很多外事活動(dòng)中,，組委會(huì)會(huì)尋找國(guó)內(nèi)藝術(shù)名家進(jìn)行特色國(guó)禮的定制,。例如，早在2001年的上海APEC會(huì)議前夕,，有關(guān)方面在籌備國(guó)禮的時(shí)候就曾邀請(qǐng)著名篆刻藝術(shù)家韓天衡擔(dān)綱主刀,，為參加APEC的亞太21國(guó)及地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人制印。傅抱石,、關(guān)山月,、劉令華等名家也曾參與過(guò)國(guó)禮的定制。隨著藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展,，企業(yè),、集團(tuán)、機(jī)構(gòu)也成了高級(jí)定制的消費(fèi)主體,，例如博物館紀(jì)念館壁畫(huà)定制,、星級(jí)飯店壁畫(huà)定制、企業(yè)壁畫(huà)定制等,。
但對(duì)普通收藏者而言,，他們鮮有機(jī)會(huì)接觸藝術(shù)家，即便接觸到了,，也很少有藝術(shù)家愿意接零碎的訂單,，因此，普通收藏者大多是在被動(dòng)地迎合著藝術(shù)家的審美和個(gè)性,�,；蛟S正是看到了這一點(diǎn)，近兩年,，許多提供藝術(shù)品定制服務(wù)的中介機(jī)構(gòu)應(yīng)運(yùn)而生,。這些機(jī)構(gòu)往往會(huì)定期推出不同的定制名家，由藏家提出要求后,，中介形成文件交給藝術(shù)家,，并與藝術(shù)家溝通確定方案，隨后中介將方案反饋給藏家,，雙方達(dá)成一致意見(jiàn)后,，藝術(shù)家再來(lái)制作,。
“有定制要求的客戶(hù)往往需要一個(gè)復(fù)雜的表述過(guò)程，這種要求通過(guò)我們轉(zhuǎn)達(dá)給大師可能會(huì)更順暢,。此外,，價(jià)格的衡定、新興傳播方式的運(yùn)用等大師創(chuàng)作以外的工作都由我們來(lái)分擔(dān),。這種思路其實(shí)是在大師與定制者之間建立了便利的橋梁,。”上海玉恒堂運(yùn)營(yíng)部總監(jiān)彭海峰說(shuō),。
在一些業(yè)內(nèi)人士看來(lái),，雖然市場(chǎng)上的藝術(shù)品規(guī)模龐大、種類(lèi)繁多,，但真正讓消費(fèi)者感到可以觸及其內(nèi)心的藝術(shù)品還是寥寥無(wú)幾,，而私人定制讓藝術(shù)品消費(fèi)從被動(dòng)走向了主動(dòng)�,！坝彤�(huà)在歐洲基本就是以定制為主的,，尤其肖像畫(huà)，但在發(fā)明照相機(jī)之后其優(yōu)勢(shì)減弱了,。風(fēng)景畫(huà)也有定制的,，比如那些常年在外漂泊和定居異鄉(xiāng)的人，畫(huà)家可以通過(guò)客戶(hù)的描述,，幫他還原過(guò)去的生活場(chǎng)景,，找回一種記憶，這樣的作品對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)就是有意義的,。所以,，藝術(shù)品市場(chǎng)若想走上更高的臺(tái)階，對(duì)于消費(fèi)心理學(xué)的研究必不可少,。解決了這個(gè)問(wèn)題,，私人定制在未來(lái)還是有發(fā)展空間的�,！蹦钞�(huà)廊經(jīng)營(yíng)者譚先生認(rèn)為,。對(duì)于私人定制藝術(shù)品的悄然興起，業(yè)內(nèi)人士分析,，國(guó)內(nèi)中產(chǎn)階級(jí)群體從開(kāi)始試著接觸藝術(shù)品市場(chǎng)，到真正因?yàn)橄矚g而收藏某些門(mén)類(lèi)藝術(shù)品,，還需要一段時(shí)間,，而私人定制恰恰是一扇容易被推開(kāi)的門(mén)。
定制藝術(shù)品價(jià)格區(qū)間大
“回溯歷史,，歐洲文藝復(fù)興時(shí)期的米開(kāi)朗基羅,、達(dá)·芬奇都有過(guò)為皇室,、教會(huì)定制創(chuàng)作的情況，中國(guó)宋徽宗時(shí)期的畫(huà)院也是為皇室服務(wù)的,，包括以文人畫(huà)名世的清代‘揚(yáng)州八怪’,，在后來(lái)逐漸市場(chǎng)化的過(guò)程中也接受了鹽商的定制要求�,！痹诿佬g(shù)評(píng)論家聶危谷看來(lái),，藝術(shù)品以一種以前沒(méi)有或者是已經(jīng)有但還可以再拓展的方式加大推廣力度和空間，總體來(lái)講是沒(méi)問(wèn)題的,，私人定制并不一定會(huì)影響甚至扼殺藝術(shù)家的個(gè)性,，藝術(shù)家在社會(huì)中僅是一個(gè)個(gè)體，其思維有局限性,，與定制者的溝通可能會(huì)打破這種局限,，從而獲得新的信息并與自己的個(gè)性進(jìn)行結(jié)合。
在很多情況下,，“定制”都等同于“高價(jià)”,，那么定制藝術(shù)品價(jià)格如何呢？
