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在某商業(yè)區(qū)，工作人員（右）向市民介紹一款汽車的配置,。資料照片
新華社記者 林善傳 攝
近期,，我國陸續(xù)推出穩(wěn)經濟一攬子政策措施。記者結合第三方機構和互聯(lián)網平臺相關數(shù)據分析發(fā)現(xiàn),，目前我國消費市場部分領域產品拉動效應顯著,，三四線城市市場消費擴容提質迎來新機遇。
數(shù)據顯示促消費措施成效初顯
5月以來,，國務院和地方陸續(xù)推出穩(wěn)經濟一攬子政策措施,，政策聚焦促消費舉措，效果較快顯現(xiàn),。根據國家統(tǒng)計局數(shù)字,，3月、4月,、5月份市場銷售連續(xù)下降,。6月份市場銷售增速轉正，社會消費品零售總額同比增長3.1%,，7月份社會消費品零售總額同比增長2.7%,，延續(xù)恢復態(tài)勢。在精準疫情防控政策實施背景下,，居民暑期外出旅行和就餐等活動增多,，居民餐飲消費需求持續(xù)恢復，餐飲收入同比降幅繼續(xù)收窄,。7月份,，餐飲收入同比下降1.5%，降幅比6月份收窄2.5個百分點,。
5月31日,，國務院印發(fā)《扎實穩(wěn)住經濟的一攬子政策措施》，旨在加大宏觀政策應對力度,，推動經濟平穩(wěn)增長,。措施提出，穩(wěn)定增加汽車,、家電等大宗消費,。
北京、上海等地均提出新能源汽車的“以舊換新”舉措,，對于置換新能源汽車給予補貼,。北京市民范先生6月份將燃油車置換成新能源電動車，獲得了1萬元補貼?！耙郧耙恢睕]下決心換車,，這次北京的政策給了補貼，我覺得很劃算,，就換了,。”
在居民消費領域,，多地以發(fā)放多種形式消費券提振消費,。廣州于5月開始發(fā)放消費券，目前已經發(fā)放到第六輪,。四川自7月起陸續(xù)發(fā)放2.27億元文旅消費券,。根據京東集團市場監(jiān)測的數(shù)據，自5月至7月末,，北京,、深圳、成都等13個通過京東平臺發(fā)放消費券的地區(qū),，總計發(fā)券金額7.38億元，核銷金額超3.5億元,，帶動訂單金額超28億元,，平均杠桿率7.89。
小米是北京綠色節(jié)能消費券的參與品牌之一,，小米集團中國區(qū)副總裁劉毅表示,，消費券的發(fā)放有助于進一步推動消費提質升級，帶動產品熱銷,。
數(shù)據顯示,，促進消費的政策措施切實起到了激活潛力的作用，政策導向與居民消費需求呈現(xiàn)正相關,。其中,，有關部門在出臺汽車購置稅減免政策以后，各地也都紛紛加碼出臺地方性補貼政策,，進一步刺激汽車消費,。根據百度研究院商業(yè)智能實驗室數(shù)據顯示，5月31日開始,，“購置稅”詞條在百度搜索量連續(xù)多天高速增長,，最高比政策發(fā)布前高出10倍以上；6月5日北京市宣布恢復堂食后,，當日北京地區(qū)“堂食”詞條搜索量連續(xù)三天處于高位,，最高比恢復前高出5倍以上。
美團數(shù)據顯示，受益于各地的消費券等促消費舉措,，7月以來全國到店餐飲線上交易額環(huán)比上月增長20.2%,。在北京地區(qū)，建設銀行,、美團等上線消費券活動后,，7月18日至8月1日，南鑼鼓巷,、前門等商圈交易額環(huán)比增長均超過20%,。
部分消費領域呈現(xiàn)多種特征
隨著政策陸續(xù)出臺，國內消費市場反彈趨勢明顯,，商品消費加速回暖,，居民消費信心穩(wěn)步回升。
大宗商品消費的回暖對經濟復蘇貢獻大,。隨著部分乘用車購置稅減半政策落地以及各地新能源汽車補貼,、“以舊換新”等一系列促進重點領域消費舉措顯效。6月以來,，隨著各地復產復工有序推進,，出行出游逐步恢復常態(tài)，線下客流量穩(wěn)步上升,，家電,、汽車等大宗消費顯著增長，消費潛力持續(xù)釋放,。蘇寧易購數(shù)據顯示,，6月至7月上旬，門店核心家電產品迎來熱銷潮,，多品類商品實現(xiàn)倍增,，空調銷售同比增長122%，大容量冰箱及冷柜產品銷售同比增長98%,。
此外,，綠色消費、以舊換新等也成為新消費趨勢,。以百度研究院商業(yè)智能實驗室的搜索數(shù)據為例,，6月3日北京市宣布將綠色節(jié)能消費補貼從900元提升至1500元，6月4日北京地區(qū)關于“綠色節(jié)能”詞條的搜索量較3日迅速增長了10倍,。
