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| 游客在洛陽牡丹園內(nèi)欣賞大田牡丹花,。新華社發(fā) |
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在洛陽街頭，一名藝人在現(xiàn)場(chǎng)繪制以牡丹為題材的美術(shù)作品,。記者
王頌/攝 |
“花開花落二十日，一城之人皆若狂,�,！币荒暌欢鹊穆尻柲档せ〞�(huì)今年有了一個(gè)新的名字——“中國(guó)洛陽牡丹文化節(jié)”,，升格為國(guó)家級(jí)節(jié)會(huì)，意味著牡丹花會(huì)實(shí)現(xiàn)“華麗的轉(zhuǎn)身”,，以牡丹為媒,，千年古都洛陽在努力打造國(guó)際文化旅游名城的道路上有了新的起點(diǎn)。
國(guó)家級(jí)節(jié)會(huì)的新使命
每年的牡丹花會(huì),，洛陽都會(huì)成為牡丹的海洋,，上千個(gè)品種6000余萬株的牡丹，在近20家牡丹觀賞園和大街小巷次第開放,，游人如織,，比肩接踵。
今年的中國(guó)洛陽牡丹文化節(jié),，是洛陽牡丹花會(huì)升格為國(guó)家級(jí)節(jié)會(huì)的首屆活動(dòng),，它以“洛陽牡丹，富貴天下”為主題,，除在洛陽設(shè)主會(huì)場(chǎng)外,，還在北京市和上海市設(shè)分會(huì)場(chǎng)，讓更多的人能夠欣賞到洛陽牡丹的國(guó)色天香,，擴(kuò)大牡丹文化節(jié)的影響,。
曾入選“國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”的洛陽牡丹花會(huì)自1983年以來，年年舉辦,，已經(jīng)成為全國(guó)四大節(jié)會(huì)之一,，給洛陽經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶來了一系列變化：為洛陽塑造了一張新的城市名片，帶動(dòng)一輪新的牡丹研發(fā),，形成一個(gè)新的牡丹產(chǎn)業(yè),，增添一批新的城市景觀……經(jīng)過多年的歷練，洛陽牡丹花會(huì)已逐步發(fā)展成為重要的國(guó)際旅游盛會(huì),。
目前,，洛陽牡丹年產(chǎn)值已達(dá)到10億元，產(chǎn)品暢銷全國(guó)各地和日本,、法國(guó),、美國(guó)、荷蘭,、新西蘭,、加拿大等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，牡丹年銷售量達(dá)到1000萬株,。洛陽還形成一個(gè)新的牡丹產(chǎn)業(yè),，成功推出牡丹書畫、牡丹攝影、牡丹郵票,、牡丹餅,、牡丹瓷、牡丹枕,、牡丹茶,、牡丹化妝品等文化旅游產(chǎn)品。一屆花會(huì)僅旅游創(chuàng)匯就達(dá)數(shù)千萬美元,。
從最初的“花會(huì)搭臺(tái),，經(jīng)貿(mào)唱戲”到本屆“以人為本、牡丹為媒,、文化為魂,，擴(kuò)大交流合作，推動(dòng)科學(xué)發(fā)展”的牡丹文化節(jié)宗旨的變化,，牡丹花會(huì)被賦予了洛陽旅游的一個(gè)新使命,，對(duì)洛陽市定位于打造國(guó)際文化旅游名城和國(guó)際重要的旅游目的地有著直接的促進(jìn)作用。
厚重文化下的旅游新實(shí)踐
洛陽是國(guó)務(wù)院首批公布的歷史文化名城和著名古都,，先后有夏,、商、西周,、東周,、東漢、曹魏,、西晉,、北魏、隋,、唐,、后梁、后唐,、后晉等13個(gè)朝代在此建都,，是中國(guó)建都最早、歷時(shí)最長(zhǎng),、朝代最多的古都,；商、周,、漢魏,、隋唐五大都城遺址舉世罕見。
龍門石窟是世界上最大的皇家石刻藝術(shù)寶庫,，中國(guó)四大石窟之一,，2000年被聯(lián)合國(guó)列入世界文化遺產(chǎn)名錄,。白馬寺是佛教傳入我國(guó)后興辦的第一座官辦寺院。關(guān)林是國(guó)內(nèi)唯一冢,、廟,、林三祀合一的古建筑遺存,。北部邙山遺存有東周以來以諸朝皇陵為主的中國(guó)最大的古墓葬群和世界上第一座古墓博物館,。天子駕六博物館、漢光武帝陵,、龍馬負(fù)圖寺,、千唐志齋、王鐸故居,、白居易墓,、狄仁杰墓等眾多國(guó)家級(jí)、省級(jí)文物遺址星羅棋布,，不勝枚舉,。
