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“從‘票證經(jīng)濟’時代購買任何東西都要憑票,，到‘跟風’消費時代,，再到如今強調(diào)‘獨特’和‘個性’消費，老百姓的消費變化如此清晰地體現(xiàn)出了中國經(jīng)濟建設(shè)所取得的進步和成就,！”日前,，中國市場經(jīng)濟研究中心副主任、經(jīng)濟學博士曾學文接受本報“財智對話”欄目采訪時,，通過切身生活感受,，向讀者勾勒了60年來我國消費品市場發(fā)生的巨大變化。
看中國
短缺年代
有人畫糧票被判刑
現(xiàn)在的人可以很自由地持貨幣購買米,、面油等物品,，但曾學文記得，上世紀50年代末到90年代,，糧票是比鈔票更管用的“貨幣”,，如果沒有糧票，要想生活十分困難,。曾學文聊到了他聽到的一個故事：20世紀60年代初,，天津一名擅長工筆畫的工人，妻子戶口在農(nóng)村,，城里沒有她的糧份,，兩口子只好吃一人份口糧，長期食不果腹,。情急之中,，工人打了一個歪主意：畫糧票。當工人把畫好的糧票拿到附近一家小飯店買食物時，被服務(wù)員識破,。這名工人因“偽造糧票罪”被判刑5年,。曾學文稱，據(jù)說當時在其它省市,，因偽造糧票而獲刑的人不在少數(shù),。曾學文本人的記憶則是：米飯是“奢侈品”，只有逢年過節(jié)才能嘗到,，他們一家平時基本靠吃紅薯,、土豆等雜糧果腹，“時時覺得餓,�,！�
轉(zhuǎn)型年代
跟風消費不怕撞衫
經(jīng)濟發(fā)展的轉(zhuǎn)機出現(xiàn)在十一屆三中全會之后，隨著改革開放政策的實行,，國家物資慢慢豐富起來,。
“新三年、舊三年,、縫縫補補又三年”是五六十年代城鄉(xiāng)居民穿著狀態(tài)的真實寫照,。曾學文回憶，在上大學以前,，他基本沒穿過新衣服,，都是撿哥哥的舊衣服穿，甚至有時候還是穿父親的,。到了80年代,，顏色和式樣越來越豐富的服裝進入了尋常老百姓家中，但對那個年代稍有記憶的人都知道,，那是一個缺乏消費個性,，買東西講究“跟風”的年代。例如,，當時女性穿的一種叫“絲褲”的褲子,，一夜之間流行起來，顏色只有簡單的黑,、暗紅,、深藍三種，一穿出來基本會“撞衫”,，但沒人會覺得尷尬,，甚至發(fā)現(xiàn)和自己穿著打扮近似的人還會覺得欣喜，因為自己的審美觀念得到了別人的認同,。
那個年代，電視開始慢慢進入少數(shù)富裕家庭，一打開,，左鄰右舍總是聞風而來,，自帶小板凳，一直要看到銀幕出現(xiàn)“雪花”,。除了打撲克,，看電視是當時最流行的娛樂。
個性年代
消費花樣目不暇接
90年代中期,，曾學文因工作和學習需要,，多次到義烏、溫州等地考察,，當?shù)厣唐方?jīng)濟的繁榮給他留下了深刻印象,。
“我記得第一次到義烏逛街時，狹窄的道路兩旁擠滿了商販,，叫賣聲不絕于耳,，銷售的商品從生活用品到學習用具再到工作用品，應(yīng)有盡有,，看得我眼花繚亂,，許多商品我連名字都叫不出來�,！痹鴮W文忍不住“物質(zhì)誘惑”,，生平第一次“血拼”，花了近兩百元買了兩大口袋小玩意,�,！斑@是我記憶中第一次不考慮商品的用途，只求過癮購物,！”在購物的同時,，曾學文更多地在觀察商販們的經(jīng)營方式：按訂單生產(chǎn)；商品的樣式隔一段時間就要更新,；新款商品只少量上架,，根據(jù)銷量好壞再決定是否擴大生產(chǎn)……“這和我讀書時從科書上學到的計劃經(jīng)濟模式完全不同，我感覺到自己乃至全國人民的生活正在面臨一種翻天覆地的變化……書本知識不夠用了,，甚至有些已經(jīng)和現(xiàn)實生活中所應(yīng)用的完全脫節(jié)……”
