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盡管多處建廠看起來(lái)是一個(gè)很不經(jīng)濟(jì)的選擇,，但執(zhí)著的李書福卻有信心通過(guò)這種方式實(shí)現(xiàn)沃爾沃在華的復(fù)興和繁榮,。
根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道,，李書福日前在接受媒體采訪時(shí)透露,，沃爾沃的新管理團(tuán)隊(duì)已準(zhǔn)備在華建造三座新組裝廠來(lái)生產(chǎn)沃爾沃轎車。這三座工廠,，一座位于東部城市上海,，一座位于西南城市成都,。而第三個(gè)生產(chǎn)地是東北城市大慶,。這其中,，成都工廠將利用一座已經(jīng)在建的廠房進(jìn)行生產(chǎn)，可能在一年左右的時(shí)間就能投產(chǎn)。沃爾沃S60轎車有望成為該工廠下線的首款車型,。
“選擇大慶部分原因是出于對(duì)大慶和上海市政府向其提供的財(cái)務(wù)支持表示感謝,。”李書福說(shuō)：“三家工廠落戶不同的城市可以使沃爾沃很容易滿足不同區(qū)域?qū)ζ嚨男枨�,�,！?BR> 這是自8月初與沃爾沃的老東家福特完成收購(gòu)交割后，李書福首次公開透露國(guó)產(chǎn)沃爾沃的選址一事,。
李書福稱，這些建廠方案如果得到政府批準(zhǔn),，那么國(guó)產(chǎn)沃爾沃在華初步年產(chǎn)能將達(dá)到30萬(wàn)輛,。沃爾沃新管理團(tuán)隊(duì)計(jì)劃將這些車全部售往中國(guó)市場(chǎng)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，此舉無(wú)疑是下了一個(gè)極大的賭注,，那就是認(rèn)定沃爾沃未來(lái)全球市場(chǎng)的銷量將翻番，或在中國(guó)市場(chǎng)的汽車銷量能得到極大的提升,。
數(shù)據(jù)顯示,，2009年，沃爾沃全球汽車銷量為33.5萬(wàn)輛,，其中,，中國(guó)市場(chǎng)的銷量為24405輛，與老對(duì)手奔馳寶馬和奧迪相比,，沃爾沃在華的品牌影響力顯然稍遜一籌,。
對(duì)此，李書�,；貞�(yīng)說(shuō),，外界認(rèn)為吉利面臨的挑戰(zhàn)是幫助沃爾沃走出困境，但他認(rèn)為沃爾沃產(chǎn)品已經(jīng)擁有良好需求,，并且已實(shí)現(xiàn)盈利,，今年前兩個(gè)季度都實(shí)現(xiàn)了運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)。當(dāng)前吉利面臨的真正挑戰(zhàn)是如何進(jìn)一步拓展沃爾沃品牌,。
因此,，沃爾沃
（中國(guó)）已開始為品牌提升進(jìn)行熱身，并于今年6月3日啟動(dòng)了覆蓋28個(gè)城市的“創(chuàng)新體驗(yàn),，誰(shuí)不想領(lǐng)駕于先”沃爾沃品牌體驗(yàn)日,，該活動(dòng)將吹響沃爾沃向中國(guó)市場(chǎng)全面滲透的號(hào)角。而沃爾沃（中國(guó)）也加強(qiáng)了與瑞典總部的聯(lián)系,。據(jù)悉,，本月中旬，沃爾沃（中國(guó)）公關(guān)部高管將飛赴瑞典，與瑞典總部進(jìn)一步協(xié)商沃爾沃品牌在華提升計(jì)劃,。
除了促進(jìn)生產(chǎn),，李書福還計(jì)劃為沃爾沃設(shè)計(jì)更多豪華車型。他說(shuō),，現(xiàn)有的沃爾沃汽車,，例如S80轎車，可與寶馬5系相媲美,，但還無(wú)法達(dá)到（更高端的）寶馬7系或奔馳S級(jí)的程度,。
政府采購(gòu)被認(rèn)為是李書福快速提升沃爾沃在華銷量的一劑“良方”,。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，中國(guó)官車市場(chǎng)每年的購(gòu)買量達(dá)到數(shù)萬(wàn)輛。
對(duì)此,，新沃爾沃管理團(tuán)隊(duì)顯然已經(jīng)先行一步,，并將于本月17日在成都車展上上市一款小排量車型——沃爾沃XC60
