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相關企業(yè)4萬余家,、三成以上國民有聽書習慣,、35.4%的用戶選擇付費訂閱、預計2028年在線音頻市場收入增長至510億元……我國“耳朵經(jīng)濟”正處在飛速發(fā)展階段,，這條小眾的內(nèi)容賽道正在走向大眾化,。
近幾年,，以播客,、聽書為代表的“耳朵經(jīng)濟”發(fā)展迅速。天眼查數(shù)據(jù)顯示,，目前中國有“聲音經(jīng)濟”相關企業(yè)4萬余家,，其中約1.36萬家為2019年以后新注冊的企業(yè)。艾瑞2023年中國網(wǎng)絡音頻產(chǎn)業(yè)研究報告顯示,，音頻平臺的內(nèi)容數(shù)量也實現(xiàn)了顯著增長,，2023年數(shù)量是2016年的135倍，是2020年的9倍,。預計國內(nèi)音頻用戶規(guī)模將在2026年突破3.5億,。
“音頻市場現(xiàn)階段已經(jīng)形成了較明顯的以頭部平臺為領先優(yōu)勢的行業(yè)格局，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)能力也越來越強,?！睆偷┐髮W新聞學院教授張志安表示。
播客作為“耳朵經(jīng)濟”重要承載形式,，這兩年保持了飛速發(fā)展的態(tài)勢,。CPA中文播客社區(qū)發(fā)布的《2024播客營銷白皮書》顯示，截至2023年5月,，中文播客累計數(shù)量已經(jīng)達到5.7萬檔,，相較于2020年同期有近6倍增長。小宇宙App團隊介紹,，2023年小宇宙新增了32610個播客節(jié)目,、30多萬個單集。
“區(qū)別于目前快速的新媒體形態(tài),，播客算是一種‘慢媒體’,。目前播客的創(chuàng)作者還沒有被挖掘完畢，荔枝每年都會以活動的形式激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情和潛力,?？傮w來看，目前行業(yè)存在較大的創(chuàng)新突破空間,?！崩笾pp業(yè)務負責人賀景表示。
深夜談談播客網(wǎng)絡至今已延伸出十余檔播客節(jié)目,，旗下王牌播客《大內(nèi)密談》每期穩(wěn)定收聽人數(shù)已從2017年左右的100萬人增長到目前的超過400萬人,。“硬件和技術的升級,、內(nèi)容的多元化是播客行業(yè)近兩年飛速發(fā)展的根本原因,。”深夜談談播客網(wǎng)絡CEO何丹陽表示,，“一方面,，無線耳機的普及降低了人們用音頻打發(fā)碎片化時間的門檻,，以斷點續(xù)播為代表的一批實用功能的普及則大大提升了播客體驗和拉新效率；另一方面,，整個播客市場從內(nèi)容形態(tài)上變得更加多元,，能夠滿足更多聽眾找到與自己興趣點相吻合的節(jié)目?！?/p>
在播客發(fā)展勢不可當?shù)耐瑫r,，聽書這一數(shù)字化閱讀新方式也在快速增長。喜馬拉雅4月份發(fā)布的《2024春季有聲閱讀數(shù)據(jù)報告》顯示,，2024年第一季度喜馬拉雅人均有聲書聽書量達到9.7本,，高于去年同期的8.8本。
在內(nèi)容多元化與新技術的加持下,，越來越多用戶愿意為“耳朵消費”買單,。今年4月份發(fā)布的《2023年度中國數(shù)字閱讀報告》顯示，音頻平臺74.1%的用戶有過付費訂閱經(jīng)歷,，35.4%的用戶選擇付費訂閱,，年均付費金額174.3元/人。
記者了解到,，目前除了內(nèi)容付費,，荔枝App已形成了虛擬禮物、音頻廣告,、付費專輯等多場景多元化盈利來源,。“尤其是2021年以后,，播客被更多人認識,，廣告主接受度變高了，播客的廣告規(guī)模趨勢向好,?！辟R景說,?！皬V告投放、自身創(chuàng)立的MCN（多頻道網(wǎng)絡）機構,、周邊產(chǎn)品,、共同旅行、線下活動等是深夜談談目前收入的幾大來源,?！焙蔚り栆餐嘎丁?/p>
專業(yè)咨詢機構CIC灼識咨詢公布的數(shù)據(jù)顯示,，中國在線音頻市場的收入從2018年的40億元增長至2023年的250億元,，并預計到2028年將進一步增長至510億元,。
展望播客的發(fā)展趨勢，賀景說：“從用戶數(shù)量來看,，中國目前是全球最大的在線音頻市場,。但目前中國在線音頻市場的用戶基礎仍處于滲透期，未來仍有巨大的增長潛力,。預計今年播客人群將從一線城市向三四五線城市擴散,。”
相關政策的出臺,，為“耳朵經(jīng)濟”發(fā)展再添動力,。2023年12月15日，七部門聯(lián)合印發(fā)的《關于加快推進視聽電子產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導意見》強調(diào),，要抓好技術創(chuàng)新和筑牢產(chǎn)業(yè)基礎,，推動視聽電子產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
“未來,，‘耳朵經(jīng)濟’的發(fā)展會呈現(xiàn)相對穩(wěn)健的走向,，爆發(fā)性增長的可能性相對較小?！睆堉景舱劦?，“預計‘耳朵經(jīng)濟’將在情緒價值和知識價值兩個維度得到較好釋放?！?/p>
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