“在國(guó)內(nèi)要尋找5萬(wàn)元以下的名家佳作是個(gè)巨大的挑戰(zhàn),，不過(guò)在互聯(lián)網(wǎng)一切皆有可能”——這是一家藝術(shù)品定制網(wǎng)站掛在網(wǎng)頁(yè)顯眼處的一則廣告語(yǔ),。根據(jù)某藝術(shù)品定制網(wǎng)相關(guān)資訊顯示，雖然在國(guó)內(nèi)要尋找5萬(wàn)元以下的名家佳作是巨大挑戰(zhàn),，不過(guò)在中國(guó)臺(tái)灣,、美國(guó)或歐洲等地，此預(yù)算已經(jīng)能采購(gòu)到嶄露頭角的年輕藝術(shù)家佳作,；在5萬(wàn)元至10萬(wàn)元這個(gè)價(jià)位上,，可以買(mǎi)到一些當(dāng)代知名藝術(shù)家的小件作品和一些處于上升期年輕藝術(shù)家的中等尺寸原作精品；10萬(wàn)元至50萬(wàn)元這個(gè)價(jià)位,，可以定制許多已在社會(huì)上建立起知名度的藝術(shù)家作品,，包括掛畫(huà)、雕塑和現(xiàn)代藝術(shù)品等,；50萬(wàn)元至100萬(wàn)元的價(jià)位,，可以很方便地買(mǎi)到很多有實(shí)力、正攀登藝術(shù)巔峰的名家之作,，比如說(shuō)中等尺寸的雕塑作品,、裝飾藝術(shù)品等；若要購(gòu)買(mǎi)一些大尺寸的放于公共空間的藝術(shù)品,，則往往需要準(zhǔn)備100萬(wàn)元至500萬(wàn)元的預(yù)算或者更多,，與此同時(shí)有能力承接這樣大制作的藝術(shù)家相對(duì)也會(huì)少很多。
有從事藝術(shù)品定制生意的中介表示,，名家藝術(shù)品的定制一般都是低調(diào)進(jìn)行的,，一些頗有名氣的藝術(shù)家,，早年不愿接私人定制的活兒，怕影響了自己其他作品的售價(jià),。但經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展,，如今只要是還在進(jìn)行創(chuàng)作的藝術(shù)家，幾乎都可以接受定制,，但是價(jià)格仍然是這個(gè)行業(yè)必須保守的秘密,，因?yàn)樗囆g(shù)家們很忌諱就定制的價(jià)格進(jìn)行對(duì)比�,！巴ㄟ^(guò)網(wǎng)絡(luò)中介這個(gè)橋梁,，藝術(shù)家可以與藏家一對(duì)一進(jìn)行藝術(shù)品定制，價(jià)格區(qū)間的幅度也更大,�,！痹撝薪槿缡钦f(shuō)。
升值空間仍有待觀(guān)察
經(jīng)過(guò)“私人定制”的藝術(shù)品肯定帶有消費(fèi)者自身的某些特征,，當(dāng)它再回到市場(chǎng)時(shí),，是否能保值甚至增值呢？
據(jù)了解,，以往,，定制的國(guó)禮藝術(shù)品往往能在后期的拍賣(mài)市場(chǎng)上備受矚目。以2001年上海APEC會(huì)議上的一件國(guó)家定制藝術(shù)品為例,，當(dāng)時(shí)還未出名的畫(huà)家劉令華創(chuàng)作的《世紀(jì)玫瑰圖》被選中在會(huì)議期間掛在上海國(guó)際會(huì)議中心墻上,，這幅畫(huà)為劉令華贏得了為上海國(guó)際會(huì)議中心定制油畫(huà)的工作。在2007年,，倫敦Shorex公司舉辦的奢侈品行業(yè)大型展覽會(huì)——2007上海國(guó)際品位生活展上,，《世紀(jì)玫瑰圖》標(biāo)價(jià)高達(dá)3000萬(wàn)元。
或許正因?yàn)橛羞@樣的先例,，一些藝術(shù)品私人定制機(jī)構(gòu)非�,？春枚ㄖ谱髌返纳悼臻g�,！岸ㄖ祁�(lèi)的作品升值空間一般都不錯(cuò),，大多數(shù)定制類(lèi)藝術(shù)品的升值空間都超過(guò)普通藝術(shù)品。因?yàn)槎ㄖ祁?lèi)的藝術(shù)品在保持藝術(shù)家本人風(fēng)格特點(diǎn)的同時(shí)還加上藏者的審美,�,！蹦乘囆g(shù)品定制網(wǎng)站相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
但在一些資深藏家看來(lái),，當(dāng)前,，打著“私人定制”旗號(hào)的藝術(shù)品機(jī)構(gòu)良莠不齊，更多的是在做低端市場(chǎng),�,！八囆g(shù)品價(jià)格在國(guó)內(nèi)本就混亂，有很多炒作的成分,，一件高端藝術(shù)品很可能在藝術(shù)家人氣驟降后價(jià)格大跌,。”藏家周東認(rèn)為,，既然是私人定制,，就不應(yīng)該當(dāng)作是一種投資行為，如果在一件藝術(shù)品上有收藏者的名字或體現(xiàn)某種專(zhuān)屬含義,，那么對(duì)其他人來(lái)說(shuō)其價(jià)值往往會(huì)打折扣的,，除非是經(jīng)過(guò)歷史考驗(yàn)的大師級(jí)藝術(shù)品才會(huì)有增值可能。所以針對(duì)私人定制還有很多值得探討,、觀(guān)察的地方,，目前還處于漸成氣候的階段。