2.0T。據(jù)悉,，這款新車搭載了2.0T缸內(nèi)直噴發(fā)動(dòng)機(jī),，另外還擁有Powershift雙離合變速器系統(tǒng)，能夠在同等排量下發(fā)揮更大功率,，從而提高燃油效率,，降低油耗和排放。
沃爾沃（中國(guó)）相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示,，因?yàn)槟壳罢珓?wù)車采購(gòu)越來(lái)越傾向于節(jié)能車型,，因此搭載2.0T車型的沃爾沃轎車能夠更為順應(yīng)政府采購(gòu)低碳化的需求，未來(lái)沃爾沃將推出更多均將搭載低排量發(fā)動(dòng)機(jī)的車型,。
后收購(gòu)時(shí)代
吉利謀求品牌提升
盡管收購(gòu)沃爾沃后還有一堆難題待解,，但身為浙江吉利汽車控股集團(tuán)董事長(zhǎng)的李書福對(duì)吉利品牌的塑造也仍在不遺余力地推進(jìn)中。
9月12日,，位于北京市朝陽(yáng)區(qū)管莊鄉(xiāng)重興寺的一家吉利品牌4S店正式換標(biāo)成為了帝豪品牌4S店,，與此同時(shí)，吉利旗下首款無(wú)級(jí)變速車型帝豪EC7
CVT車型也在京,、津,、內(nèi)蒙古地區(qū)上市。這意味著吉利的品牌提升計(jì)劃已開始步入深化階段,。
在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),，吉利汽車副總裁劉金良對(duì)本報(bào)記者表示，為了占有更多的市場(chǎng)資源,，同時(shí)避免相互競(jìng)爭(zhēng),，到2012年,，帶“Geely”標(biāo)志的經(jīng)銷商店面將不再出現(xiàn)，而帶其標(biāo)志的汽車,，也將以車型換代的方式并入吉利旗下“全球鷹,、英倫和帝豪”三大子品牌中，并被貼上新標(biāo),。
“自由艦和遠(yuǎn)景將逐步轉(zhuǎn)向‘全球鷹’品牌,；金剛和金鷹將逐步轉(zhuǎn)向‘英倫汽車’品牌。上述產(chǎn)品的換代工作將在2012年完成,，屆時(shí)‘Geely’將作為企業(yè)母品牌而存在,。”劉金良稱,。
據(jù)劉金良介紹,，為了抹去地域背景，日前吉利旗下三大品牌之一的“上海英倫”已正式更名為英倫汽車,。
“這其中，帝豪品牌的成長(zhǎng)尤為值得關(guān)注,，因?yàn)檫@一品牌的目標(biāo)市場(chǎng)60%針對(duì)城市人群,，40%針對(duì)三四線和城鄉(xiāng)接合部，直接關(guān)系到吉利品牌形象的提升,�,！眲⒔鹆紡�(qiáng)調(diào)。
數(shù)據(jù)顯示,，作為吉利劍指中高端的首個(gè)系列車型——帝豪EC7系自2009年8月上市以來(lái),，憑借著手動(dòng)擋車型，上市僅一年,，單月銷量突破6000輛,，總銷量超過(guò)5萬(wàn)輛，成為自主品牌1．8L排量手動(dòng)擋銷售冠軍,。
也正因此,，帝豪EC7系自動(dòng)擋的上市也被寄予了厚望�,！耙恢币詠�(lái),，自主品牌在自動(dòng)擋車型上的短板，制約著自主品牌在這一細(xì)分市場(chǎng)里的突破,。帝豪EC7系自動(dòng)擋的適時(shí)推出,，目標(biāo)就是進(jìn)一步搶占一線市場(chǎng)份額，以迎合城市消費(fèi)者對(duì)自動(dòng)擋車型的需求,，提升帝豪品牌在一線市場(chǎng)的品牌認(rèn)知度,�,！眲⒔鹆颊f(shuō)。
據(jù)悉,，為了保證帝豪的品牌形象,，吉利不惜放緩了經(jīng)銷店的拓展速度，嚴(yán)格把控4S店服務(wù)質(zhì)量,。據(jù)帝豪品牌事業(yè)部副總經(jīng)理黃海濤介紹,，現(xiàn)在帝豪品牌在全國(guó)共有經(jīng)銷商200家，而今年的渠道拓展工作已于近日全部結(jié)束,，也就是說(shuō),，年底前吉利不會(huì)再新增帝豪品牌經(jīng)銷商�,！皣�(yán)格按規(guī)劃發(fā)展,，控制經(jīng)銷商數(shù)量，才能保證帝豪品牌的高品質(zhì),，才能保證經(jīng)銷商的利潤(rùn),。”黃海濤稱,。
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