歷史悠久、文化燦爛的古都洛陽,，自然風(fēng)光毫不遜色,，山川秀美，風(fēng)光旖旎,。北有黃河及小浪底-西霞院風(fēng)景區(qū),、黃河濕地自然保護(hù)區(qū)；西有世界地質(zhì)公園黛眉山和國(guó)家森林公園花果山,；南有“北國(guó)第一溶洞”雞冠洞和國(guó)家森林公園白云山,、龍峪灣，“北國(guó)水鄉(xiāng)”重渡溝,，以及木札嶺,、老君山、陸渾水庫,、伏牛山滑雪場(chǎng)等風(fēng)景名勝,。伊、洛,、瀍,、澗四條河流縱橫其間，近25公里長(zhǎng)的洛浦公園宛如一幅丹青長(zhǎng)卷鑲嵌在城市中心,。面積達(dá)3000多畝的隋唐城遺址植物園,，與城市周圍的周山、龍門山,、小浪底,、上清宮等森林公園相互拱衛(wèi),，構(gòu)成了巨大的城市生態(tài)網(wǎng)絡(luò)。
近年來,，洛陽在旅游產(chǎn)品和市場(chǎng)開發(fā),、旅游目的地建設(shè)、旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模,、旅游經(jīng)濟(jì)效益上均取得了突破性進(jìn)展,，呈現(xiàn)出從量的擴(kuò)張向質(zhì)的提升、從政府主辦向市場(chǎng)化運(yùn)作,、從門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì),、從旅游城市向城市旅游轉(zhuǎn)變的良好態(tài)勢(shì)。2010年全市接待游客總?cè)藬?shù)6079萬人次,，同比增長(zhǎng)12%,；旅游總收入302億元，同比增長(zhǎng)15%,。其中接待入境游客45萬多人次,，同比增長(zhǎng)20%；旅游創(chuàng)匯1.35億美元,，同比增長(zhǎng)20%,。旅游景區(qū)(點(diǎn))接待游客4300多萬人，同比增長(zhǎng)16.63%,；旅游景區(qū)(點(diǎn))門票收入近7億元,，同比增長(zhǎng)22.75%。
洛陽市圍繞著“千年帝都,、牡丹花城,、絲路起點(diǎn)、山水洛陽”的旅游主題,，高標(biāo)準(zhǔn)地編制區(qū)域旅游規(guī)劃,，打造了以龍門石窟為代表的一批精品旅游景區(qū)和旅游線路，不斷加大旅游產(chǎn)品開發(fā)力度,，實(shí)現(xiàn)了“四季有節(jié)會(huì),、四季看牡丹、四季能滑雪,、四季泡溫泉”的旅游產(chǎn)品新格局,，拉長(zhǎng)了旅游鏈條，有力地促進(jìn)了客源增長(zhǎng),。
同時(shí),，通過整合優(yōu)勢(shì)旅游資源，分別以景區(qū),、交通,、酒店,、餐飲為核心組建了四家龍頭旅游企業(yè)，這個(gè)成功做法在全省被推廣,。目前,，這四家旅游集團(tuán)在吸納旅游資源、實(shí)施市場(chǎng)化運(yùn)作,、做大做強(qiáng)主業(yè)等方面都初步顯現(xiàn)出了產(chǎn)業(yè)集聚的效應(yīng),。 在旅游信息化建設(shè)方面,，洛陽市還在全國(guó)首家推出了旅游電子門票,，河南移動(dòng)用戶通過手機(jī)積分或M值即可購(gòu)買包含龍門石窟在內(nèi)的20余家主要景區(qū)及牡丹觀賞園電子門票,，通過景區(qū)門口的終端設(shè)備進(jìn)行手機(jī)掃描核實(shí)信息,，鑒權(quán)成功后即可進(jìn)入景區(qū)，全過程僅需1秒鐘,。
文化旅游名城的新追求
牡丹花會(huì),，已經(jīng)上升為國(guó)家級(jí)節(jié)會(huì)，美麗的“牡丹仙子”成了洛陽的文化大使,、經(jīng)濟(jì)大使,、財(cái)富大使。龍門石窟,、白馬寺,、關(guān)林等旅游品牌，美譽(yù)度在不斷提升,。但洛陽決策者清醒地意識(shí)到,，盡管有著優(yōu)秀的旅游資源，也取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步,，但洛陽的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展依然存在著產(chǎn)業(yè)層次低,、綜合效益低等一系列問題。比如,，在旅游總?cè)藬?shù)上,，洛陽已經(jīng)與杭州、成都等地人數(shù)接近,，但游客人均消費(fèi)水平卻不及這些城市的一半,；一些旅游資源仍然處于“上車睡覺，下車拍照”,、“有說頭,、沒看頭”的低水平開發(fā)檔次上。旅游資源大市,，依然面臨著旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的問題,。