根據京東提供的數(shù)據顯示,，“6·18”期間不完全統(tǒng)計，有1157萬件綠色消費相關產品被消費者買走,，總成交額同比增長24%,，參與綠色消費的用戶數(shù)同比增長33%,。這其中有近600萬件節(jié)能節(jié)水產品，包括超過519萬件的家用電器,、超過32萬件的家裝建材產品和超過49萬件的廚具產品,。
相較于部分促消費舉措的效果，“家電下鄉(xiāng)”等舉措市場反饋有待增強,。6月份,，工信部等5部門出臺“家電下鄉(xiāng)”政策措施。從百度研究院商業(yè)智能實驗室的搜索數(shù)據來看,，相關詞條一直維持著較低的搜索水平,。根據國家統(tǒng)計局數(shù)據，6月份,，限額以上單位汽車類,、家用電器和音像器材類商品零售分別同比增長13.9%和3.2%，相比而言,，家電類增幅仍然較小,。
記者在北京、上海等地走訪了解到,，目前政府普遍采取與平臺企業(yè)合作發(fā)放消費券,、以舊換新的方式推動家電消費，但因為部分地區(qū)仍然存在消費券領取過程繁瑣,、認證不便等情況,。某大型家電企業(yè)工作人員表示，6月中上旬,，該公司北京地區(qū)核銷的綠色節(jié)能消費補貼（政府端）不足200萬元,，規(guī)模相對較小,。
一家大型電商企業(yè)相關人士透露,，今年“6·18”期間，雖然銷售額總體看漲,，但用戶流量有所下降,，消費熱情和信心仍處于回升中。百度的搜索數(shù)據顯示,，從“消費券”“機票”“淘寶紅包”等詞條來看,，在5月至7月的區(qū)間內，除了個別日期在個別省份搜索量有所攀升,，在全國范圍內,，搜索量總體仍處于低位水平。
不過,，隨著進入暑期,，這種情況有所改善。根據攜程旗下FlightAI市場洞察平臺的數(shù)據顯示：今年暑運搜索指數(shù)已追平 2019年。排名第一的成都,，暑期機票預訂量同比2019年增幅超過20%,。中小學暑假期間，酒店市場搜索熱度回暖至去年的七成,。
攜程數(shù)據顯示,，暑期攜程跨省游產品的銷售暴增。廣州,、成都,、上海、武漢,、重慶,、西安、杭州,、北京,、南京、深圳等地的游客,，報名跨省游的熱情高,。
確保政策有效落地
搶抓三四線城市消費機遇
消費對我國GDP增長的貢獻率超過六成，是經濟發(fā)展的重要發(fā)動機,，受訪的專家和業(yè)界人士認為,，目前處于決定今年經濟走勢的關鍵節(jié)點，繼續(xù)精準施策促消費仍是當務之急,。
國務院發(fā)展研究中心原副主任王一鳴認為,，穩(wěn)經濟一攬子政策措施實施以來，有的政策尚未完全落地,，有的還有一定的實施空間,。當前最重要的是要加大一攬子政策措施的實施力度，確保盡快落地見效,。國家行政學院經濟學部副主任許正中認為,，在需求收縮、預期轉弱的背景下,，雖然社零總額出現(xiàn)了一定程度的下滑,，但消費市場長期向好的基本面沒有改變，為幫助恢復消費信心,，應加速政策落地,，建立有利的回補期，彌補和滿足由于過去供應鏈中斷被抑制的消費需求,。
與此同時,，三四線級市場消費擴容提質正在迎來新機遇,。拼多多數(shù)據顯示，上半年拼多多平臺三四線城市訂單總量同比增長98%,，是全國快遞業(yè)務量同期增速的3.8倍,。京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院院長劉暉說，應加快布局三四線城市市場,，這些市場對于新的消費模式,、高質量的商品和服務有明確需求，針對縣域農村市場的促消費政策可進一步強化,，例如推動家電,、汽車下鄉(xiāng)，加快零售和服務基礎設施建設,。同時,，可加快實體門店和電商的融合，例如通過即時零售等方式,，擴展客源,、增加收入，提升數(shù)字化運營水平,。
此外,，消費熱度正持續(xù)提升，培育新型消費熱點正當其時,。國務院發(fā)展研究中心市場經濟研究所研究員陳麗芬建議,，應將短期支持與中長期政策促進相結合，一方面繼續(xù)擴大汽車和家具家電等大宗商品消費,，促進醫(yī)療健康,、文旅體育、餐飲,、家政等服務消費,，持續(xù)提升熱度。另一方面要加快培育新型消費熱點,，擴大信息消費,、數(shù)字消費,、綠色消費,，鼓勵發(fā)展夜間經濟、周末消費經濟等,，同時要完善消費相關的政策法規(guī),、加強消費者權益保護。
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