一直以來,，國內三大電信運營商持續(xù)對蘋果,、三星等外資品牌提供多種補貼,，而國產品牌卻處于被擠壓狀態(tài),。業(yè)內人士認為,，我國應通過政策,、產業(yè)基金等形式扶持國產智能終端品牌發(fā)展,，鼓勵企業(yè)自主創(chuàng)新,，提高核心技術研發(fā)能力,，完善全產業(yè)鏈配套,，提升“中國品牌”的世界影響力。
運營商補貼厚“外”薄“內”
2014年圣誕前夕,，北京的一位王女士在中國聯(lián)通的營業(yè)廳入手了一部iPhone6手機作為對自己的獎勵,，并辦理了聯(lián)通106元的套餐。在她看來,，雖然港版和日版的iPhone6裸機價格要低很多,，但如果算上日常使用的話費和上網費用，還是選擇運營商補貼后的機型更合適,。
據記者調查,，盡管此前國內電信運營商稱將降低對移動設備的補貼，但自10月17日iPhone6在大陸正式開售以來,，三家電信運營商還是以通過資費,、套餐補貼，實現(xiàn)消費者購機款全部折算為話費的“零元購機”模式,，為蘋果手機提供了全方位補貼,。
記者在北京地區(qū)三家運營商營業(yè)廳發(fā)現(xiàn)，針對iPhone6的補貼呈現(xiàn)出多形式,、多平臺的態(tài)勢,。中國電信提供的針對iPhone6及iPhone6Plus的補貼直接以話費返送形式進行。用戶可以實現(xiàn)0元購機,，即5288元購機款可全部變成話費,，每月用戶可以199元消費獲得399元套餐服務，相當于運營商補助達50％左右,。中國聯(lián)通提供的“零元購機”兩年合約套餐中,，用戶如選用76元套餐，運營商月度補貼率近66％,。
除了以實際的資金補貼外,，還有運營商通過贈送流量等方式，補貼價值甚至高達機器零售價的143％,。比如在中國移動合約機套餐中,，4G套餐從58元到388元不等，用戶承諾在網時間即可獲得雙倍套餐內流量、每月獲贈話費,。以58元套餐為例,，用戶承諾在網2年，便可獲得運營商贈送價值總額960元,；388元檔位套餐2年贈送2780元,，補貼總額相當于手機價格的143％。
業(yè)界人士指出,，除了蘋果,，運營商對另一國際品牌三星的補貼力度也不小，而同期國產手機品牌也有不少新機型上市,，但手機話費補貼比率則遠低于蘋果三星等品牌,。以中國聯(lián)通公布的小米4為例，0元購機后用戶每月享受補貼82元,，可選擇入網296元到596元合約機,，相當于運營商補貼為每月的14％到27％，遠低于對iPhone的補貼比例,；對華為新款機型補貼比率最高也僅為30％
國產手機扶持力度亟待加大
業(yè)界人士認為,，為國外巨頭“輸血”，實質上是對國產品牌的擠壓,。從產業(yè)利潤分配角度來看,，運營商也不應向外資品牌大舉補貼，而應傾向民族產業(yè),。
“我們和三星,、蘋果本來就處于競爭激烈狀態(tài)，現(xiàn)在份額和利潤壓力還是比較大的,，我們不贊成對三星,、蘋果高額補貼�,！敝信d通訊副總裁劉鵬說,。
飛象網CEO項立剛認為，隨著“iPhone后臺門”等國外手機安全漏洞被曝光,，國家應該對大規(guī)模采購,、使用iPhone等手機做出限制，尤其是在政府機關,、軍隊等部門,。他說，針對這些手機進行補助,，無疑有悖于安全考量,。
“鼓勵國產是全球慣例”,，此外項立剛表示，如韓國政府通信委員會曾在iPhone5上市初命令禁止SK電信,、韓國電信KT以補貼iPhone來吸引用戶,，否則將受處罰，美國也曾以《購買美國產品法》等形式保障優(yōu)先支持國產品牌,。