洛陽認(rèn)識(shí)到,，必須拉長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，加大旅游產(chǎn)品開發(fā)水平和力度,、加快從觀光旅游到休閑度假旅游的轉(zhuǎn)變,，實(shí)現(xiàn)文化、文物,、旅游有機(jī)結(jié)合,，讓人們?cè)诤勇逦幕刑兆恚诰?xì)服務(wù)中享受,。大文化,，大市場(chǎng)，大旅游,，大產(chǎn)業(yè),，成為洛陽打造國(guó)際文化旅游名城的重要努力方向。
為此,，洛陽正在采取一系列措施加快推進(jìn),。首先是加快推進(jìn)洛陽旅游業(yè)國(guó)際化進(jìn)程，編制實(shí)施《洛陽市建設(shè)國(guó)際文化旅游名城行動(dòng)方案》,，打造龍門石窟,、牡丹、小浪底,、伏牛山,、五大都城遺址等一批具備國(guó)際影響力和強(qiáng)大吸引力的旅游品牌；采取不同方式,，有針對(duì)性加大國(guó)際市場(chǎng)宣傳力度,，全面提升洛陽國(guó)際旅游知名度；全面綠化美化城市環(huán)境,，建造方便快捷的城市旅游信息標(biāo)識(shí)系統(tǒng),，完善城市基礎(chǔ)設(shè)施和旅游服務(wù)功能，營(yíng)造文明待客的社會(huì)氛圍,，為游客提供方便,、舒適、溫馨,、安全的國(guó)際化旅游環(huán)境,。通過3-5年努力，使洛陽邁入中西部旅游國(guó)際化水平較高的城市行列,，力爭(zhēng)入境游客接待數(shù)量在“十二五”期間翻一番,。
加快旅游業(yè)與文化等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合。加快旅游業(yè)與文化,、文物,、會(huì)展,、房地產(chǎn)、娛樂,、體育等產(chǎn)業(yè)融合,，不斷培育開發(fā)旅游新興業(yè)態(tài)。加強(qiáng)與文化部門合作,，通過市場(chǎng)化運(yùn)作,，大力開發(fā)和培育一批具有濃郁洛陽地方特色、市場(chǎng)前景良好的文化旅游演藝項(xiàng)目,，豐富洛陽夜間旅游產(chǎn)品,。按照“使地下的文物走上來，書本上的文物走出來,，古代的文物活起來”和保護(hù)與開發(fā)并重的原則,，把洛陽豐富的文物資源特別是新建設(shè)的博物館新館、定鼎門,、天堂,、明堂和五大都城遺址等逐步開發(fā)成旅游產(chǎn)品。與休閑養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)結(jié)合,，依托白云山森林氧吧、欒川地?zé)釡厝�,、陸渾水庫療養(yǎng)度假區(qū),、西泰山森林氧吧、玉馬水庫度假區(qū)等資源和設(shè)施開發(fā)一批適宜中老年游客參與的養(yǎng)生康體類旅游產(chǎn)品,。
不斷加快旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化,。加快推動(dòng)旅游產(chǎn)品由單一的觀光型向觀光、休閑,、度假,、會(huì)展等復(fù)合型旅游轉(zhuǎn)變，以打造牡丹國(guó)花文化旅游品牌,、四季節(jié)會(huì)旅游品牌,，建設(shè)龍門世界級(jí)文化旅游綜合旅游區(qū)、伏牛山生態(tài)休閑度假區(qū),、黃河小浪底西霞院水上度假旅游區(qū),、白馬寺世界級(jí)佛教文化旅游區(qū)、五大都城遺址文化旅游區(qū)等為抓手,，突出洛陽的歷史,、文化、山水優(yōu)勢(shì)和帝都文化,、牡丹文化,、民俗文化,，持續(xù)推出一批在國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)具有震撼力和吸引力的旅游產(chǎn)品，形成磁場(chǎng)效應(yīng),，盡快讓國(guó)際文化旅游名城在洛陽現(xiàn)實(shí),。