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盡管還不完善,，但3D,、智能卻被國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)集體炒作,。記者 陳曄華
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對(duì)于缺乏技術(shù)底蘊(yùn)的中國(guó)彩電業(yè)來說,，只能追隨外資巨頭的風(fēng)向,，依靠概念營(yíng)銷來應(yīng)對(duì)殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，“在別人的圈子里跳舞”,。
彩電業(yè)被指“過度營(yíng)銷”
3D和智能成為近來彩電業(yè)最為火熱的概念,。
連日來,，夏普、LG,、康佳,、索尼、三星,、創(chuàng)維,、TCL、長(zhǎng)虹等中外彩電生產(chǎn)廠商先后召開新聞發(fā)布會(huì),，推出了自己的3D電視或者智能電視,，其中，一些廠商為了搶占市場(chǎng)制高點(diǎn),，甚至為此打起了“口水仗”,。
4月6日，三星和LG同一天在上海召開新聞發(fā)布會(huì),，推出代表各自技術(shù)的3D電視新品,，迎來不閃式3D技術(shù)和主動(dòng)快門式3D技術(shù)的市場(chǎng)搏斗。
以LG為代表的“不閃派”認(rèn)為,，不閃式3D技術(shù)解決了以往3D電視角度受限制,、眼鏡笨重、生產(chǎn)成本高的難題,，將全面占據(jù)3D電視市場(chǎng),。
LG電子全球液晶電視事業(yè)部總裁盧石鎬說，LG也曾生產(chǎn)過主動(dòng)快門式3D電視,，但隨后發(fā)現(xiàn)這種技術(shù)的電視,，長(zhǎng)期觀看會(huì)使消費(fèi)者出現(xiàn)眩暈等不適狀況，而且同時(shí)觀看主動(dòng)快門式3D電視的人數(shù)不能超過7人,，因?yàn)槌^7人主動(dòng)快門式眼鏡就接收不到信號(hào),，側(cè)面觀看3D電視也會(huì)受限。
“電視是一種以家庭為單位的媒介,，主動(dòng)快門式不適合全家人觀看,。所以，LG予以放棄,�,！北R石鎬表示，今后LG電子的3D電視都將使用不閃式3D技術(shù),。不閃式3D電視有其特有優(yōu)勢(shì),，如無閃爍、無重影,，高亮度,、無左右眼信號(hào)串?dāng)_,。
而以三星為代表的“快門派”則針鋒相對(duì)地表示，“不閃式”是以犧牲清晰度,、降低3D顯示效果為前提的,，快門式技術(shù)更為成熟，在亮度,、眼部舒適度,、清晰度等多方面都優(yōu)于不閃式，同時(shí)消費(fèi)者在觀看時(shí)視覺效果更好,。
三星液晶事業(yè)部總裁張?jiān)鶑?qiáng)調(diào),，三星3D電視未來仍將定位于主動(dòng)快門式技術(shù)，“主動(dòng)快門式3D技術(shù)具有不受視野,、視距限制,，能夠提供畫質(zhì)鮮明的高清立體影像等特點(diǎn)，且比與其競(jìng)爭(zhēng)的被動(dòng)不閃式 3D技術(shù)節(jié)省30%電耗,�,！�
針對(duì)此，中國(guó)立體視像3D成長(zhǎng)培育產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)唐斌說,，“在3D電視期,，電視廠家就開始強(qiáng)調(diào)自己3D技術(shù)更優(yōu)、更健康,，并相互攻擊,。但片面的宣傳，有可能會(huì)讓消費(fèi)者形成3D電視不健康的看法,�,！�
一些業(yè)界人士認(rèn)為，盡管3D是將來電視發(fā)展的一個(gè)方向,，但3D兩大門派的爭(zhēng)斗同時(shí)也說明,，3D電視目前還存在著包括技術(shù)在內(nèi)的諸多不確定因素，還遠(yuǎn)未到大規(guī)模生產(chǎn)的時(shí)候,。
同樣,，目前炙手可熱的智能電視也面臨類似的問題。相比3D電視的概念亂象,，各廠家對(duì)智能電視的定義更是五花八門,，相對(duì)統(tǒng)一的是上網(wǎng)功能、應(yīng)用下載和安裝功能,。但以目前消費(fèi)者家居寬帶布線狀況來說,，大部分已銷售的互聯(lián)網(wǎng)電視和智能電視的網(wǎng)絡(luò)功能都沒有被激活。
在中怡康研究總監(jiān)彭煜看來，作為三網(wǎng)融合終端的代表——智能電視的趨勢(shì)將不可逆轉(zhuǎn),。不過，由于三網(wǎng)融合目前并無實(shí)質(zhì)性進(jìn)展,，其全面應(yīng)用將可能遙遙無期,。
正因?yàn)槿绱耍ば挪侩娮有畔⑺靖彼鹃L(zhǎng)趙波在4月8日于深圳舉行的智能電視高峰論壇上說,，“無論是3D還是智能功能,，各大電視廠家過度概念營(yíng)銷太明顯了�,！彼硎�,，有關(guān)部委應(yīng)加速3D智能電視各個(gè)環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)制定工作，否則將存在誤導(dǎo)消費(fèi)者等潛在問題,。
“重營(yíng)銷輕技術(shù)”實(shí)屬無奈
對(duì)于跨國(guó)巨頭來說,，3D電視和智能電視都是它們展示自身技術(shù)實(shí)力的標(biāo)志。
在三星看來,，三星之所以強(qiáng)力推廣 “Smart TV”這一說法,，其目的是像手機(jī)向“智能電話”進(jìn)化那樣，給人們以電視的智能化起源于三星的印象,；而索尼則把3D當(dāng)成了其重現(xiàn)CRT輝煌時(shí)代的“特玲瓏”,。