華為消費者業(yè)務CEO余承東坦言,，以韓國鼓勵其國產品牌為例，如三星等在初期獲得了包括資金補貼,、市場保護等支持,，加之企業(yè)屢屢突破，實現(xiàn)韓國民族品牌集體崛起,；另一方面，韓國流行文化輸出較為成功,，在世界形成了強大的經濟效應,，帶動韓國品牌集體增長。
余承東說,，在運營商主導的市場,，消費者更關注套餐的資費檔位和品牌。補貼比率大小對售賣的結果具有較大影響,。運營商資費補貼對國產品牌的支持將有利于國產品牌的發(fā)展,。
通信行業(yè)專家趙宇則認為，國家宜要求運營商降低國外品牌補貼,，加大對國產高端手機的補貼扶持力度,。把對國外巨頭的補貼轉移過來支持民族產業(yè)發(fā)展，讓補貼更惠及自主品牌,，至少能讓國產品牌與國際品牌在同一起跑線上競爭,。同時，國家宜加強對國產手機的政府采購力度,，充分發(fā)揮國產品牌的本土優(yōu)勢,。
國家宜加強政策支持和引導
業(yè)內人士和專家建議，國家宜加強政策支持和引導,，增強企業(yè)的創(chuàng)新動力,，協(xié)助支持企業(yè)加強品牌形象塑造，對芯片等核心設備產業(yè)予以針對性扶持,，出臺政策加快打造全產業(yè)鏈,。
首先，鼓勵企業(yè)創(chuàng)新,，培育文化自信,。媒咨詢CEO張毅,、電信分析師付亮等認為，納稅額已成為企業(yè)的一項沉重負擔,，如2012年小米共獲得126.5億元的含稅銷售額,，年度納稅總額高達19億元，可考慮適當降低企業(yè)的稅負成本,，讓企業(yè)有更多的創(chuàng)新投入,；另一方面，宜明確相關政策,，鼓勵企業(yè)創(chuàng)新,，對擁有創(chuàng)新成果的企業(yè)予以獎勵，讓擁有知識產權,、創(chuàng)新技術,、基礎研發(fā)投入大的企業(yè)得到保護；抵制“抄襲”之氣,，鼓勵有民族特色的產品設計,。
第二，將培育民族品牌放到提升國家形象的高度,，加強品牌形象塑造,。重慶郵電大學通信信息工程學院教授彭大芹、中關村移動互聯(lián)網產業(yè)聯(lián)盟秘書長李蘇京等一些業(yè)內人士表示,，韓國三星在品牌營銷推廣方面投入巨大,，塑造出的品牌形象使三星不同檔次的手機均保持極強的溢價能力，賺取高額利潤,，進而促進其研發(fā)產品,、加強品牌推廣。而三星,、蘋果在國際市場的暢銷,，不僅帶來了豐厚的經濟回報，還大大提升了韓國,、美國的國際形象,。
中興副總裁劉鵬等國產手機企業(yè)負責人呼吁，國家宜將培育民族品牌放到提升國家形象的高度,，進一步大力支持企業(yè)塑造國內外品牌形象,。例如華為已通過贊助意大利AC米蘭、德國多特蒙德等多家歐洲頂級足球俱樂部,，使其品牌形象在世界范圍內大大提高,。相關部門宜在宣傳資金、渠道（如植入廣告）等方面進一步加大支持力度,，促進更多的國產品牌加強營銷推廣,。
第三,，加強對芯片等核心設備產業(yè)的針對性扶持，打造全產業(yè)鏈,。趙宇等專家建議,，國家宜加大稅收優(yōu)惠空間，并創(chuàng)新知識產權質押融資,、成立專項扶持基金等方式解決企業(yè)“缺血”難題,，同時加強政府采購力度，讓企業(yè)能充分發(fā)揮本土優(yōu)勢,。此外,，還應鼓勵收購兼并擁有專利的國外企業(yè)，建立知識產權“專利池”,，增強我國企業(yè)的技術實力和對產業(yè)鏈的掌控能力,。從國家層面鼓勵國產品牌終端采用國產芯片，從而形成以國貨終端帶動國貨芯片的良性循環(huán),，逐步減少包括高通等海外品牌壟斷,。
