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　　11月11日0時,，2018年度“雙十一”大促正式拉開帷幕,。這是第十屆“雙十一”大促活動,。有專家指出,，今年“雙十一”的亮點總體上來講可以概括為“四好+兩通”,，具體包括“好貨”,、“好玩”,、“好服務”,、“好品質(zhì)”,、“通全球”,、“線上線下通”?！半p十一”早已不僅是天貓的節(jié)日,，更是全中國、全世界的商家與消費者的盛大節(jié)日,，也是全球商業(yè)力量的大巡禮,，成為了商業(yè)領(lǐng)域的奧林匹克。

　　數(shù)據(jù)創(chuàng)紀錄

　　在2017年1682億元的高基數(shù)基礎上,，2018天貓“雙十一”的銷售額仍然在創(chuàng)新高,。11日0分21秒,，2018天貓“雙十一”總成交額超10億元；02分05秒,，天貓“雙十一”總成交額已突破100億元,，再創(chuàng)新紀錄；15時49分39秒,，2018天貓“雙十一”成交額超1682億元,，超過2017年天貓“雙十一”全天交易額。

　　蘇寧大數(shù)據(jù)顯示,，截至11日中午12點,，其線上訂單量同比增長138%。京東方面,，11月10日22時56分,，京東11.11全球好物節(jié)累計下單金額突破1000億元；11月11日09時36分,，京東全球好物節(jié)累計下單金額超越去年1-11日,；截至14點，累計下單金額超1354億元,。

　　2017年“雙十一”當天全網(wǎng)銷售額已達2539.7億元,，同比增長43.50%，其中天貓為1682億元,，同比增長39.35%,。電子商務研究中心主任曹磊預測，預計天貓“雙十一”今年有望首度超過2000億元大關(guān),。此外,，包括京東、蘇寧等在內(nèi)的其他全行業(yè)電商平臺“雙十一”期間大促將超過3000億元,。每年“雙十一”指數(shù)級的增長,，不斷驗證一個事實，今年的峰值將是明年的常態(tài),。

　　中泰證券總結(jié)認為今年“雙十一”交易額繼續(xù)保持高速增長,，而增長的驅(qū)動力正是來自三大變化，包括阿里系生活娛樂業(yè)務全面助陣,，天貓流量顯著提升,；消費者雙線購物趨勢明顯，“雙十一”線下渠道再擴軍,；購物社交化大勢所趨,，“社交+電商”模式有望提供較大助力。

　　另一個值得關(guān)注的變化是各大參與“雙十一”大促的平臺都在強調(diào)“品質(zhì)消費”占比提高。京東方面數(shù)據(jù)顯示,，本次京東全球好物節(jié)中,，高端手機、嵌入式洗碗機,、全球購醫(yī)療保健品,、高端服飾和奢侈品等高品質(zhì)、新奇特爆品熱賣,，線下各種黑科技加持的零售創(chuàng)新門店和活動受捧,，覆蓋購物全鏈條的品質(zhì)和服務保障，都佐證著高質(zhì)量消費時代的到來,。

　　商界奧林匹克

　　2009年夏末,，剛成為淘寶商城總經(jīng)理的張勇為拉動銷量推出了首個“雙十一”。2009年的首次“雙十一”,，阿里巴巴收入了780萬美元,；2017年“雙十一”，阿里巴巴的商品銷售總價值超過了250億美元,，成為了世界最大的購物活動之一,。張勇將其稱之為從“造節(jié)”到“商界的奧林匹克”。

　　作為電商造節(jié)下的時代產(chǎn)物,，“雙十一”已經(jīng)蔓延成為各大電商平臺廝殺的主要陣地之一,，天貓、京東,、蘇寧,、唯品會等各巨頭們自上而下全方位出擊?！?1.11天貓全球狂歡節(jié)”,、“11.11京東全球好物節(jié)”、“11.11蘇寧全民嘉年華”,、“11.11唯品會不一樣的11.11”等電商大促即將陸續(xù)上演,，掀起年底前新消費高潮。

　　據(jù)電子商務研究中心不完全統(tǒng)計,，今年“雙十一”除了天貓,、京東、蘇寧易購等“頭部平臺”外,，還吸引了100多家各類電商平臺參與，主要包括二線平臺的國美,、亞馬遜中國,；社交電商平臺拼多多、云集、微店,、小紅書,、蘑菇街、有贊,，跨境電商平臺速賣通,、網(wǎng)易考拉海購、洋碼頭,、寺庫,，垂直平臺貝貝網(wǎng)、寶寶樹,、蜜芽,，精品電商平臺網(wǎng)易嚴選、小米有品,，生鮮新零售盒馬生鮮,、每日優(yōu)鮮，以及生活服務平臺飛豬,、美團,、攜程等。

