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只要稍加留意便不難發(fā)現(xiàn),，資本市場(chǎng)離奇的故事幾乎每天都在上演,。以涪陵榨菜為例，繼不久前該公司首開(kāi)“另類新股”發(fā)行上市先河之后,，日前又因公司將推天價(jià)榨菜,、證券公司研報(bào)炒作、重大事項(xiàng)點(diǎn)評(píng)說(shuō)明等一系列事件的接連發(fā)生,，吸引了眾多業(yè)內(nèi)外人士的廣泛關(guān)注,。
先是6月27日，一則《涪陵榨菜將推2000元/包榨菜產(chǎn)品》消息在網(wǎng)上迅速傳開(kāi),，再次將涪陵榨菜推向前臺(tái),。消息說(shuō)，中信公司近日發(fā)布的研報(bào)顯示,，涪陵榨菜今年將要向市場(chǎng)投放一種高端榨菜產(chǎn)品,，價(jià)格高達(dá)2000元/包。據(jù)悉,，這款榨菜采用了巴國(guó)古法腌制工藝,，并用2月江風(fēng)自然脫水，后用河沙封壇放入烏江底自然醞釀,，全程需要8年才能上市,，并且均為手工制作。
一則只有百余字的消息之所以能引起眾多投資者的關(guān)注,，恐與文中提及的“高端產(chǎn)品”,、“2000元/包”,、“巴國(guó)古法腌制工藝”、“2月江風(fēng)自然脫水”,、“河沙封壇放入烏江”以及“全程需要8年才能上市”等一系列新奇,、時(shí)髦、足以吊人胃口的詞匯不無(wú)關(guān)聯(lián),。難怪一些習(xí)慣于傳統(tǒng)榨菜消費(fèi)方式的投資者看到新聞后紛紛發(fā)出這樣的感嘆和疑慮：平日只需花上一兩元錢就能輕松搞定的榨菜,，莫非也要來(lái)個(gè)徹底變革，最終將被“天價(jià)榨菜”所取代,？
僅僅過(guò)了一夜,，疑惑尚未消散，網(wǎng)上突然出現(xiàn)的《假研報(bào)炒作天價(jià)涪陵榨菜,，中信分析師自稱是噱頭》一文又引起了投資者的關(guān)注,。原來(lái)，所謂的“天價(jià)榨菜”多年前已經(jīng)上市銷售,，涪陵榨菜工作人員也確認(rèn)了該說(shuō)法,，稱“天價(jià)榨菜”兩年前就已推出。那么,，這款兩年前就已上市銷售的“天價(jià)榨菜”為何非要說(shuō)成“將向市場(chǎng)投放”,？原來(lái)，所有這些都系分析師故意“搞噱頭”所致,，正如中信證券分析師在接受采訪時(shí)自己所承認(rèn)的那樣,，“天價(jià)榨菜”只是個(gè)噱頭，實(shí)際上并不產(chǎn)生什么利潤(rùn),。
好在面對(duì)市場(chǎng)內(nèi)外的一片質(zhì)疑,，中信證券研究部及時(shí)發(fā)布了關(guān)于《涪陵榨菜重大事項(xiàng)點(diǎn)評(píng)》的說(shuō)明。6月29日,，中信證券研究部在對(duì)相關(guān)報(bào)告的撰寫(xiě)及審核情況進(jìn)行調(diào)查的基礎(chǔ)上,，就分析師撰寫(xiě)報(bào)告的觸發(fā)因素、所依據(jù)的信息來(lái)源,、報(bào)告中對(duì)高端產(chǎn)品沉香榨菜推出時(shí)間的描述,，以及給予涪陵榨菜“增持”投資評(píng)級(jí)的考慮等作了具體說(shuō)明。這也在一定程度上緩解了人們對(duì)“天價(jià)榨菜”事件的猜測(cè)和質(zhì)疑,。
從“即將推出天價(jià)榨菜”這一消息的發(fā)布,，到分析師自稱是個(gè)噱頭，再到研究部出面進(jìn)行說(shuō)明,，前后只有三天時(shí)間,。按理說(shuō)，隨著謎團(tuán)的最終揭開(kāi)，資本市場(chǎng)這一堪稱離奇的事件似乎也應(yīng)告一段落,，但“天價(jià)榨菜”事件本身留給投資者的思考,，遠(yuǎn)非人們想象中那樣簡(jiǎn)單。筆者思忖最多的是：上市公司為了“提升形象”,，證券公司為了“搞個(gè)噱頭”,，這一唱一和的行為方式靠譜嗎？
先來(lái)看上市公司,，按理說(shuō),，作為一家生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位，無(wú)論規(guī)范大小,、有無(wú)上市,，都需要通過(guò)加強(qiáng)宣傳、擴(kuò)大影響,，來(lái)提升企業(yè)知名度,，進(jìn)而達(dá)到促進(jìn)生產(chǎn)、擴(kuò)大銷售,，提高市場(chǎng)占有率和企業(yè)效益的目的,。但提升形象的前提是要結(jié)合企業(yè)實(shí)際，盡可能做到恰如其分,、恰到好處,。然這一點(diǎn)，恰恰被許多上市公司所忽略,。就說(shuō)“天價(jià)榨菜”一事，應(yīng)該承認(rèn),，在企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中,，適當(dāng)?shù)卦诋a(chǎn)品精加工上動(dòng)些腦筋，以提高產(chǎn)品的附加值,，在滿足不同消費(fèi)者對(duì)于食用榨菜消費(fèi)需求的同時(shí)增加企業(yè)的盈利,，不僅無(wú)可厚非，而且也是有益的,。但如果不從榨菜產(chǎn)品的本身特性出發(fā),，一味追求高精尖，盲目仿效,、急于求成,，結(jié)果只會(huì)適得其反。這一點(diǎn),，已被無(wú)數(shù)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者所多次證明,。
再來(lái)看證券公司。近年來(lái)，隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇,，證券服務(wù)領(lǐng)域的工作難度越來(lái)越大,，對(duì)從業(yè)人員的素質(zhì)要求越來(lái)越高。無(wú)論是證券公司還是從業(yè)人員,，要想求生存,、謀發(fā)展，提高知名度,、擴(kuò)大影響力,，一定要客觀真實(shí)、誠(chéng)實(shí)守信,，希望通過(guò)“搞噱頭”制造轟動(dòng)效應(yīng)來(lái)提高知名度的路走不通,。只有一步一個(gè)腳印，作出不懈的努力和付出,，依靠自己的勤奮加智慧,，才會(huì)得到業(yè)內(nèi)人士的普遍尊敬和投資者的廣泛認(rèn)同。這就是“天價(jià)榨菜”事件留給我們的深刻啟示,。
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