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7月31日,，海南省四屆人大常委會第十六次會議審議通過了《海南省實施<中華人民共和國國家通用語言文字法>辦法》,。《辦法》規(guī)定,，廣告用字不得使用錯別字,、繁體字和已經(jīng)廢止的異體字、簡化字,，不得用諧音篡改成語,。此舉意味著，從今年10月1日以后,，“默默無蚊”（某蚊香廣告）,、“一戴添嬌”（某女帽廣告）“咳不容緩”（某咳藥廣告）等富有創(chuàng)意的廣告,，在海南將被禁止使用。（8月9日《工人日報》）
成語,、俚語、俗語等因其歷史悠久,、耳熟能詳,，在當今社會交際中享有極高的“知名度”。近年來,，受市場經(jīng)濟大潮的沖擊,，一些廣告人不約而同地把觸角伸向了這些成語、俚語,、俗語家族,，亂“諧”擅“篡”成了一道另類風景。比如“默默無蚊”,、“百禮挑一”,、“食全食美”等被商家津津樂道的“創(chuàng)意”，在誘人眼球,、產(chǎn)生強烈“視覺沖擊”的同時,，也引發(fā)了語言使用的混亂，尤其是對青少年誤導(dǎo)很深,，添了不少亂,。
細心的人們注意到，現(xiàn)今一些中小學校,，孩子們都熱衷將這些“廣告用語”當成“成語詞典擴大版”去研習,、記憶。一些老師在檢查學生作業(yè)時發(fā)現(xiàn),，誤寫誤用“無所胃懼,、痔在必得、咳不容緩,、天嘗地酒,、隨心所浴、雞不可失,、樂在騎中”等“成語”已非個別,。更讓人大跌眼鏡的是，一些孩子在回答老師時還振振有詞：廣告上都是這樣寫的,！老師們哭笑不得,，由此引發(fā)的“成語打假”的呼聲也一浪高過一浪。
在我看來,，廣告用語不僅僅是一個標識符號,，還可從中窺其文化品位,、志趣格調(diào)和思想境界。一個新奇好記,、響亮上口的廣告語,，不僅要切合商店業(yè)務(wù)，也要具有漢語美感,，叫起來順口,，聽起來順耳，這樣才能讓消費者過目不忘,，印象深刻,。如果信馬由韁，想當然地拿成語這種美好的語言品種“開涮”,，固然令觀者有耳目一新之感,，可如此一來，卻讓那些正在學習母語的孩子倍感困惑：這老祖宗傳下來的語言“珍寶”,，怎么會有那么多“山寨貨”,？
此番，海南對廣告詞亂“諧”擅“篡”成語等亂象進行當頭棒喝——“違反規(guī)定的,，由縣級以上工商行政管理部門對相關(guān)責任人給予警告,，責令限期改正；拒不改正的,，責令限期拆除,，并處1000元以上10000元以下的罰款”，可說是順乎民意,，令人擊掌叫好,，值得各地效仿。希望商家在制作廣告用語時,，充分尊重漢語言文字的規(guī)范性,，尊重中國的文化傳統(tǒng)。一味追求噱頭,，對成語亂“諧”擅“篡”,，只會令消費者生厭，搬起石頭砸自己的腳,。 |