　　截至發(fā)稿,，各大平臺數(shù)據(jù)仍在不斷刷新紀錄,。而不斷推高的成交數(shù)據(jù)，讓每年的“雙十一”都是一次商業(yè),、支付,、物流與服務等社會商業(yè)基礎設施的大考，不斷推高商業(yè)效能的極限,，其中一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)是物流體系,。據(jù)國家郵政局11月8日發(fā)布的預測，預計11月11日至16日期間,，全行業(yè)處理的郵件,、快件業(yè)務量將超過18.7億件。11日至12日將出現(xiàn)網(wǎng)絡壓力峰值,，最高日處理量可能達日常處理量3倍以上,。

　　針對快遞旺季服務需求巨大的特點，郵政,、快遞企業(yè)也進行了充分準備,。在網(wǎng)點、轉(zhuǎn)運中心,、車輛,、人員等方面，均增加了20%左右的投入，信息系統(tǒng)也進行了針對性擴容,。

　　菜鳥數(shù)據(jù)顯示,，11月11日10：36，2018年天貓“雙十一”物流訂單量超過6.57億,，超過2016年雙11全天訂單量,，比2017年提速8小時13分鐘。京東副總裁,、京東物流開放業(yè)務負責人唐偉表示,，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示京東倉配一體服務當日達、次日達訂單占比達90%,。

　　線上線下出成果

　　值得關(guān)注的是,，成交額大增的背后，“雙十一”線上線下聯(lián)動的生態(tài)效應成為各大平臺押注的砝碼,，吸引消費者,。

　　天貓、淘寶,、盒馬,、銀泰、餓了么,、口碑,、飛豬、優(yōu)酷等阿里巴巴生態(tài)業(yè)務首次在天貓“雙十一”全面集結(jié),。從新零售的戰(zhàn)績來看也頗有成果,。11月11日盒馬北京連開兩店，北京門店數(shù)量達到19家,，數(shù)據(jù)顯示,，11月11日上午11點36分，盒馬開門營業(yè)僅兩個半小時,，全國盒馬成交額已經(jīng)超過去年“雙十一”全天,。

　　阿里本地生活服務公司作為新軍加入天貓“雙十一”，餓了么和口碑聯(lián)動100萬餐飲,、水果,、鮮花、娛樂的本地商家,，300萬騎手小哥加入,，使天貓“雙十一”升級成為涵蓋“吃喝玩樂、衣食住行”的全場景,。

　　阿里提供的數(shù)據(jù)顯示,，11月11日開搶前30分鐘,，近80萬用戶涌入口碑APP提前購買線下消費套餐，購買筆數(shù)超過日常全天3倍,；截至上午9點，餓了么新零售訂單同比增幅114%,、新零售下單用戶同比增幅106%,。

　　此外，蘇寧易購推出10000店參戰(zhàn)“雙十一”,，為500萬任性付用戶提額100億元,，10億元“更好用”購物補貼。截至11日12點,，帶動了線下訂單量同比增長52%,。

　　京東還攜手60萬家線下門店，融合線上線下資源,，參戰(zhàn)“雙十一”,。這些門店包括全國京東之家、京東便利店,、京東X無人超市,、7FRESH等創(chuàng)新業(yè)態(tài)。

　　同時,，業(yè)內(nèi)提醒“雙十一”已經(jīng)走到第十個年頭,，但目前網(wǎng)購安全生態(tài)不容樂觀。11月10日,，360發(fā)布《2018年雙十一網(wǎng)購安全生態(tài)報告》顯示,，仿冒購物APP覆蓋30萬用戶，熱門電商均難幸免,。近一個月內(nèi)虛假仿冒主流購物APP的數(shù)量接近4000個,，覆蓋設備超過30萬個。其中,，被仿冒最多的購物APP為手機淘寶,，達1148個，覆蓋設備數(shù)超過17萬,；其次是拼多多,，仿冒數(shù)達639個；天貓,、京東,、美團、唯品會等購物平臺都在被仿冒名單前十名,。360指出,，虛假購物APP與釣魚網(wǎng)站危害類似,，存盜取用戶賬戶信息風險，可能釀成財產(chǎn)損失,。

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