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　　5月11日,，2023世界品牌莫干山大會開幕式在浙江德清舉行,。作為大會最高等級的特約合作伙伴，五糧液集團（股份）公司黨委書記,、董事長曾從欽受邀出席,，并發(fā)表題為《踐行和美共同價值 建設(shè)世界一流品牌》的致辭,，圍繞品質(zhì)為基、文化鑄魂,、守正創(chuàng)新等關(guān)鍵詞,，分享五糧液推進品牌建設(shè)及高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展的實踐與經(jīng)驗。

　　當前,，我國高質(zhì)量發(fā)展全面推進,，不斷向價值鏈、產(chǎn)業(yè)高端邁進，產(chǎn)業(yè)發(fā)展正由制造導向轉(zhuǎn)向品牌導向,。在曾從欽看來,，中國正處于建設(shè)品牌強國的最佳機遇期。

　　“縱觀世界品牌發(fā)展史,，迄今為止的三個國際一流品牌集中孕育誕生高峰,，都出現(xiàn)在當時經(jīng)濟水平和創(chuàng)新發(fā)展突飛猛進的國家和地區(qū)?！痹鴱臍J說,，“建設(shè)世界一流企業(yè)、打造與國家經(jīng)濟實力相匹配的品牌,，既是乘勢而上的戰(zhàn)略選擇,，又是責無旁貸的時代使命?！?/p>

　　曾從欽表示,，白酒是中國傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，五糧液作為民族品牌的典型代表和行業(yè)龍頭企業(yè),，始終把品牌建設(shè)擺在更加突出和重要的戰(zhàn)略地位,，不斷強化品牌個性和品牌張力，品牌影響和品牌價值得到持續(xù)提升,。

　　據(jù)了解,，Brand finance發(fā)布的《2022年度全球最具價值烈酒品牌50強》中，五糧液成為全球最強烈酒品牌,；在《2023年全球品牌價值500強》榜單中,，五糧液品牌價值達302.9億美元，增速居上榜中國白酒品牌第一,，品牌強度評級達到全球最高級別的AAA+,。

　　結(jié)合品牌建設(shè)實踐，曾從欽從品質(zhì)為基,、文化鑄魂,、守正創(chuàng)新三個角度，分享了打造世界一流品牌的五糧液路徑,。

　　品質(zhì)是品牌的核心支撐和生產(chǎn)力基礎(chǔ),，是締結(jié)消費者情感的重要紐帶?！耙獔允仄焚|(zhì)為基,，永續(xù)大國濃香傳承?！痹鴱臍J說,，五糧液具有悠久的歷史傳承,，始終堅持獨特的五糧配方和純糧固態(tài)釀造技藝，代表著中國濃香型白酒的最高水平,，“追求極致,、始終如一”的酒體品質(zhì)是五糧液最大的優(yōu)勢。

　　一方面,，五糧液制定了優(yōu)于國標,、國際領(lǐng)先的企業(yè)標準體系,，實現(xiàn)了“從一粒種子到一滴美酒”全生命周期質(zhì)量管理,，行業(yè)內(nèi)唯一四度榮獲全國質(zhì)量領(lǐng)域最高榮譽。另一方面,，五糧液正遵循“種,、釀、選,、陳,、調(diào)”美酒五字訣，持續(xù)推進以品質(zhì),、風味,、健康為導向的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以更卓越的產(chǎn)品滿足高品質(zhì)美好生活需求,。

　　對于品牌來說,，文化是最深沉的價值內(nèi)涵，聯(lián)結(jié)著消費者的情感需求和精神需求,，可以賦予品牌強大的生命力和非凡的張力,。曾從欽表示，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中國品牌的深厚滋養(yǎng)和源頭活水,，也是中國品牌的獨特魅力和突出優(yōu)勢,，要堅定文化鑄魂，踐行和美共同價值,。

　　“五糧液是世界上首個以五種糧食釀造的蒸餾酒,，融合五味，恰到好處,，是天地造化的文化升華與中庸和美的物化呈現(xiàn),。”曾從欽表示,，五糧液始終堅守中華文化立場,，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代商業(yè)文明相結(jié)合，提煉具有當代價值,、世界意義的“和美”理念,，踐行“和美種植”“和美釀造”“和美勾調(diào)”“和美營銷”“和美文化”,，實現(xiàn)人與自然、人與社會,、物質(zhì)與精神的和諧共生,。以“和美”這一跨越時空國界、富有永恒魅力的共同價值,，與全球消費者共情共鳴,。

　　每一個享譽世界的品牌都離不開持之以恒、久久為功的接續(xù)奮斗,。曾從欽認為,，鍛造世界一流品牌，要堅持守正創(chuàng)新,，既要恪守正道,，堅守品牌的本和源、根和魂,，又要革故鼎新,，順應時代發(fā)展要求，塑造品牌新動能新優(yōu)勢,。

　　曾從欽表示,，在守正方面，五糧液遵循品牌建設(shè)的客觀規(guī)律和本質(zhì)要求,，守住三個“正”：守品質(zhì)之正,，堅守“質(zhì)量”生命線；守品牌之正,，弘揚“和美”價值觀,；守品行之正，維護“誠信”好口碑,。在創(chuàng)新方面,，五糧液把創(chuàng)新擺在突出位置，積極識變應變求變,，實現(xiàn)三個“新”：強化科技創(chuàng)新,，打造行業(yè)原始創(chuàng)新策源地，培育品牌高質(zhì)量發(fā)展新動能,；強化綠色發(fā)展,，爭做零碳酒企先行者，厚植品牌可持續(xù)發(fā)展新內(nèi)涵,；強化數(shù)字化轉(zhuǎn)型,，引領(lǐng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)迭代升級，制勝品牌跨越式發(fā)展新賽道,。

　　當前,，在“三個轉(zhuǎn)變”重要指示精神的指引下,，中國企業(yè)正加快打造一批辨識度和美譽度兼具、影響力和競爭力兼?zhèn)涞膬?yōu)秀品牌,。曾從欽表示,，五糧液將與社會各界攜手，共同打造更多有品質(zhì),、有魅力,、有情懷的世界一流品牌，為人民美好生活錦上添花,，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展添磚加瓦,，為中國式現(xiàn)代化蓄勢積能，共同譜寫新時代品牌強國的和美篇章,。