在汽車行業(yè),，受此次汶川大地震影響最大的,，莫過于那些今年已進(jìn)入政府采購清單的各大車企了。5月21日,，國務(wù)院常務(wù)會議提出,，中央國家機(jī)關(guān)今年公用經(jīng)費(fèi)支出一律比預(yù)算減少5%，用于抗震救災(zāi),，特別提出嚴(yán)格控制公車購置,，暫停審批黨政機(jī)關(guān)辦公樓項目。地震帶來的連鎖反應(yīng)將直接導(dǎo)致下半年的公務(wù)車采購遭遇寒流,。
汽車界業(yè)內(nèi)有句俗話：“得公務(wù)車者得天下”,，政府汽車采購市場一直是國內(nèi)最大,、最集中的公共消費(fèi)市場。據(jù)估算,，公務(wù)車市場占據(jù)汽車市場份額10%至15%,。相關(guān)報道也顯示，凱美瑞,、新雅閣,、君越和帕薩特的政府及大宗客戶采購比例在30%左右，其它車型如天籟以及蒙迪歐制勝等,，大客戶采購的比例都在20%左右,，其中政府和相關(guān)事業(yè)單位的采購比例不小于15%。目前國家的財力,、物力和人力都用于救災(zāi)當(dāng)中,。此外很多捐款的企業(yè)，流動資金部分被使用,，購買商務(wù)車的計劃也要延后,。中高級車生產(chǎn)企業(yè)將由此失掉公務(wù)采購的大蛋糕。
那么,，隨著公車購置的緊急叫停,，車企如何應(yīng)對這一銷售缺口呢？事實上,，這一政策的出臺,，已迫使汽車企業(yè)將眼光更多地轉(zhuǎn)向私人用車市場，在私人用車市場尋找新突破便成為當(dāng)下的解困之道,。
從中國消費(fèi)市場看,，一方面消費(fèi)者持幣待購，另一方面,，消費(fèi)者的消費(fèi)心理也更加成熟,，非理性消費(fèi)在消失，理性消費(fèi)在增加,。那些原本供給公務(wù)車市場的中高檔轎車將不得不直面嚴(yán)峻的市場競爭,，在供求與價格的天平上進(jìn)行真正的較量。面對私人用車市場,，中高檔轎車應(yīng)該低下高貴的頭,，價格逐步與國際接軌。
來自6月市場的消息顯示,，受政府采購影響最大的中,、高檔車已經(jīng)掀起了降價潮，豐田的高端車型皇冠3.0L車型的優(yōu)惠幅度已達(dá)2.2萬元，2.5L特別版車型優(yōu)惠幅度也加大至1.8萬,。車市的冷淡也促使寶馬3系的最高優(yōu)惠幅度增加至3萬元,，目前最低配的寶馬320i
手自一體時尚版的售價為33.98萬元。中級車仍是近日降價的主力,，目前多款車的降價幅度已達(dá)到萬元以上,，最高降價幅度超過2萬元。奔騰在經(jīng)銷商處手動車型優(yōu)惠攀升至5000元,，自動車型優(yōu)惠升至2萬元,，東風(fēng)本田思域全系也保持著1.8萬元的優(yōu)惠幅度。
廠商們應(yīng)該明白,，面對私人用車市場,，情況將發(fā)生重大變化。以往那種公務(wù)用車買車修車不問價格,、市場高價格,、高回扣違背市場經(jīng)濟(jì)價格規(guī)律的現(xiàn)象將一去不返了�,？紤]到我國的道路交通環(huán)境和高檔車所帶來的一系列昂貴的使用費(fèi)用,，大多數(shù)公務(wù)員和普通的消費(fèi)者一般不會選擇中高檔轎車，而會將經(jīng)濟(jì)實惠又不事張揚(yáng)的經(jīng)濟(jì)型轎車作為首選,。從價位看,，10萬至15萬元的汽車競爭最為激烈，15萬至20萬元的汽車競爭正在加劇,。建議汽車廠商應(yīng)該調(diào)整了自己的產(chǎn)品定位和產(chǎn)品格局,，特別要加強(qiáng)維修、養(yǎng)護(hù)等后消費(fèi)市場的服務(wù)質(zhì)量,，力求上一臺階。
此外,，“公車購置叫�,！睗撛诘囊饬x也許還會超出事情的本身，將進(jìn)一步促進(jìn)我國私車消費(fèi)市場的發(fā)展,，從單一的公務(wù)車市場走向更為廣泛的市場,。近年來，我國新購的車輛當(dāng)中,，有80%是私人購買的,。一種不再以轎車作為身份和地位象征的新的消費(fèi)風(fēng)氣已經(jīng)在社會上蔚為流行。而中高檔轎車市場的需求正在從過去的集團(tuán)購買占主體過渡到私人和私企購買的時代,，原來是以集團(tuán)采購為主,，也就是我們常說的公務(wù)車市場需求；但現(xiàn)在，私人和私營企業(yè)購買已經(jīng)成為這類車不可小覷的消費(fèi)群體,，而且今后這個群體的需求將會成為我國中高檔轎車市場的主力,。
面對“公車購置叫停”后的私車消費(fèi)市場,，價格這柄有利的武器無疑仍將在中國汽車工業(yè)的舞臺上飾演重要角色,。在新品迭出、產(chǎn)能不斷擴(kuò)大的轎車市場,，價格的競爭將使消費(fèi)者獲得更多的實惠,，而無論是汽車廠商還是維修、養(yǎng)護(hù)等后消費(fèi)市場也無疑會為消費(fèi)者提供更加周到,、細(xì)致的優(yōu)質(zhì)服務(wù),。因此，“公車購置叫�,！焙蟮淖畲笫芤嬲邞�(yīng)該是廣大的消費(fèi)者,。
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