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　　疫情對(duì)消費(fèi)形成了壓力，同時(shí)一些新的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)模式正興起。記者近日在北京,、湖南,、寧夏等地采訪了解到，“云”健身、露營(yíng)熱、智能電器“潮”，相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,。

　　新消費(fèi)受青睞

　　商務(wù)部黨組成員、副部長(zhǎng)盛秋平日前表示,，“五一”假期,，重點(diǎn)電商平臺(tái)綠色智能家電銷(xiāo)售增長(zhǎng)40%以上，居家健身器材增長(zhǎng)20%以上,；各地近郊游,、鄉(xiāng)村游受到青睞，戶外用品銷(xiāo)售顯著增長(zhǎng),。

　　4月以來(lái),，去哪兒網(wǎng)露營(yíng)相關(guān)詞匯搜索量同比增長(zhǎng)2.5倍，是2020年同期的4倍,；今年以來(lái)露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品（住宿,、出游）預(yù)訂量是去年同期的3倍左右。淘寶天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，今年“五一”前后淘寶鮮花銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超160%,。

　　銀川市民葉先生今年每周要到周邊露營(yíng)一次。“我年初在手機(jī)上刷短視頻了解露營(yíng)裝備,，剛開(kāi)始嘗試買(mǎi)了一些,，帶著家人和孩子體驗(yàn)幾次后便一發(fā)不可收拾?！比~先生說(shuō),，現(xiàn)在身邊喜歡露營(yíng)的人越來(lái)越多，他已經(jīng)加了好幾個(gè)露營(yíng)微信群,。

　　記者采訪發(fā)現(xiàn)，更加健康,、智能的新型家電受到越來(lái)越多人青睞,。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間,，健康家電,、“懶人家電”銷(xiāo)量保持增長(zhǎng)，例如融合吸塵和拖地雙重功能,、能夠解放雙手的洗地機(jī),，銷(xiāo)量同比上漲133.7％。烘焙工具銷(xiāo)量同比上漲15.41％,，其中無(wú)油空氣炸鍋銷(xiāo)量更是同比增長(zhǎng)了740.8％,。

　　家住北京的史女士是個(gè)上班族，平時(shí)因忙于工作較少做飯,，今年她購(gòu)買(mǎi)空氣炸鍋,，經(jīng)常跟著直播短視頻學(xué)做一些新潮菜品。

　　“云”健身也成為居家生活的新熱潮之一,。各大購(gòu)物平臺(tái)健身設(shè)備的搜索熱度大幅上揚(yáng),，蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，跳繩,、瑜伽墊,、跑步機(jī)等運(yùn)動(dòng)器材銷(xiāo)量同比上升197.5％，速干T恤,、運(yùn)動(dòng)鞋,、運(yùn)動(dòng)褲等運(yùn)動(dòng)服飾同比上漲142.1％。

　　平臺(tái)優(yōu)惠促銷(xiāo)

　　業(yè)內(nèi)人士指出,，近郊露營(yíng),、“云”健身等沉浸式、體驗(yàn)式的消費(fèi)新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn),，電商,、網(wǎng)絡(luò)直播、外賣(mài)等增長(zhǎng)明顯,。消費(fèi)者不斷追求更加健康,、便利,、智能的生活方式，相關(guān)產(chǎn)業(yè)得到了更快發(fā)展,。

　　——政策大力支持釋放“潛力”,。今年4月國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見(jiàn)》提出，“創(chuàng)新消費(fèi)業(yè)態(tài)和模式”“適應(yīng)常態(tài)化疫情防控需要,，促進(jìn)新型消費(fèi)”等,。

