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第三節(jié) 移動互聯(lián)網(wǎng)是引爆點

當前，網(wǎng)絡設備連接繼續(xù)高速成長,。到2020年,，預計全球互連終端設備將產(chǎn)生近500億的連接。具體到中國，GSMA數(shù)據(jù)顯示，中國M2M連接數(shù)已經(jīng)超過了美國和日本的總和。
　　更重要的是,，智能手機的普及仍在加速，無論是在全球還是中國范圍內(nèi),，人手一機的景象馬上就要到來,，每個人和每部手機都成為移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的渠道。
　　從名詞上看,，移動互聯(lián)網(wǎng)似乎就是互聯(lián)網(wǎng)加上一個移動,。但移動互聯(lián)網(wǎng)遠不是“移動的互聯(lián)網(wǎng)”那么簡單。它的本質(zhì)—網(wǎng)絡部分,，就和互聯(lián)網(wǎng)大不相同,；而它的表現(xiàn)—移動部分，也正因為移動,，造就了很多和互聯(lián)網(wǎng)不一樣的商業(yè)機會,。而更重要也被人忽視的是，它可能會改變整整一代人的信息處理習慣,。

硬件：網(wǎng)絡與設備

從網(wǎng)絡部分而言,，我們都知道，理論上互聯(lián)網(wǎng)是沒有擁有者的,。但移動互聯(lián)網(wǎng)并非如此,。在中國,，有三家運營商運行著制式完全不同的3G網(wǎng)絡：中國移動（中國自行研發(fā)的TD-SCDMA）、中國聯(lián)通（歐式WCDMA）,、中國電信（美式CDMA2000）,。這三股勢力各有各的長處,，中國移動勝在長期在移動領域中浸淫,，中國聯(lián)通勝在網(wǎng)絡最成熟，設備提供廠商最多,，而中國電信則勝在基礎設施實力雄厚,。
　　無論是怎樣的一個網(wǎng)絡，中國的運營商之強勢,，所有搞移動開發(fā)的從業(yè)者都領教過,。當年國內(nèi)民族電信制造業(yè)四大公司“巨大中華”中的華為現(xiàn)在返身突入終端消費者市場，走的就是“做運營商身邊的人”的路子,。它和中國電信緊密合作,，力推千元以下的Android智能手機。這一招相當聰明,，因為在中國,，不取得運營商的支持，就很難在移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里立足,，而得到運營商的大力支持,，那就事半功倍。
　　接入網(wǎng)絡,，總是要由設備來接入的,。目前國內(nèi)最流行的就是兩種設備：智能手機和以iPad為主的平板電腦。對于開發(fā)者來說,，因為平板電腦幾乎就是iPad的天下,，無須考慮太多的設備適配性問題。但智能手機幾乎成了開發(fā)者的一場噩夢：你得不斷地在各種屏幕制式和各種系統(tǒng)的智能手機上去調(diào)試你的應用,。這和做網(wǎng)站是完全不同的路徑,。相對而言，一個建站者,，幾乎很少考慮用戶究竟使用什么系統(tǒng),，什么瀏覽器，也不需要大量的測試人員來測試網(wǎng)頁在不同電腦上的表現(xiàn),。而移動應用開發(fā)者,，在測試、調(diào)試上的投入,，遠遠比從事傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的來得高,。
　　相關(guān)人士認為,，HTML5可以省掉這種麻煩，從實際操作來看,，類似街旁的這類應用,，一開始的確是走HTML5的路線，但旋即就退回了App的路線,。HTML5還遠未成熟,，使用體驗并不好。而且HTML5無法承載太復雜的應用,，比如說游戲,。一款游走在不同系統(tǒng)平臺上的游戲開發(fā)，就如同在WII,、PS2,、XBOX等不同設備上做游戲一樣。憤怒的小鳥在iOS上火爆了很久,，才開始進入Android,，系統(tǒng)的適配，是重要的原因之一,。
　　現(xiàn)在很多應用—尤其是資訊類的—開始使用原生為殼,、HTML5為里的開發(fā)方式。盡管這個應用看上去像是一個原生應用,，但實際上大量使用HTML5技術(shù),。比如微信就是這樣一種混合體。在公眾賬號里,，使用的都是HTML5技術(shù),。