曾學文介紹,，如今，各種新興的消費方式層出不窮：在吃的方面幾乎所有高檔餐廳推出的菜品中都有一兩種“野菜”,，粗糧成為飲食專家時時掛在嘴邊,、提醒人們要多吃的健康食品；消費方式上,，足不出戶輕點鼠標就可以完成購物,，網(wǎng)上購物幾乎已成為年輕人不可或缺的一種消費方式，淘寶網(wǎng)在剛剛公布的今年國慶黃金周盤點數(shù)據(jù)中透露，全國網(wǎng)購成交額近80億元,；根據(jù)消費者的性格,、體貌等特征量身定做的服裝店層出不窮，連百貨商場也推出了“私人衣櫥”的顧問服務(wù),；如果在頒獎盛典上有影星撞衫,，那會成為第二天娛樂新聞的頭條笑話；KTV,、娛樂會所,、沙龍、野外生存訓(xùn)練……娛樂花樣的翻新速度也讓人目不暇接,�,！艾F(xiàn)在的消費，可以說只有你想不到的,，沒有你花錢買不到的,。在課本上學到的許多知識，往往尚未等你跨出校門就已經(jīng)OUT（落后）,，教科書更新的速度已經(jīng)追趕不上消費花樣的翻新速度了,！”
曾學文表示，個性化消費時代的到來,，證明中國經(jīng)濟已步入了供給略多于需求的階段,，商品的相對過剩，說明由消費者占主導(dǎo)地位的買方市場已經(jīng)確立,。
說重慶
甘強：重慶商業(yè)發(fā)展一直在創(chuàng)新
新中國成立60年來,，重慶商業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。昨日,，記者采訪了重慶市委黨校經(jīng)濟學教研部主任,、教授、重慶市經(jīng)濟學會秘書長甘強,，甘強稱,，60年的發(fā)展，重慶從來不缺創(chuàng)新,。
甘強回憶,，重慶解放后，開始集中對私營商業(yè)進行改造,。其標志性事件就是1950年2月,，在如今的棉花街附近，重慶市國營零售公司的成立,。甘強稱：“它的成立,，標志著國營商業(yè)在重慶的建立,。”“如果家里有人是在國營單位工作,，那是件相當榮耀的事情,，甚至坐車都有人讓座”,。
他說,，到上世紀80年代初期，全國的工農(nóng)產(chǎn)品仍實行一級批發(fā),、二級批發(fā),、三級批發(fā)、零售環(huán)節(jié)依次進行銷售的僵化模式,。重慶屬于二級批發(fā)城市,，商品流通受限。甘強回憶,，1984年1月,，重慶市一商局的7個公司(站)在朝天門倉庫成立了重慶工業(yè)品貿(mào)易中心，徹底打破了封閉,、僵化的計劃分配格局,，實行“誰都可以來買，誰都可以來賣,，地不分南北,，人不分公私”的流通模式，這是一大創(chuàng)新,�,！肮べQ(mào)中心在建立后短短3年內(nèi)，就與全國各省市近萬家國營,、集體和個體經(jīng)營戶建立了貿(mào)易往來關(guān)系,，3000多家工商企業(yè)進場銷售產(chǎn)品，在當時全國影響很大,，對推動我國流通體制改革發(fā)揮了歷史性的作用,。”
1991年,，全市商業(yè)實行“四放開”,，即經(jīng)營放開、價格放開,、用工放開和分配放開改革,，11家企業(yè)率先試點。甘強稱,，后來他通過資料了解到,，當年全國有300多批近4000人前來重慶取經(jīng),。“‘四放開’打破了國營商業(yè)死水一潭的格局,，再到商店去買東西,，售貨員變得熱情好客了�,！�
商業(yè)“四放開”后,，重慶商業(yè)發(fā)展步步攀升。甘強說,，2007年,，重慶又提出了要打造長江上游購物之都的設(shè)想，目標是：2012年商業(yè)設(shè)施面積,、外來購物消費,、外資商業(yè)企業(yè)、世界馳名品牌在2007年的基礎(chǔ)上翻一番,；到2020年,，重慶將形成在國際上有一定知名度的購物之都，和上海遙相呼應(yīng),。
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