10月,，隨著ebay藝術(shù)品拍賣(mài)上線(xiàn)，藝術(shù)作品網(wǎng)上交易正悄然興起。對(duì)于傳統(tǒng)的藝術(shù)品交易方式而言,，藝術(shù)電商有哪些不同之處,？發(fā)展前景如何？記者采訪(fǎng)了不同類(lèi)型的藝術(shù)品電商平臺(tái),，探尋這一新型業(yè)態(tài)對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)的影響,。
讓人驚訝，藝術(shù)電商異軍突起
小小的微信群,，就能賣(mài)藝術(shù)品,！基于微信平臺(tái)的南京“揚(yáng)子微拍”上線(xiàn)4個(gè)月以來(lái)，共拍賣(mài)了16期書(shū)畫(huà),，每場(chǎng)成交額約在30萬(wàn)元左右�,，F(xiàn)在微信已有20個(gè)群，總?cè)藬?shù)突破5000人,�,！皳P(yáng)子微拍”負(fù)責(zé)人馮秋紅告訴記者，如此火爆的勢(shì)頭,，讓人萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到,。參與拍賣(mài)的網(wǎng)友不僅來(lái)自省內(nèi),，北上廣的都有,。為云南地震災(zāi)區(qū)祈福義拍專(zhuān)場(chǎng)，100多件藝術(shù)品很快被搶購(gòu)一空�,，F(xiàn)在,，除了書(shū)畫(huà)外，“揚(yáng)子微拍”逐漸增加了郵幣卡,、油畫(huà),、紫砂、陶瓷等多個(gè)品種,。
同樣讓人驚訝的,，還有“阿特姐夫微信拍賣(mài)”。這個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)上紅極一時(shí)的欄目,，創(chuàng)造了8個(gè)月拍賣(mài)超800萬(wàn)的記錄,。誰(shuí)能想象，這個(gè)如今很賺錢(qián)的項(xiàng)目,，原本只是上海泓盛拍賣(mài)電子商務(wù)部總監(jiān),、“趙涌在線(xiàn)”藝術(shù)品事業(yè)部經(jīng)理胡湖的私人朋友圈，有一天,，他試著把朋友圈改建成一個(gè)交易群,，竟然人氣火爆�,！摆w涌在線(xiàn)”是國(guó)內(nèi)成立較早的在線(xiàn)競(jìng)拍網(wǎng)站,，胡湖也很輕松地把自己的人脈資源轉(zhuǎn)化為一個(gè)活躍的藝術(shù)交易群,。
與此同時(shí)，傳統(tǒng)的電商平臺(tái)也在競(jìng)相追逐藝術(shù)品在線(xiàn)拍賣(mài),。點(diǎn)開(kāi)網(wǎng)上成交量比較熱門(mén)的“淘寶拍賣(mài)會(huì)”,，來(lái)自各家送拍機(jī)構(gòu)的玉翠珠寶、水墨篆刻,、文玩收藏等各種門(mén)類(lèi)琳瑯滿(mǎn)目,，每天都有密集的拍賣(mài)場(chǎng)次，成交量頗為可觀,。
近日正好在南京考察藝術(shù)市場(chǎng)的藝客網(wǎng)創(chuàng)始人呂淼說(shuō),，江蘇的藝術(shù)資源非常好，很多年輕藝術(shù)家都有迫切推銷(xiāo)自己的渴望,。藝客網(wǎng)就建立了這樣一個(gè)平臺(tái),，“最重要的是，定價(jià)是由藝術(shù)家與網(wǎng)友一起來(lái)議價(jià)的,，通過(guò)在線(xiàn)交流,，推倒了橫亙?cè)谒囆g(shù)家與普通百姓之間的‘墻’�,！�
不設(shè)門(mén)檻,，網(wǎng)友紛紛“樂(lè)淘”“撿漏”
網(wǎng)上藝術(shù)品交易，最打動(dòng)人心的是“低價(jià)”,。
與拍賣(mài)行里動(dòng)輒幾十萬(wàn)甚至上億的高價(jià)不同,，網(wǎng)上藝術(shù)品投資的門(mén)檻很低，從幾十元到幾十萬(wàn)元不等,，很快吸引了大量愛(ài)好者,。究其原因，還是省去了中間環(huán)節(jié)的費(fèi)用,，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售模式降低了成本,。“一般的拍賣(mài),，傭金行情通常是買(mǎi)賣(mài)雙方各給15%,，我們只收5%�,！瘪T秋紅說(shuō),，買(mǎi)家有撿漏的心態(tài)很正常，選擇一個(gè)好的平臺(tái),，買(mǎi)家的確有可能以較低的價(jià)格撿到寶貝,。
一位一口氣在網(wǎng)上買(mǎi)了十多個(gè)紫砂壺的買(mǎi)家告訴記者，他平時(shí)就愛(ài)好紫砂壺，但傳統(tǒng)拍賣(mài)市場(chǎng)上的要價(jià)動(dòng)輒上萬(wàn)元,，現(xiàn)在微信上的拍賣(mài)只要1000多元一個(gè),，就趕緊下手，到手后覺(jué)得物超所值,。
