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今年以來,，中國彩電業(yè)有兩項舉動吸引了全世界的目光：一是國內(nèi)企業(yè)大規(guī)模投資建設(shè)高世代面板生產(chǎn)線,，二是國內(nèi)企業(yè)自主研制出了無尾電視、三網(wǎng)智能電視等具有全球意義的產(chǎn)品,。筆者認(rèn)為,，中國企業(yè)單純依靠面板難以取得世界級競爭力，最重要的是通過技術(shù)創(chuàng)新創(chuàng)造新的用戶需求,，以這種“軟實力”奪取世界級競爭力,。
國內(nèi)彩電企業(yè)正掀起大規(guī)模的“造屏”運動。其實,，中國企業(yè)在從國外引進(jìn)生產(chǎn)線時,，就已經(jīng)陷入外資企業(yè)的誤導(dǎo)陰謀中，外資企業(yè)通過轉(zhuǎn)移淘汰的落后生產(chǎn)線,，使中國面板企業(yè)陷入“引進(jìn)即落后”的困局,。同時，外資企業(yè)通過轉(zhuǎn)移落后生產(chǎn)線設(shè)置了陷阱,，相當(dāng)于從中國面板企業(yè)身上插了材料采購,、專利收費、設(shè)備及部件維修三根管道“吸脂”,，抽取產(chǎn)業(yè)利潤,。所以，即使國內(nèi)的高世代面板生產(chǎn)線投產(chǎn)了,，也改變不了國內(nèi)企業(yè)被外資企業(yè)鉗制的局面,。
面板對彩電產(chǎn)業(yè)來說是“糧食”，沒有面板不行,，但只有面板也不行,。
未來企業(yè)的競爭主要體現(xiàn)在兩個方面：一是企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與模式創(chuàng)新的能力，這是企業(yè)實現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展的持久動力,；另一個是企業(yè)與用戶溝通的能力,，這是決定企業(yè)未來市場走向的關(guān)鍵要素，只有將用戶需求與企業(yè)自主技術(shù)創(chuàng)新結(jié)合,，實現(xiàn)消費需求與企業(yè)創(chuàng)新的協(xié)調(diào),，才能創(chuàng)造新的市場,。因而，實現(xiàn)面板的自主化生產(chǎn)是彩電產(chǎn)業(yè)提升競爭力的充分條件,，但不是必要條件,，要想超越海外企業(yè)必須圍繞用戶進(jìn)行系統(tǒng)創(chuàng)新。
從9月初舉行的德國柏林國際消費電子展來看,，目前全球彩電業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出三大趨勢：應(yīng)用智能化,、顯示立體化和傳輸無線化。在這三個方面同時交出最佳答卷的不是日韓企業(yè),，而是來自中國的海爾,。海爾展出的全球首臺3D無尾電視、三網(wǎng)智能電視,、3D LED電視等系列創(chuàng)新產(chǎn)品向全世界展示了中國企業(yè)的創(chuàng)新能力,。這意味著中國彩電業(yè)正逐步向新技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用領(lǐng)域拓展，在世界范圍內(nèi)重新定義彩電產(chǎn)品,。這不僅是產(chǎn)品上的創(chuàng)新,，更是中國彩電撬動全球新市場的戰(zhàn)略支點。
無線傳輸技術(shù)最早由日本企業(yè)提出,，但一直沒有應(yīng)用性的產(chǎn)品面世,。當(dāng)海爾2010CES展出全球首臺無尾電視時，日本,、韓國彩電企業(yè)感到無比震驚,，而海爾此次展出的3D無尾電視，則將國外對手遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在后面,。在智能電視方面,，全球各大IT、家電廠商推出了一系列具有智能化功能的新品,，但功能都比較單一，而海爾展出的三網(wǎng)智能電視已具備了未來智能電視的基本屬性,，在實現(xiàn)多平臺運營的基礎(chǔ)上,，配備了專屬體感遙控器，能夠?qū)崿F(xiàn)“人機(jī)對話”,，并實現(xiàn)了與家電產(chǎn)品的互聯(lián)互通,。
海爾彩電通過基礎(chǔ)研發(fā)、應(yīng)用開發(fā),、消費開發(fā),、集成開發(fā)四大模塊，實現(xiàn)了從芯片,、軟件,、標(biāo)準(zhǔn)到專利,、設(shè)計模型的自主知識產(chǎn)權(quán)專利群，成為我國近十年來擁有自主知識產(chǎn)權(quán)最多的彩電企業(yè),，為中國彩電在世界范圍內(nèi)贏得了更多技術(shù)話語權(quán),。
相對日韓狹小的國內(nèi)市場空間，中國彩電業(yè)具有龐大的腹地市場優(yōu)勢,。在這一優(yōu)勢下,，中國彩電企業(yè)可以在新技術(shù)研發(fā)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新性地應(yīng)用先進(jìn)的技術(shù)并進(jìn)行快速市場化,，進(jìn)而形成由我們企業(yè)主導(dǎo)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系,。
彩電產(chǎn)業(yè)正在快速智能、立體化,、無線化,，在這“三化合一”的趨勢帶動下，中國彩電迎來了“彎道超越”的最佳時機(jī),。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢來看,，彩電產(chǎn)業(yè)越來越自由化、個人化,，不僅要實現(xiàn)內(nèi)容的自由獲取,，而且也要實現(xiàn)電視的自由移動，擺脫各種線纜的束縛,，為消費者創(chuàng)造更加自由便捷的娛樂生活體驗,。
實際上，新產(chǎn)品的推出更是企業(yè)背后創(chuàng)新實力的集中表現(xiàn),。此前日韓彩電制造業(yè)在平板電視領(lǐng)域保持世界領(lǐng)先優(yōu)勢,，這源于他們先進(jìn)的技術(shù)創(chuàng)新體系。以3D無尾電視,、三網(wǎng)智能電視等為代表的一系列創(chuàng)新產(chǎn)品的推出,，反映了中國彩電企業(yè)自主創(chuàng)新體系已經(jīng)達(dá)到一個新水平。
美國蘋果公司沒有自己的工廠,，也沒有自己的部件,，但是該公司所創(chuàng)造的產(chǎn)品卻引發(fā)了電子領(lǐng)域的革命，在全世界培養(yǎng)了無數(shù)的蘋果迷,。對中國彩電企業(yè)來說,，擁有面板僅是第一步，最關(guān)鍵的是為消費者創(chuàng)造怎樣的價值,，如果達(dá)不到這一點,，即使有了屏仍然是為其他企業(yè)打工。所以，中國彩電企業(yè)只有轉(zhuǎn)變運營模式,，建立起以用戶為中心的經(jīng)營體系,，才會提升國際競爭，重構(gòu)全球彩電產(chǎn)業(yè)版圖,。
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