9名高管集體減持,，iPad沖擊,，股價(jià)大跌……內(nèi)外交困的漢王科技，正在遭遇一場(chǎng)措手不及的“滑鐵盧”,。4月18日晚間,，漢王科技發(fā)布了2011年度第一季度業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)第一季度虧損4000萬(wàn)~5000萬(wàn)元,。
漢王科技表示,，影響一季度業(yè)績(jī)主要有兩個(gè)原因，一是電子書產(chǎn)業(yè)受到以iPad為代表的平板電腦等相關(guān)產(chǎn)品的沖擊,，使公司電紙書產(chǎn)品的銷量及價(jià)格受到影響而均有所下降,；二是報(bào)告期內(nèi)，公司職工薪酬,、研發(fā)費(fèi)用等同比有一定增加,，致使管理費(fèi)用增幅較大。
這不禁讓人想起在去年5月的漢王平板電腦TouchPad發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),，漢王科技董事長(zhǎng)劉迎建當(dāng)場(chǎng)砸碎了一個(gè)冰雕蘋果,，以示挑戰(zhàn)霸主蘋果的決心。
但是,，想要挑戰(zhàn)蘋果的霸主地位,，光靠口號(hào)是不行的。單從消費(fèi)者較為敏感的價(jià)格因素來(lái)看,，漢王的TouchPad優(yōu)勢(shì)并不明顯,，目前,，市面上iPad一代價(jià)格基本上在3000~5000元之間，而TouchPad系列產(chǎn)品價(jià)格基本都在5000元以上,。
易觀智庫(kù)最新數(shù)據(jù)顯示,，蘋果iPad占據(jù)中國(guó)平板電腦市場(chǎng)78.33%的份額，遙遙領(lǐng)先,。其次是三星Galaxy
Tab,，占據(jù)5.12%的市場(chǎng)份額，漢王的市場(chǎng)份額僅為0.3%,。
在主打高端商務(wù)的TouchPad之外,，去年8月，漢王表示將推一款搭載Android系統(tǒng)的低價(jià)平板電腦HPad,，有望在2011年春節(jié)前后上市,，但至今，該產(chǎn)品仍未推向市場(chǎng),。消息人士向記者透露,，“現(xiàn)在涌向平板電腦的廠商熱情太高了，不少都在排隊(duì)等待代工工廠富士康的生產(chǎn),，很可能是因?yàn)樯a(chǎn)原因?qū)е铝松鲜械难舆t,。”截至記者發(fā)稿,，漢王并沒有對(duì)以上說(shuō)法做出正面回應(yīng),，只是向記者表示將很快推出HPad系列平板電腦。
“從漢王的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,，無(wú)論是進(jìn)軍平板電腦還是智能手機(jī),，基本上都是不得已而為之。一位接近漢王的人士如是分析,，他認(rèn)為,，目前漢王平板電腦成熟度不高，正在面臨青黃不接的局面,。而iSuppli資深分析師顧文軍也表示,，中國(guó)平板電腦市場(chǎng)需求其實(shí)已兩極分化,留給國(guó)產(chǎn)品牌平板電腦市場(chǎng)空間可能只有狹小的行業(yè)應(yīng)用市場(chǎng)，因?yàn)樵诟叨似床贿^iPad,，低端價(jià)格也拼不過山寨產(chǎn)品,。
對(duì)于漢王而言，除了應(yīng)對(duì)平板電腦的沖擊,，更重要的是力保主營(yíng)業(yè)務(wù)電紙書的江山,。通過對(duì)比近年來(lái)漢王科技的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，激烈的市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致其主營(yíng)產(chǎn)品電子閱讀器的毛利率逐年遞減，從2008年的50.93%,，到2009年降低為46.89%,，2010年報(bào)顯示這一數(shù)據(jù)只有36.99%。
“對(duì)于電子閱讀器來(lái)說(shuō),，伴隨價(jià)格戰(zhàn)的興起,，毛利率下降屬于正�,，F(xiàn)象,，但是作為營(yíng)收主體來(lái)說(shuō)，保證營(yíng)收拉升的前提必須要用低價(jià)換取更大量級(jí)的銷量,�,！币子^國(guó)際分析師孫培麟對(duì)記者表示。
一位北京的數(shù)碼經(jīng)銷商告訴記者,，從去年下半年開始,，漢王電紙書的銷售情況就略有下滑。
孫培麟建議,，漢王科技應(yīng)該對(duì)旗下電子閱讀器型號(hào)適當(dāng)進(jìn)行精簡(jiǎn),，去除部分定位模糊的產(chǎn)品型號(hào)，對(duì)定位用戶更具針對(duì)性,，減少重復(fù)定位造成的資源分配不均,，成本難以壓縮等結(jié)果。事實(shí)上,，從漢王多款電紙書產(chǎn)品來(lái)看,，不少產(chǎn)品的功能差別并不大，價(jià)格卻有較大差異,，出現(xiàn)了自己和自己打架的情況,。