呂淼舉例說(shuō),，在藝客網(wǎng)上，買(mǎi)賣(mài)雙方可以自由議價(jià),，不再由專(zhuān)家,、藝術(shù)家說(shuō)了算，讓藝術(shù)品價(jià)格真正走向“買(mǎi)方市場(chǎng)”,。大眾喜歡什么樣的作品,，在網(wǎng)上一目了然�,！斑@剝離了藝術(shù)品推手,、中間商的炒作，回歸了藝術(shù)的審美功能,�,！痹趨雾悼磥�(lái)，傳統(tǒng)的畫(huà)廊,、拍賣(mài)行占據(jù)了藝術(shù)交易的主流市場(chǎng),，一些資歷淺的年輕藝術(shù)家要擠進(jìn)這個(gè)游戲行列，是非常不容易的,。而現(xiàn)在,，互聯(lián)網(wǎng)面對(duì)所有人開(kāi)放，任何人都可以在網(wǎng)站上發(fā)布自己的作品,，是“零門(mén)檻”。同時(shí),，網(wǎng)絡(luò)的巨大人氣,，對(duì)于藝術(shù)家來(lái)說(shuō)也有巨大誘惑，因此,，現(xiàn)在很多年輕的藝術(shù)家很熱衷把作品放到網(wǎng)上去拍賣(mài),，既能增加人氣，又能實(shí)時(shí)與粉絲互動(dòng),，調(diào)整創(chuàng)作狀態(tài),。
劣勢(shì)明顯，尚難撼動(dòng)傳統(tǒng)市場(chǎng)
不過(guò),，記者在采訪(fǎng)中也了解到,，到目前為止，線(xiàn)上交易很難突破一些固有瓶頸。比如“保真”問(wèn)題就橫亙?cè)谒囆g(shù)電商面前,。與傳統(tǒng)拍賣(mài)市場(chǎng)相比,，藝術(shù)電商最明顯的劣勢(shì)是，網(wǎng)上的賣(mài)品只能看到圖片,，看不到實(shí)物,，真?zhèn)胃与y斷。
針對(duì)這個(gè)問(wèn)題,，“揚(yáng)子微拍”負(fù)責(zé)人馮秋紅說(shuō),，這的確是所有藝術(shù)電商面臨的共同問(wèn)題，所以很少有藝術(shù)電商放膽去拍賣(mài)古代藝術(shù)品,，大多是避開(kāi)這個(gè)造假的重災(zāi)區(qū),，集中在當(dāng)代藝術(shù)門(mén)類(lèi)�,！皳P(yáng)子微拍”采取的辦法是：作品都是從原作者手中征集過(guò)來(lái)的,，可以保真，并且還增設(shè)了線(xiàn)下的預(yù)展,。
除了“保真”之外,，傳統(tǒng)藝術(shù)品“圈子交易”的模式也依然堅(jiān)挺，一時(shí)半會(huì)難以打破,。藝術(shù)電商研究者王槄認(rèn)為,，網(wǎng)上交易目前還沒(méi)有辦法真正取代“圈子交易”。藝術(shù)品放到網(wǎng)上去交易,，追求的是“快”和“量”,，而藝術(shù)追尋的則是“慢”。他說(shuō),，藝術(shù)品交易中有投資,、收藏、消費(fèi)三種方式,，分別對(duì)應(yīng)著不同價(jià)位的藝術(shù)品和不同的交易途徑,，前兩者屬于高端交易，一般通過(guò)拍賣(mài)行,、畫(huà)廊,、藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人等途徑來(lái)進(jìn)行；而藝術(shù)品消費(fèi)則屬于偏低端的價(jià)格,，只是受到剛?cè)腴T(mén)的玩家和普通大眾歡迎,，因此藝術(shù)電商很難撼動(dòng)傳統(tǒng)市場(chǎng)地位�,！爱�(dāng)然,，通過(guò)普及型的實(shí)惠價(jià)格,、方便快捷的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)，能夠使普通百姓逐漸養(yǎng)成藝術(shù)消費(fèi)的習(xí)慣,，有助于形成全民消費(fèi)藝術(shù)品的氛圍,，將藝術(shù)品交易的市場(chǎng)蛋糕真正做大�,！�
將“姐夫拍”玩得風(fēng)生水起的胡湖對(duì)記者直言,，雖然有不少成功案例，但到目前為止,，藝術(shù)電商對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)品交易的龐大市場(chǎng)沒(méi)有構(gòu)成根本性的威脅,，交易額相差還是很大。線(xiàn)下的頂級(jí)大拍賣(mài)公司,，一年的交易額有上百億元,，而藝術(shù)電商的成交額度低得多。此外,，不少藝術(shù)電商坦言,，藝術(shù)品網(wǎng)上交易現(xiàn)在還處于模糊地帶，缺乏監(jiān)管,，當(dāng)交易中出現(xiàn)流拍等問(wèn)題時(shí),，還沒(méi)有嚴(yán)格的規(guī)范程序�,！澳壳耙仓荒苓呑哌吙�,。”
