面對(duì)目前如此眾多而又大同小異的團(tuán)購網(wǎng)站,，以及各家網(wǎng)站斥巨資打造的“廣告轟炸”,、風(fēng)險(xiǎn)投資的推波助瀾,，專家提醒當(dāng)前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購行業(yè)已顯現(xiàn)出過剩的跡象,，其中不乏“泡沫”的存在,，需警惕因過熱而引起的投資風(fēng)險(xiǎn),。
“全民團(tuán)購時(shí)代”的到來
網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購自2010年在國內(nèi)出現(xiàn)以來,，便呈現(xiàn)出井噴式發(fā)展態(tài)勢(shì),，大量的創(chuàng)業(yè)型團(tuán)購網(wǎng)站爭(zhēng)相上線,，騰訊,、盛大等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛加入戰(zhàn)局，全球團(tuán)購鼻祖Groupon也大手筆進(jìn)入中國市場(chǎng),。
在業(yè)界看來,，從垂直的行業(yè)團(tuán)購到地域團(tuán)購的大量涌現(xiàn)，團(tuán)購行業(yè)雖然是電子商務(wù)尤其是網(wǎng)絡(luò)購物的衍生,，但其魔力不亞于當(dāng)年WEB2.0與SNS進(jìn)入中國的盛世榮景,。當(dāng)前3000多家團(tuán)購網(wǎng)站的混戰(zhàn)局面，也標(biāo)志著國內(nèi)“全民團(tuán)購時(shí)代”的到來,。
中國電子商務(wù)研究中心分析師馮林在接受記者采訪時(shí)表示,，團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)量激增主要緣于兩個(gè)方面,，一是硬件門檻較低，二是少數(shù)拿到融資的企業(yè)的財(cái)富示范效應(yīng),。
BCC商霖華通咨詢公司TMT分析師郭成剛認(rèn)為,，團(tuán)購網(wǎng)站因?yàn)榫哂薪ㄔO(shè)門檻低、能直接帶來現(xiàn)金流,、更依賴線下資源等特點(diǎn),，由此使得一大批中小型網(wǎng)站能夠迅速進(jìn)入或轉(zhuǎn)型到團(tuán)購領(lǐng)域。從短期來說,，這也是市場(chǎng)尚未充分競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果,，表示市場(chǎng)格局尚未確定、市場(chǎng)仍有非常大的成長(zhǎng)空間,。
網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購獲投資機(jī)構(gòu)高度青睞
據(jù)專家介紹,，目前電子商務(wù)行業(yè)對(duì)創(chuàng)投機(jī)構(gòu)有著強(qiáng)大的吸引力。清科研究中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，2010年中國互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)已經(jīng)披露的投資案例為137起,，尤以電子商務(wù)市場(chǎng)投資最為活躍，已經(jīng)披露電子商務(wù)B2C市場(chǎng)的投資案例多達(dá)56起,，其中40起披露投資金額的案例共獲得7.14億美元投資,，平均投資額達(dá)1785萬美元，遠(yuǎn)高于其他細(xì)分市場(chǎng)的平均投資額,。2010年也由此被看做是中國電子商務(wù)B2C市場(chǎng)投資的引爆點(diǎn),。
在吸引投資的同時(shí)，國內(nèi)幾家B2C電子網(wǎng)站還順利實(shí)現(xiàn)了在海外資本市場(chǎng)的IPO,。2010年10月,，服裝類B2C網(wǎng)站麥考林成功登陸納斯達(dá)克，成為中國電子商務(wù)B2C海外上市第一股,。2010年12月,，中國最大的網(wǎng)上書店當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在紐交所IPO，募集資金2.72億美元,。麥考林,、當(dāng)當(dāng)?shù)纳鲜酗@示出投資者對(duì)電子商務(wù)行業(yè)以及中國元素的期待,。
網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購作為電子商務(wù)的一個(gè)分支,，同樣獲得投資機(jī)構(gòu)的高度青睞。據(jù)易觀國際統(tǒng)計(jì),，2010年中國網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購網(wǎng)站共獲得13起融資,，涉及九家團(tuán)購網(wǎng)站，融資金額近七億元人民幣,，其中拉手網(wǎng),、F團(tuán),、滿座、阿丫團(tuán),、酷團(tuán)等知名網(wǎng)站累計(jì)獲得投資已達(dá)千萬元級(jí)別,。