人：中國移動網(wǎng)絡群體

中國的桌面互聯(lián)網(wǎng)，最初的嘗鮮者是所謂的“高端人群”,，也就是高收入,、高學歷或高敏感度人群。接入桌面互聯(lián)網(wǎng)所必須有的設備—電腦,，不但貴而且需要一定的知識才能掌握使用方法,，此外網(wǎng)絡接入成本也比較高。但中國的移動互聯(lián)網(wǎng),，則恰恰相反,，它的先發(fā)使用人群，主要由城市務工人員,、農(nóng)民工等組成,。
　　這個道理很簡單：這群人有接入網(wǎng)絡的需要，但他們只有手機這個設備。他們并不像所謂的高端人群那樣有電腦,、上網(wǎng)本,、平板電腦，也不是坐在辦公室里上班,。在一天的工作中,，他們總有閑暇時間（但又不能離開工作崗位）需要打發(fā)，手機就成了唯一的工具,。不過,，這個群體通過手機上網(wǎng)基本上還是運用2G網(wǎng)絡。在中國移動的各省分公司中,，廣東移動的收入最高,，足以說明這個問題。因為廣東是改革開放前沿陣地,，聚集了大量的外來務工人員。
　　如果把WIFI這種上網(wǎng)方式也納入到移動網(wǎng)絡中的話,，WIFI群體又具備了桌面互聯(lián)網(wǎng)早期人群的特征,。當下的中國，WIFI熱點的布局非�,？�,，主要推動者是中國移動。這里面一個很有趣的邏輯是：中國移動事實上并不看好自身的3G業(yè)務,，因為這張TD-SCDMA網(wǎng)從技術(shù)角度而言實在缺陷多多,。中國移動的2G業(yè)務是一座金礦，拼命發(fā)展3G業(yè)務,，對這座金礦有一定的沖擊,。但未來歸根結(jié)底屬于移動互聯(lián)網(wǎng)，中國移動在悄悄搗鼓4G技術(shù)的同時,，用WIFI的方式來占據(jù)移動市場,。對于它而言，多年的移動領域經(jīng)營,，建立了大量的移動機房,，開發(fā)WIFI熱點，成本并不高,。故而,，中國移動網(wǎng)絡人口出現(xiàn)了3G/2G相對低端化、WIFI相對高端化的特征,。另外,，這樣的話也開始流行起來：得“屌絲”者得天下。這句話在桌面互聯(lián)網(wǎng)剛剛啟動時，從未成立過,。但在今天,，似乎已經(jīng)成立。