即使是推出“智能電視”的鼻祖——谷歌也認(rèn)為，“Google TV”的終端目前還只是一個(gè)象征,，還在不斷進(jìn)化中,。之前，谷歌曾以改良軟件為理由,，請(qǐng)求電視廠商延期發(fā)表Google TV平臺(tái)電視的報(bào)道已經(jīng)見諸報(bào)端,。
然而，3D電視,、智能電視這些在外資巨頭們看來還有待完善的產(chǎn)品為何卻被國(guó)內(nèi)廠商拿來進(jìn)行大規(guī)模的推廣,？
“電視廠家之所以集體炒作3D智能概念，主要是因?yàn)樾缕蜂N售需要噱頭,�,！币晃徊孰娚a(chǎn)商坦言，現(xiàn)在有些電視廠家甚至將非智能電視都說成智能電視,，特別是在國(guó)內(nèi)一,、二級(jí)市場(chǎng)平板電視負(fù)增長(zhǎng)的現(xiàn)狀下，一切均出自銷售的需要,。
而產(chǎn)業(yè)觀察員洪仕斌認(rèn)為,，這是中國(guó)彩電企業(yè)的無奈之舉。因?yàn)槠髽I(yè)只有能夠生存下去，才有可能在各方面提升自己的實(shí)力,，才有可能發(fā)展壯大,。然而，我國(guó)還處于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的摸索和轉(zhuǎn)型時(shí)期,，雖然技術(shù)是企業(yè)發(fā)展的靈魂,，但與歐、美,、日,、韓的企業(yè)相比，我們企業(yè)的原始積累根本無法相提并論,。因而,，在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，營(yíng)銷便成了中國(guó)彩電企業(yè)最好的武器,。
不過,，洪仕斌同樣認(rèn)為，創(chuàng)造一個(gè)新概念或者追蹤一個(gè)新生事物比技術(shù)開發(fā)要簡(jiǎn)單很多,。盡管企業(yè)在創(chuàng)造概念時(shí),，依據(jù)的是產(chǎn)品的某項(xiàng)特殊功能，但家電行業(yè)的同質(zhì)化相當(dāng)明顯,，真正的“特殊功能”寥寥無幾,，能夠擁有獨(dú)特核心技術(shù)的企業(yè)更是鳳毛麟角。在這種情況下,，一個(gè)個(gè)概念就像一座座空中樓閣,，在沒有技術(shù)支撐的前提下，遲早會(huì)倒塌,。
產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向抉擇艱難
在中國(guó)彩電企業(yè)囿于3D,、智能的概念里徜徉時(shí)，國(guó)外企業(yè)卻在技術(shù)創(chuàng)新上邁開了實(shí)質(zhì)性的步伐,。
透明非晶氧化物半導(dǎo)體TFT(TAOS-TFT)被視為新一代顯示器用薄膜晶體管(TFT)最有希望的候補(bǔ)技術(shù),。近來將其應(yīng)用于柔性顯示器的開發(fā)成果接連不斷。在2010年初,，大日本印刷公司展示了柔性有機(jī)EL面板的試制結(jié)果,；而美國(guó)俄勒岡州立大學(xué)也發(fā)表了利用印刷法制造TAOS-TFT的研究成果。
隨著距離2011年7月24日日本停播模擬電視的時(shí)間越來越近,，日本電視廠商開始尋找下一個(gè)可刺激消費(fèi)者需求的賣點(diǎn),，其中之一便是“色彩”表現(xiàn)力。
三菱電機(jī)2011年2月開發(fā)出了采用紅色半導(dǎo)體激光器及藍(lán)色LED兩種光源構(gòu)成背照燈的液晶電視,，并公開了46英寸試制品,。
據(jù)三菱電機(jī)介紹,，與背照燈光源采用白色LED的現(xiàn)有產(chǎn)品相比，色彩表現(xiàn)范圍擴(kuò)大到了約1.3倍,，特別是紅色的鮮艷度得到了大幅提高,。
對(duì)于中國(guó)彩電業(yè)的現(xiàn)狀，產(chǎn)業(yè)評(píng)論員端木清言曾評(píng)論說：“2009年LED TV熱,，是韓國(guó)人劃了個(gè)超薄的圈,；2010年3D TV熱，是日本人劃了個(gè)立體的圈,；2011年SmartTV熱,，是美國(guó)人劃了個(gè)應(yīng)用的圈,�,！薄《袊�(guó)彩電企業(yè)“在別人的圈子里跳舞，拾人牙慧,，任人宰割,。”
而創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文也曾表示,，“我晚上都睡不著覺,，因?yàn)槲覀儗⒁媾R的是全新的技術(shù)，全新的開發(fā)平臺(tái),�,！倍郧暗臇|西，幾乎完全無用武之處(除了顯示技術(shù)),。
事實(shí)上,，在電視終端化、平臺(tái)化的大潮下,，中國(guó)彩電業(yè)又開始面臨產(chǎn)業(yè)方向的選擇：要么拋開顯示技術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈,，專心IT與顯示技術(shù)的整合應(yīng)用，畢竟向上游液晶模組,、液晶面板不斷努力延伸這樣的任務(wù),，對(duì)中國(guó)企業(yè)來說太過沉重；要么在OLED,、激光等新型顯示技術(shù)的催促下,，專心在顯示技術(shù)上占據(jù)制高點(diǎn)。
但無論做出那種選擇都不是那么容易：中國(guó)企業(yè)將面臨google,、微軟這樣的IT巨頭,，也將面臨三星、夏普這樣的顯示巨頭強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng),。