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 作者：陳志武
出版社：當(dāng)代中國出版社
出版日期：2009年7月
我想開糖果連鎖店
這是一本“生活中的經(jīng)濟學(xué)”,，采用一種父女(陳笛14歲)之間對話的形式,，通俗易懂，融專業(yè)性與可讀性于一身,，在金融危機的大時代背景下為我們走出困境提供了借鑒和參考。
陳笛：“爸爸,，我有個想法,，長大后，我想去中國開糖果連鎖店,，在每個幼兒園,、小學(xué)的門口開一家分店，專門選擇在那些小朋友都能看到的地方開。我要把糖果設(shè)計,、包裝得很可愛,，讓那些小朋友看到后，都忍不住要買,。這樣,，我既可像星巴克那樣在最顯眼的地方開店，又能像沃爾瑪那樣降低進貨成本,�,！�
我說：“你這想法不錯，抓住了他們成功的一些要點,。中國的幼兒園,、小學(xué)真多，學(xué)生更多,，市場當(dāng)然很大,。可是,，你真的要賣這么多糖給小朋友們嗎,？要知道，他們吃糖多了,，不僅會壞牙齒,，而且會長胖，改變吃正常食物的胃口,，影響健康,。難道這是你想看到的后果？”
陳笛：“吃糖會不會長胖,，這是小朋友自己的事,。我不管，我只想賺錢,�,！�
“不過，賺錢也得考慮商業(yè)倫理,，講道德,。比如說，販毒肯定賺錢,，讓他們一個個吸毒上癮,，然后不管你把價格抬多高，他們都不得不買,。但是,，你知道,，這樣做會很不道德，也違法,，還會讓一些家庭傾家蕩產(chǎn),，讓他們的小孩沒錢上學(xué)。像沃爾頓創(chuàng)辦沃爾瑪,，通過‘天天平價’,，幫千千萬萬個家庭省錢，給他們帶來方便,，他這樣做的回報是自己成了億萬富翁,；戴爾給人們帶來的不只是更便宜的電腦，而且讓消費者可以根據(jù)個人需要選擇電腦組合,，他也因此致富,。所以，有兩種賺錢的方式,，一種是讓別人受益,，自己也賺錢；一種是損人利己,，或者說,，是靠損害別人讓自己賺錢�,！�
陳笛：“那星巴克呢,？你每天去星巴克喝咖啡，對你的身體好嗎,？如果不好,，為什么星巴克還開這么多分店，賣給你咖啡呢,？他們不也是有商業(yè)倫理問題,？”
“咖啡對身體好不好，這還是一個有爭議的問題,。你說得很好,，能想到這些本身就不錯。當(dāng)然,，星巴克跟你要開的糖果連鎖店有差別,。星巴克咖啡的消費者基本是成年人，如果他們知道咖啡有害還照樣去喝,，那他們就該責(zé)任自負(fù),，有了不良后果，星巴克的責(zé)任或許可以免掉,，因為對于喝咖啡的人，即使沒有星巴克，他們可能還會去別的店,�,！�
陳笛：“可是，糖果店應(yīng)該跟星巴克類似,，因為小朋友愛吃糖,，即使我不在他們學(xué)校門口開糖果店，他們也會去別處買糖,。是我賣給他們,，還是別人賣給他們，效果不都一樣嗎,？更何況我能把糖果做得更好,、更便宜�,！�
“你已經(jīng)知道,，多吃糖不是件好事，如果還要想法去讓其他小朋友吃糖上癮,，這就是倫理道德的問題,。孔子說,，‘己所不欲,，勿施于人’，意思是,，連自己都不愿做或知道不該做的事,，就不要施加于別人�,！�
“實際上,，1839至1842年，中國跟英國的鴉片戰(zhàn)爭就是這樣,，一方面,，英國在其境內(nèi)嚴(yán)禁鴉片，在英格蘭,、蘇格蘭,、愛爾蘭都有法律明文禁止，他們知道鴉片是毒品,；另一方面,，英國東印度公司又從印度大量販運鴉片賣給中國人，讓成千上萬的中國人吸毒上癮,�,！�
“1839年,，道光皇帝派林則徐前往廣州禁煙。林則徐到廣州后,，立即執(zhí)行禁令,，把大量鴉片扔進大海。那年,，林則徐發(fā)函質(zhì)問英國女王,，為什么英國在其本土、愛爾蘭以及蘇格蘭禁止鴉片銷售,，明知道鴉片對人體有害,，卻把大量鴉片販賣到中國？為什么他們?yōu)榱速嶅X可以這么沒有道德,，采用雙重標(biāo)準(zhǔn),？”
“之后，英國政府并沒回應(yīng)鴉片貿(mào)易的道德問題,，而是指責(zé)中國將約300萬磅的鴉片扔進大海,，損害了英國的私人財產(chǎn)。隨即,，英國派出皇家海軍,，東印度公司從印度派出其艦隊，于1840年6月抵達廣東沿海,，開始所謂的‘鴉片戰(zhàn)爭’,。由于英國海軍在當(dāng)時世界上所向無敵，很快擊敗清朝軍隊,。作為停戰(zhàn)條件,，清政府跟英國簽署了喪權(quán)辱國的《南京條約》，割地賠款,�,！�
陳笛“鴉片戰(zhàn)爭的背景原來是這樣。不過,，你說過鴉片戰(zhàn)爭是近代中國歷史的分水嶺事件,，是中國現(xiàn)代化、對外開放的起點,，那不是也具有正面意義嗎,？”
“鴉片戰(zhàn)爭的負(fù)面意義在于當(dāng)年大英帝國的不仁與霸道，在于它對中國主權(quán)的侵略,，在于它的‘不管好錢,、壞錢，是錢就賺’的一面,。從更長的歷史視角看,，那次戰(zhàn)爭以及其結(jié)局也有積極的一面,，逼著中國開放了，讓中國接觸世界,，加入全球體系,，走向現(xiàn)代化。那次戰(zhàn)敗給中國社會帶來巨大的沖擊,，迫使社會精英謀求自強，迫使中國朝野正視世界,�,？梢哉f，如果沒有那場危機,，或許就沒有你爸爸到美國來了,，中國和世界也可能是另一種樣子�,！�
陳笛“東印度公司販賣鴉片賺錢,，這當(dāng)然是極端的為富不仁行為，但是,，在許多情況下,，商業(yè)倫理可能難以判斷�,！皩嶋H上,，我們可以按照‘己所不欲，勿施于人’的原則去判斷,。在我們家里不能做,、不能用、不能多吃的東西,，就不要想法鼓勵別人去做,、去用、去多吃,�,！�
（連載五）
（刊載略有刪節(jié)） |