商業(yè)：移動賺錢的可能

從使用人群的基點出發(fā),，大致可以發(fā)現(xiàn)以下幾種商業(yè)形態(tài),，會是不錯的商業(yè)模式。
　　首先是娛樂經(jīng)濟,，再細分一下,，就是游戲。有一則數(shù)據(jù)說,，在平板電腦上,，使用率最高的就是游戲—這幾乎將平板電腦視為一臺游戲機了。
　　比較成熟的游戲賺錢套路是收費下載,。iOS比較良好的生態(tài)環(huán)境,，使得這個系統(tǒng)上大量的付費應用得以實現(xiàn)。但來自KPCB（凱鵬華盈）的報告稱,，2009年12月,，其所投資的公司的營業(yè)收入，64%來自付費下載,，30%來自廣告,，未銷售虛擬商品。到了2010年12月,，付費下載完全消失,，廣告營收占到63%，虛擬商品銷售占到35%,。公司這些日均營收數(shù)據(jù)顯示,，虛擬商品帶動營收五倍增長。
　　這項數(shù)據(jù)從一個側(cè)面說明,，買賣虛擬物品可能會是未來游戲行業(yè)賺錢的一個主要方向,。
　　其次是移動廣告。2003年,，日本移動廣告市場單用戶價值,，只有一美元，六年后,，達到了11美元,，增長速度驚人。目前日本移動廣告市場總?cè)萘恳呀?jīng)超過10億美元,，對于同屬東方文化圈的中國市場,，頗有一些借鑒意義。
　　移動設備通常使用的微處理器芯片都是ARM公司設計的產(chǎn)品，與Intel產(chǎn)品相比,，相對性能低一點,。這主要是因為移動設備有一個非常重要的節(jié)點：能耗問題。性能太強的CPU會導致耗電巨大,。這樣一個現(xiàn)實使得在移動設備上,，廣告對內(nèi)存的占用成了一個難題。
　　最后一個切實可行的方向是移動商務,，但由于中國移動人口的特征,，這一塊目前才剛剛開始。而在相對發(fā)達的美國市場,，移動商務已經(jīng)成了一個熱點,。早在2010年第四季度的一次投資者電話會議上，eBay總裁約翰·多納霍就宣布,，該季度eBay通過移動渠道銷售的商品總值近20億美元,，同比增長近兩倍。2011年該項營收就超過了40億美元,。
　　移動商務存在近場消費的特點,，故而為LBS（基于地理位置的服務）提供了商業(yè)邏輯。移動商務上也有折扣消費,，更可以進行價格比較。比如豆瓣就推出了一款應用,，利用手機的攝像頭進行書號掃描,，然后返回書價比較，供消費者進行選擇,。
　　中國的移動商務市場究竟發(fā)展到什么樣的程度,，一家淘寶商鋪的銷售數(shù)據(jù)能夠說明點問題。這家商鋪在桌面上的收入水平約為每周十幾萬元,，2010年7月份開始進入手機淘寶市場,，當月完成7萬元收入。2011年7月,，上旬只有1.5萬元,，中旬約為2.5萬元，下旬超過了3.5萬元,，到了9月份,，上中下三旬平均的收入水平達到10萬～12萬元。在整個收入構(gòu)成中,，桌面移動呈一半對一半的狀態(tài),。不過這里有一點需要注意的是，這家商鋪是賣數(shù)碼設備的，在移動商務中,，制式產(chǎn)品看來是目前的銷售主流,。
　　額外要提及的是移動社交。它本身超出商業(yè)邏輯,，最終的商業(yè)落腳點應該是虛擬物品買賣和移動廣告,。

未來：移動會走向何處

移動設備會改變?nèi)说男畔⑻幚砹晳T。
　　移動設備,，無論手機還是平板電腦,，在信息輸入上，和桌面PC是大不相同的—它沒有固定鍵盤,。移動設備上的輸入,，主要通過兩個途徑：屏幕以及攝像頭。前者的表現(xiàn)是觸屏,，現(xiàn)在大行其道,，后者則可以做到動作捕捉，可能會是未來的重要方向,。近年來,，全球移動流量連年上升，手機產(chǎn)生的流量遠超筆記本電腦和平板電腦,。
　　從輸出角度看,，桌面互聯(lián)網(wǎng)上密密麻麻的鏈接是不適合移動展示的�,！哆B線》雜志所謂“Web已死,，Internet永生”其實指的是App會大行其道—因為很多App并不使用HTTP協(xié)議，而HTTP協(xié)議是Web的三大構(gòu)成要素之一,。這個看法很有些爭議,，但應該是常識：使用小屏看門戶密密麻麻的首頁，想必對誰來說都不是好的用戶體驗,。
　　輸入和輸出發(fā)生變化后,，人們的信息處理習慣就會發(fā)生變化。移動時代開啟后,，首當其沖的頭號應用就是搜索,，而不是桌面互聯(lián)網(wǎng)上的門戶。人們在一個小小的屏幕中,，需要快速進行信息定位,。
　　移動設備的移動性，也使得它可以最大化地填充人們的碎片時間：上班路上,、等待過程中乃至會議中,。無聊這個詞,，會成為非常重要的商業(yè)原動力。
　　再往前一步展望,，移動設備可能會成為人們最重要的一個指令終端,，借由自己的移動設備，向其數(shù)碼設備發(fā)出指令：這就是物聯(lián)網(wǎng),。
　　物聯(lián)網(wǎng)的理想是把每件物體都連入網(wǎng)絡中,，從此人們可以遠程操控自己的各種設備：比如在下班路上給微波爐發(fā)個指令：10分鐘后熱一下菜，我要到家吃飯了,。設備連入網(wǎng)絡走的都是無線網(wǎng)絡,，指令的傳達也會通過無線網(wǎng)絡，而指令的發(fā)出裝置,，主要會是移動設備,，而非桌面設備。是的,，它會成為一個遙控器,，只不過這個遙控器，性能遠比電視機遙控器強大得多,。

