日前，有消息稱由于業(yè)務(wù)越來越不景氣,，索尼計劃從中國市場撤退,。對此，索尼中國發(fā)表聲明稱,，公司感到非常震驚和困惑,，索尼在各個業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)上均確保和增強中國作為重要增長和利潤貢獻市場的戰(zhàn)略地位。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，如果索尼退出中國市場,，這將是索尼歷史上的一次分水嶺事件，意味著索尼或?qū)⒌鋈蛳M電子市場,。
頻頻變賣家底無力止虧
過去一段時間,，關(guān)于索尼計劃退出中國市場的消息不絕于耳。10月15日,，索尼對“退出中國市場”發(fā)表聲明,。盡管否認(rèn)退出中國市場,，但虧損多年的索尼已不堪重負(fù)，今年甚至將虧損額擴大至21億美元,。索尼2013年凈虧損1284億日元(約12.5億美元),，公司預(yù)測2014年最大虧損有可能擴大到2300億日元(約21億美元)。
雖然索尼不愿意放棄中國市場,，但市場份額逐步下降已是不爭的事實,。家電行業(yè)觀察家劉步塵認(rèn)為：“索尼在中國市場的衰敗與產(chǎn)業(yè)的大生態(tài)背景息息相關(guān)，隨著中國家電品牌的崛起,，索尼品牌優(yōu)勢逐漸喪失,。索尼在中國市場有著服務(wù)不足、缺乏創(chuàng)新的短板,�,！�
縱觀家電市場，來自日本,、歐洲的眾多外資品牌逐步退出中國家電市場,，松下、索尼,、西門子等三家企業(yè)在中國的市場份額合計不足10%,。
“索尼、松下等日企業(yè)績下滑,，與日元升值,、日本人口老齡化、人工成本高都有關(guān)系,，激烈競爭的消費電子業(yè)不適合缺乏創(chuàng)新意識的企業(yè)生存,。”中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌表示,。
在索尼現(xiàn)掌門人平井一夫“執(zhí)政”后,，讓固定資產(chǎn)變現(xiàn)成業(yè)績，成為其讓索尼扭虧的主要手段,�,！俺鍪鄞髽�,，關(guān)閉工廠,、生產(chǎn)線，將業(yè)務(wù)大幅度外包,，這是索尼這幾年的主要工作,。走出虧損泥沼需要加強核心競爭力、產(chǎn)品創(chuàng)新能力,，目前看來索尼并沒有在這里畫等號,。索尼只能選擇退出某些重點市場和重要領(lǐng)域,。”產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬認(rèn)為,。
手機業(yè)務(wù)或成“第一刀”
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，若退出中國市場，索尼的“第一刀”必然是手機業(yè)務(wù),，將手機從消費電子中剝離,，徹底退出中國市場。
索尼認(rèn)為,，移動業(yè)務(wù)的市場和競爭環(huán)境發(fā)生了巨大改變,，公司的發(fā)展計劃受挫。索尼已經(jīng)在今年7月份把全年智能手機銷量預(yù)期從5000萬部下調(diào)到4300萬部,。
“在龐大的中國市場,，索尼手機業(yè)務(wù)一直沒有起色，索尼要將業(yè)務(wù)板塊退出中國市場,，將首選手機業(yè)務(wù),。索尼一直希望像蘋果一樣將智能手機看作救星，然而索尼智能手機在全球市場表現(xiàn)不佳,�,！绷赫聩i表示。
或淡出全球消費電子市場
拖累索尼深陷虧損泥沼的正是昔日引以為傲的核心業(yè)務(wù)消費電子,。2012年,，索尼電視機業(yè)務(wù)虧損696億日元(約6.5億美元)，連續(xù)九年虧損,；手機業(yè)務(wù)虧損972億日元(約9億美元),。游戲機和相機業(yè)務(wù)貢獻甚微，難以支撐大局,。
消費電子已然成為索尼的巨大包袱,，過去十年，索尼累計虧損近80億美元,，難以翻身,。此前，飛利浦決定放棄有著80年歷史的消費電子業(yè)務(wù),，以1.5億歐元(約合2.018億美元)現(xiàn)金,，將影音、多媒體和配件業(yè)務(wù)出售給日本船井電機,，轉(zhuǎn)向醫(yī)療設(shè)備和照明產(chǎn)品,。
值得注意的是，隨著索尼PC業(yè)務(wù)的出售，索尼也做出一個重要決定,，分拆電視機這一歷史悠久的標(biāo)志性業(yè)務(wù),。今年年初，索尼決定分拆電視機業(yè)務(wù),，將其作為全資子公司來運營,。索尼此舉或?qū)槠潆娨曎Y產(chǎn)的出售埋下伏筆。
梁振鵬認(rèn)為：“索尼將曾經(jīng)與之品牌畫等號的電視機業(yè)務(wù)分拆,，成立子公司,，一個重要的意圖在于將其在財務(wù)上獨立核算，待價而沽,，尋找一個好的買家,。”
可以說,，昔日家電行業(yè)的“高富帥”明顯已經(jīng)風(fēng)光不再,。對于外界來說，人們希望看到的是一個充滿創(chuàng)新基因的索尼,，而不是靠變賣家當(dāng)才能勉強維持生存的索尼,。
