動輒上萬元的奢侈品,，生產(chǎn)成本到底有多少?日前,，意大利某電視臺曝光了老牌奢侈品Gucci售價1000歐元的手袋組裝成本僅24歐元。無獨有偶，一篇聲稱“LV批量制造成本在200元左右”的文章也在網(wǎng)絡(luò)上流傳,。
Gucci手袋成本24歐元?
日前，意大利電視臺“Rai
3”在《Report》欄目中報道稱,，Gucci在意大利佛羅倫薩斯坎迪奇小鎮(zhèn)工廠使用廉價中國勞工,，每日勞動時間長達16個小時，且周六不給休息時間,。這家分包商Mondo
Libero公司相關(guān)負責人Aroldo
Guidotti在節(jié)目中表示：“公司以24歐元的價格將手袋出售給Gucci公司,，但在Gucci店面售價高達1000歐元�,！�
北京商報記者發(fā)現(xiàn),，在另一份針對該節(jié)目內(nèi)容的翻譯指出，“售價接近1000歐元的Gucci手袋組裝成本僅24歐元”,。
對此,，北京商報記者昨日聯(lián)系到Gucci中國公司客服，對方表示,，該節(jié)目所稱“成本僅24歐元”屬于斷章取義,，屬于選擇性地提及特定環(huán)節(jié)的特定故事,，對品牌是一種污蔑。她表示,，24歐元僅僅是產(chǎn)品的生產(chǎn)組裝成本,，但實際上一款包袋的真實成本要高得多，還包括如優(yōu)質(zhì)皮革原料,、產(chǎn)品包裝,、物流運輸以及銷售渠道等成本。
LV包包成本不足400元?
無獨有偶,，自稱在“制造業(yè)工廠干過的人”的網(wǎng)絡(luò)作家“飽醉豚”日前在一篇文章中說：“某種專柜價2萬元左右的LV包包,，我估計大批量制造成本在200元左右。批量稍小一點可能需要400元,�,！蔽闹羞�提及，LV包包用的合成材料是壓紋PVC涂層帆布或牛津布,，且“優(yōu)質(zhì)的PVC樹脂的價格是十幾塊錢一公斤”,，而五金件如果是批量生產(chǎn)大概需要20-50元。按其這樣算下來,，一個LV包袋成本約220-450元之間,。
對此，北京商報記者聯(lián)系LV集團中國公司媒介負責人時被告知,，LV公司一向不會針對類似傳聞做回應(yīng),。不過，LV品牌官方客服Monica告訴北京商報記者,，每一款LV包從材質(zhì),、工藝和設(shè)計上都有其價值所在，目前為止品牌未披露過單個產(chǎn)品的成本,、利潤率等信息,。Monica同時表示，客戶購買奢侈品的理由包括產(chǎn)品,、品質(zhì),、工藝和品牌歷史等，這些因素不能與普通幾十元的包袋相提并論,。她還表示,，LV在中國沒有代理加工工廠，產(chǎn)品皆由海外生產(chǎn),，其中皮革制品主要產(chǎn)自法國,、意大利,、西班牙等地區(qū),。
理性消費呼喚價格回歸
遭遇價值質(zhì)疑的奢侈品不僅是Gucci與LV,，今年5月，北京商報曾報道,，上萬元的阿瑪尼西服或夾克,，面料非來自時尚之都意大利而是出自某山東企業(yè)，成本僅數(shù)百元,。該代工工廠還宣稱,，同時為BOSS及杰尼亞等國際一線奢侈品提供面料。
奢侈品領(lǐng)域?qū)＜�,、財富品質(zhì)研究院院長周婷表示,，以前奢侈品處于相對封閉的市場，消費者無從了解品牌生產(chǎn)原料,、品牌定位等,，僅憑價格和品牌的形象塑造來判斷產(chǎn)品品質(zhì)�,！百F的就是好的”這樣的奢侈品品牌模式一直在成功運作,。但是，如今互聯(lián)網(wǎng)和信息化發(fā)達,，此前封閉的信息一下子透明了,，公眾和媒體的質(zhì)疑便隨之而來。
但周婷同時認為Gucci成本只有24歐元的說法并不準確,，因為這僅僅是其生產(chǎn)諸多環(huán)節(jié)中的一個,，還有很多環(huán)節(jié)的成本未能計算在其中，“這些成本所占售價的比例一定是個很小的數(shù)字”,。周婷告訴北京商報記者,，一些奢侈品僅營銷成本就高達50%-60%。
不可否認的是,，如今奢侈品的整體利潤率呈下降趨勢,。有分析認為，無論從國內(nèi)市場還是國際市場來看,，對奢侈品成本的質(zhì)疑都越來越多,，這也從一個側(cè)面反映出消費者的理性趨勢�,！拔磥�,，奢侈品應(yīng)回歸理性本質(zhì)，使得全球價格體系平衡,，并且接下來將是做好產(chǎn)品和服務(wù),，而不是以廣告加活動來炸開品牌市場。”周婷建議,。