移動互聯(lián)網(wǎng)只有三年

2012年8月,，在互聯(lián)網(wǎng)上流傳著一封名為“某天使投資的內(nèi)部郵件”，在這封郵件里,，作者認為移動互聯(lián)網(wǎng)留給創(chuàng)業(yè)者的時間只有三年,。也就是說，三年之后,，市場將被分割完畢,，各個細分領域都會出現(xiàn)大佬級公司（也不排除整個移動領域中就只有幾家巨頭級公司）。作者用這樣的話來說明時不我待的迫切：“這個過程是互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者一生中不再會有的機會,。”
　　先不考證這封郵件究竟是不是出自所謂的內(nèi)部投資人,，但作者對移動互聯(lián)網(wǎng)的認識,，未免顯得有些膚淺。在作者的視野里,，移動網(wǎng)絡就是手機的網(wǎng)絡,，最多加上一個平板電腦的網(wǎng)絡。對于更多的設備數(shù)字化并加入到網(wǎng)絡里,，作者卻視而不見,。
　　智能手機已不再被獨寵，新熱點頻出,，全智能設備時代孕育更龐大的機會,，以智能硬件,、智能家居和車聯(lián)網(wǎng)為核心的物聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟成為最新一輪熱點。思科預計未來10年物聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟產(chǎn)值將高達19萬億美元,。
　　谷歌推出了“Google Glass”,，這是一款連入互聯(lián)網(wǎng)的移動設備。也有汽車廠商正在規(guī)劃設計“智能汽車”,，力求將汽車也連入互聯(lián)網(wǎng)中,。筆—這件由于電腦的普及而被逐步淘汰的工具，會不會也由于可以聯(lián)網(wǎng)而煥發(fā)它的第二春,？這些都是可移動的設備,。那么不移動的設備會不會連入互聯(lián)網(wǎng)？當然,，電視機已經(jīng)開始了,，隨之而來的，冰箱,、洗衣機乃至微波爐,，紛紛“智能化”也不是不可企及的夢想。
　　一批又一批的設備連入網(wǎng)絡后,，會形成兩種結(jié)果：原先的巨頭開始跨界經(jīng)營,，大公司已注意這個趨勢，這方面的收購案井噴,，2013年以來,，以谷歌、蘋果和Facebook為代表的國外巨頭,，騰訊,、阿里巴巴和百度等國內(nèi)巨頭不斷出手進行大并購，數(shù)十億甚至上百億美元的案例屢見不鮮,。巨頭利用原有的用戶和資源優(yōu)勢,，同時，也會出現(xiàn)更多的創(chuàng)業(yè)公司去和它們競爭,，能存活且發(fā)展起來的創(chuàng)業(yè)公司,，在它所耕耘的領域里本來就擁有一定的優(yōu)勢（最有可能的就是人脈）。但如果說,，三年之內(nèi),，就能形成既定格局，未免有點天方夜譚,。
　　中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)和滲透率表明,，互聯(lián)網(wǎng)用戶向移動端遷徙已成定局，2013年,，中國互聯(lián)網(wǎng)人口數(shù)達6.3億,，滲透率達46%,。其中，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)達5億,，如圖1-6所示,。
　　越來越多的設備連入移動互聯(lián)網(wǎng)后，人們的生活越來越密切相關(guān),。換而言之,，新的消費潮流、生活潮流將會促使新的公司出現(xiàn),。大量的數(shù)據(jù)存于云中,，人們依靠它解決和自身緊密相關(guān)的問題。
　　郵件里所謂的“三年后用戶獲取成本急劇增長”,，是應該有前提的：類似應用的用戶獲取成本當然急劇增長,。但關(guān)鍵的問題在于，不是只由手機或平板電腦構(gòu)成網(wǎng)絡的,。我們應有極其樂觀的立場去相信,，但凡我們在用的物件，70%～80%會在不久的將來連入網(wǎng)絡中,。在這樣的前提下,，用戶獲取成本不能一概而論。
　　于是,，風起云涌的跨界浪潮得以興起,，“門口的野蠻人”蓄勢待發(fā)。移動互聯(lián)網(wǎng)的興起正是導火索和引爆點,。

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