“團(tuán)購業(yè)景象一片繁華，資金的推動(dòng)力量也是不可言喻的”,，中國電子商務(wù)研究中心認(rèn)為,，團(tuán)購愈來愈被風(fēng)險(xiǎn)投資所重視。在拉手網(wǎng),、美團(tuán),、F團(tuán)等團(tuán)購網(wǎng)站紛紛受寵后，風(fēng)投們更是不遺余力地挖掘有潛力的團(tuán)購主,。團(tuán)購網(wǎng)站的瘋狂生長(zhǎng)離不開風(fēng)投的推動(dòng),，對(duì)于目前國內(nèi)團(tuán)購網(wǎng)站的高估值是否有水分還無法定論，但投資者和市場(chǎng)對(duì)團(tuán)購充分樂觀和追捧的態(tài)度可見一斑,。
馮林向記者表示,，團(tuán)購網(wǎng)站在中國的發(fā)展時(shí)間較短，各方面依然欠缺規(guī)范,，行業(yè)尚欠缺真正領(lǐng)先的或者說有品牌影響力的企業(yè),，而同時(shí)這個(gè)行業(yè)的前景又被看好，在這種情況下,，各家風(fēng)投愿意投資他們認(rèn)為有潛力的企業(yè),。但他同時(shí)指出，從目前一些團(tuán)購網(wǎng)站披露的融資金額來看,，行業(yè)在一定程度上已經(jīng)出現(xiàn)過分溢價(jià)現(xiàn)象,。
易觀資本高級(jí)投資經(jīng)理劉斌認(rèn)為，團(tuán)購網(wǎng)站的發(fā)展離不開資本的進(jìn)入,，現(xiàn)在無論從擴(kuò)充團(tuán)隊(duì),、地域性圈地，抑或是為提升用戶體驗(yàn)進(jìn)行呼叫中心的投資等都需要資本的支持,。而在這方面,，那些業(yè)已具有自己的資本積累、有一定品牌優(yōu)勢(shì)的團(tuán)購網(wǎng)站將會(huì)成為融資和并購的一個(gè)潛在對(duì)象,。
團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)量明顯過剩
“中國電子商務(wù)市場(chǎng)肯定不可能容納3000多家團(tuán)購網(wǎng)站的存活,，目前的團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)量明顯過剩�,！惫蓜傉J(rèn)為,，任何互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)在發(fā)展初期都會(huì)有一波跟風(fēng)熱潮，從門戶網(wǎng)站、搜索,、游戲,，到現(xiàn)在的電子商務(wù)無不如此，“但退潮時(shí),，會(huì)有一大批人裸泳,。”現(xiàn)在團(tuán)購的行業(yè)模式大多雷同,，各家團(tuán)購網(wǎng)站并沒能形成牢固的用戶忠誠度,，拼的主要是產(chǎn)品種類、價(jià)格,、覆蓋人群,。而在大型團(tuán)購網(wǎng)站的廣告打壓下，一些小型團(tuán)購網(wǎng)站已經(jīng)沒有多少投資價(jià)值,。
“隨著一些較大的團(tuán)購網(wǎng)站不斷搶占市場(chǎng)份額以及第三方的不斷進(jìn)入,，團(tuán)購網(wǎng)站的數(shù)量增長(zhǎng)速度終究會(huì)放緩。而從一定程度上來說,，目前團(tuán)購網(wǎng)站本身業(yè)務(wù)模式也存在著一些不確定性和脆弱性,。所以，這一行業(yè)雖然看上去紅紅火火,，但并不意味著進(jìn)入者就能輕易吃到蛋糕,。”郭成剛稱,。
同時(shí)在專家看來,，經(jīng)過近一年的發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)已經(jīng)趨于白熱化,。而與此同時(shí),，很多網(wǎng)站并不具備太強(qiáng)的用戶忠誠度，而且絕大多數(shù)團(tuán)購網(wǎng)站迄今也還沒能解決盈利問題,。在此情況下,，國內(nèi)團(tuán)購網(wǎng)站必將面臨洗牌。
易觀國際近日發(fā)布報(bào)告預(yù)測(cè),，隨著網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購企業(yè)數(shù)量的爆發(fā)式增長(zhǎng),，該行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，生存空間逐漸縮小,。另外,，由于之前團(tuán)購行業(yè)準(zhǔn)入門檻很低，缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系及相應(yīng)維權(quán)機(jī)制,，導(dǎo)致該行業(yè)亂象叢生,。這些致命的“內(nèi)因”無疑會(huì)促成行業(yè)洗牌。一些缺乏運(yùn)營(yíng)資金,、無任何資源優(yōu)勢(shì)的中小型團(tuán)購網(wǎng)站將會(huì)被并購或倒閉,。大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)資深副總裁龍偉在接受記者采訪時(shí)同樣表示，國內(nèi)團(tuán)購行業(yè)接下來肯定會(huì)出現(xiàn)洗牌,，單一模式的團(tuán)購網(wǎng)站將無法長(zhǎng)期生存,，一些不被信任的團(tuán)購網(wǎng)站會(huì)被淘汰，而同時(shí)兼具Groupon,、Foursquare和Yelp優(yōu)勢(shì)的綜合型網(wǎng)站或?qū)⒊蔀樽詈蟮内A家,。