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2023-2024雪季即將全面開啟,，記者從吉林省,、河北省張家口市崇禮區(qū)、新疆阿勒泰地區(qū)的多家大型滑雪場經營企業(yè)了解到,，滑雪場經營者對本雪季客流均持增長預期,，經營重點無一例外放在“體育+文旅+消費”的全鏈條打造和完善上。
有業(yè)內人士指出,，目前也有老牌大型雪場在經營模式創(chuàng)新升級上投入不足,，客流和營收方面有隱患。此外,，大型滑雪場需要繼續(xù)加大對南方客源的開拓,。
雪場經營者看好客流回升
業(yè)內人士普遍認可國內滑雪市場在2023年開年后恢復強勁，并認為本雪季的客流有望實現回升,。
受訪雪場中最為樂觀的是位于吉林省吉林市的北大湖滑雪度假區(qū),。其市場總監(jiān)閆帥表示，在上個雪季有兩個月受到疫情影響的情況下,，北大湖依舊接待了62萬人次,，因此期待本雪季客流人次能突破100萬,，成為國內首家客流破百萬的雪場,。
崇禮富龍滑雪場總經理鄒中橋也表示看好本雪季客流及營收增長：“今年雪場夏季經營項目的客流反彈給了我們很大信心，達到70萬人次左右,，已經突破了疫情前的峰值。我們預計今年雪季的滑雪人次會突破50萬,，滑雪者和陪同人員以及不滑雪的游客,，整體的人數可能會突破120萬人次?！?/p>
關乎新雪季國內雪場客流量的另一變數是出境滑雪恢復,，對南方滑雪愛好者有一定分流作用。根據行業(yè)經驗,，受此影響最大的是位于吉林和新疆的大型雪場,。對此，位于吉林省的長白山萬達國際度假區(qū)和萬科松花湖滑雪度假區(qū)在對記者的回復中仍持樂觀態(tài)度,，但在新疆阿勒泰地區(qū)運營多家大型雪場的新疆阿爾泰旅游發(fā)展有限公司對此則沒有正面回應,。
體育+文旅+消費 雪場發(fā)力打造全鏈條業(yè)務
此次接受新華社記者采訪的雪場均屬目的地型雪場，其特征是除了有規(guī)模龐大的雪道設施外，還配備有住宿,、餐飲,、購物乃至電影院、主題樂園等設施,。
根據《中國滑雪產業(yè)白皮書》,，目的地型雪場是目前國內滑雪產業(yè)的投資重點，也是滑雪產業(yè)提質升級的主流方向,。在2022-2023雪季,，此類雪場產生了432萬滑雪人次，占總滑雪人次的21.79%,，相比上一雪季的14.37%有明顯增長,。
目的地型雪場的運營已遠超體育場地、設施運營的范疇,，更加接近文旅商業(yè)地產項目的運營模式,。綜合多家雪場反饋，他們本雪季的發(fā)力重點是打通體育+文旅+消費全鏈條業(yè)務,。
長白山萬達國際度假區(qū)表示,，除了繼續(xù)升級雪道、地形公園,、燈光等滑雪設施,，還將增加多種新的玩雪方式以“滿足游客對雪的多樣需求”。此外,，雪場商業(yè)街店鋪將增加至50家,，提供更為豐富的消費選擇。
富龍滑雪場新雪季將著重在餐飲服務上發(fā)力,，引入了30多家新的餐飲類品牌入駐,，其中不乏一些“潮牌”餐飲。
松花湖,、北大湖滑雪度假區(qū)以及阿爾泰旅游發(fā)展有限公司旗下的雪場則表示將顯著提升住宿服務,。
阿爾泰旅游發(fā)展有限公司還介紹道，本雪季將發(fā)力做活“文化+旅游”“體育+旅游”“交通+旅游”,，充分利用喀納斯景區(qū),、滑雪場等流量入口優(yōu)勢，設計聯動產品,。
拓客大戰(zhàn)提前上演
近年來,，隨著北京冬奧會帶來的高關注度以及其“帶動三億人參與冰雪運動”的寶貴遺產，江浙滬,、粵港澳大灣區(qū)以及成渝地區(qū)成為滑雪人口的強勁增長極,。南方大量建成的室內滑雪場更使其客源變得成熟且集聚,。
吉林的幾家大型滑雪場近年來非常重視在雪季前開拓南方市場。相比之下,，他們在崇禮的同行對此的重視程度則有分化,。
松花湖滑雪度假區(qū)7月便啟動了對南方地區(qū)滑雪俱樂部、渠道商,、旅行社的客戶拜訪,，同時在吉林省、市組織的城市推介會上面向其他地區(qū)的文旅企業(yè),、媒體進行宣講,。長白山萬達國際度假區(qū)已進行了7場推廣路演，北大湖滑雪度假區(qū)的情況類似,。
崇禮的富龍滑雪場同樣十分重視拓客,，除了傳統(tǒng)線下途徑，還在自媒體平臺上投入更多營銷資源,。
但有業(yè)內人士指出,，也有部分崇禮的雪場“過于吃背靠北京市場的老本”，在業(yè)態(tài)和營銷活動上創(chuàng)新動力不足,，導致雪季前預售的數據不理想,。
“目前崇禮滑雪拓客確實面臨交通方面的問題。酒店的床位供應已遠超需求,。南方滑雪客更青睞東北,、新疆，是因為這些地方可以直飛,。來崇禮滑雪需要在北京耽擱好幾個小時甚至一晚上,，南方游客在周末就不愿來?！痹摌I(yè)內人士還介紹道,。
河北機場管理集團的數據顯示，10月29日至次年3月30日,，張家口機場每周僅有不到10個定期航班,。而吉林省僅長白山機場在冬春季就有15個定期航班。崇禮區(qū)有7大雪場,，長白山機場附近只有兩個小型雪場。
“光靠北京市場遠遠不夠,，同行都在拼命開拓,，崇禮滑雪眼光要放在全國，甚至日,、韓,。”上述業(yè)內人士表示。
?。▍⑴c采寫：顏麟蘊,、李春宇）
（新華社北京11月1日電）
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