　　各地相關(guān)部門(mén)也相繼推出各類(lèi)積極舉措。國(guó)元證券發(fā)布消費(fèi)行業(yè)研究報(bào)告指出,，根據(jù)各地區(qū)政務(wù)服務(wù)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,，今年前4個(gè)月，四川,、陜西,、湖北等20個(gè)省市先后發(fā)放了總額超過(guò)34億元的消費(fèi)券，涉及米面糧油等必選消費(fèi),，以及家電,、汽車(chē)、酒店旅游等可選消費(fèi),，幾乎涵蓋了生活的方方面面,。

　　——直播帶貨和優(yōu)惠補(bǔ)貼。今年“五一”期間,，湖南省湘西州進(jìn)行線上直播,，推廣全州景點(diǎn)和農(nóng)特產(chǎn)品，2000張古城門(mén)票,、德夯景區(qū)門(mén)票“秒”光,，帶貨農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售千萬(wàn)元以上。根據(jù)蘇寧數(shù)據(jù)顯示,，“五一”期間,，蘇寧易購(gòu)在北京、深圳,、天津等百余個(gè)城市開(kāi)展家電3C惠民補(bǔ)貼,、以舊換新服務(wù)等活動(dòng)。蘇寧易購(gòu)門(mén)店換新訂單環(huán)比增長(zhǎng)87%,，消費(fèi)電子以舊換新業(yè)務(wù)環(huán)比增長(zhǎng)65%,。

　　——新消費(fèi)“帶火”相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。露營(yíng)越野愛(ài)好者王淵親眼見(jiàn)證了露營(yíng)的爆發(fā)式增長(zhǎng),，他接觸的一個(gè)小眾的露營(yíng)火爐加工廠只用了3年就成為行業(yè)內(nèi)的大企業(yè),。看準(zhǔn)露營(yíng)這個(gè)新興行業(yè)的他投入130多萬(wàn)元改造建成400畝左右的銀川露營(yíng)基地，“五一”期間,，露營(yíng)基地每天客流量都在1000人次左右,。

　　北京交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授李紅昌認(rèn)為，疫情下新的消費(fèi)形態(tài)興起,，人們傳統(tǒng)消費(fèi)模式,、消費(fèi)習(xí)慣正發(fā)生改變。

　　合理引導(dǎo)把握“新風(fēng)口”

　　新興消費(fèi)意味新人群,、新需求,、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、新供給,，因此商家需要把握“新風(fēng)口”,。

　　“供給可以促進(jìn)新型消費(fèi)形態(tài)的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)于新型消費(fèi)的產(chǎn)品和服務(wù)的需求也會(huì)拉動(dòng)創(chuàng)新,。”網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任莫岱青認(rèn)為,，商家要進(jìn)一步順應(yīng)社會(huì)消費(fèi)形態(tài)的變化,，積極進(jìn)行科技創(chuàng)新，提供消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的產(chǎn)品和服務(wù),，滿足新的消費(fèi)需求,。

　　盛秋平表示，新興消費(fèi)是重要引擎,，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社零總額近四分之一,。加快發(fā)展新興消費(fèi)，將加快線上線下消費(fèi)有機(jī)融合,，鼓勵(lì)發(fā)展新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景,，培育壯大定制、體驗(yàn),、智能,、時(shí)尚等新興消費(fèi)。

　　李紅昌認(rèn)為,，政府對(duì)于新型的消費(fèi)形態(tài),，特別是對(duì)于具有公益性的、惠及邊遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售給予支持,，同時(shí)針對(duì)智能家電下鄉(xiāng),、新能源汽車(chē)等進(jìn)行價(jià)格補(bǔ)貼，持續(xù)提升新消費(fèi)動(dòng)力,。

　　盡管疫情下一些新型消費(fèi)形態(tài)興起,，但也讓很多行業(yè)比較困難。李紅昌建議，各地還應(yīng)繼續(xù)堅(jiān)持就業(yè)優(yōu)先政策,，落實(shí)落細(xì)穩(wěn)就業(yè)的系列舉措,，持續(xù)增加人們的可支配收入，形成強(qiáng)大的消費(fèi)能力,。