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3月18日,，早報(bào)刊發(fā)了一篇《日本出版社危機(jī)：每月倒閉一家》的文章,，據(jù)文中介紹，最近有著40多年歷史的日本中堅(jiān)出版社草思社破產(chǎn)倒閉,，引發(fā)人們對(duì)日本出版業(yè)危機(jī)的思考。
實(shí)際上,，日本出版業(yè)的危機(jī)早在七八年前就已初現(xiàn)端倪,。2001年，日本推出了《出版大崩潰》一書,，相對(duì)應(yīng)的現(xiàn)實(shí)是,，從1997年到2003年，日本出版業(yè)連續(xù)7年負(fù)增長,，其中2003年的下降幅度是7年中最多的,。此書在2004年被譯成中文在國內(nèi)出版，據(jù)說,，中國的很多出版人讀過此書后都直冒冷汗,。
那么，中國出版業(yè)的危機(jī)是否存在呢,？我國第一屆出版政府獎(jiǎng)剛剛頒布不久,，談出版業(yè)的危機(jī)似乎有些縹緲。不過筆者在出版界工作數(shù)年,，雖然對(duì)于如此宏觀的問題并無深入思考,，但也可以談點(diǎn)個(gè)人感受。
與讀者的感受不同，在業(yè)內(nèi)人士看來,，2008年,，中國出版業(yè)的最大危機(jī)并不是出在圖書的選題、質(zhì)量,、銷售等環(huán)節(jié),，而是紙張價(jià)格的飛速上漲。近幾個(gè)月來,，紙張價(jià)格上漲達(dá)16%~20%,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過CPI指數(shù)，而且這輪上漲似乎還沒有盡頭�,，F(xiàn)在出版社即使提著巨額現(xiàn)金直接到造紙廠,，也很難買到紙張。紙張價(jià)格上漲的直接后果是,，全國絕大多數(shù)出版社都將面臨巨大的生存壓力,，書價(jià)也飛速上漲。
單純按照出書品種來比較,，我國已經(jīng)是出版大國,，2007年一年我國的出書品種已達(dá)23萬種，這是一個(gè)驚人的數(shù)字,。但很多人都知道的是,，這其中很大一部分是教材教輔。據(jù)統(tǒng)計(jì),，在2007年銷售的圖書中,，有20%是文化教育類。在文教類2007年暢銷圖書榜中,，前十名中有四種是以“高考”,、“試題”、“精粹”為書名關(guān)鍵詞的純教輔,。在應(yīng)試教育依然占據(jù)統(tǒng)治地位的今天,，出版業(yè)的核心競爭力也只能以教輔為核心。不知道這究竟算教育的危機(jī),，還是出版業(yè)的危機(jī),？
讀者當(dāng)然不會(huì)像出版界的人那樣從繁瑣的數(shù)據(jù)分析來看圖書，在很多讀者眼中,，圖書的熱點(diǎn)當(dāng)然是那些暢銷書,，《于丹<論語>心得》、《品三國》,、《狼圖騰》,、《哈利·波特》,、《炒股就這幾招》等熱門書才是市場的弄潮兒。但是,，對(duì)于出版社來說也有“一將功成萬骨枯”現(xiàn)象,，在這些暢銷書的背后，有相當(dāng)數(shù)量的圖書雖然沖著暢銷的目標(biāo),，但由于種種原因,，最終造成的是大量的積壓。借用央視的廣告語：百家講壇,，壇壇都是好酒，但是未必壇壇都賣得出去,。更何況,，有不少就是劣質(zhì)酒勾兌的。由于不少出版社跟風(fēng)出版,，一方面這些李鬼們弄壞了讀者的胃口,，另一方面大量粗制濫造的圖書充斥市場，積壓嚴(yán)重,，也影響了出版社的正常經(jīng)營,。
其實(shí)，暢銷書并不是出版社的救命稻草,，出版社真正的興盛在于暢銷書之外那些扎扎實(shí)實(shí)的優(yōu)秀讀物,。中華書局最近幾年由于百家講壇系列圖書的成功而引人矚目，但是它在古籍整理和學(xué)術(shù)類圖書的深厚積淀,，才是其品牌的真正價(jià)值,。很多讀者不知道的是，前些年中華書局曾陷入危機(jī),，很大程度上就是因?yàn)槠x其品牌方向,，大規(guī)模向教輔、旅游等圖書進(jìn)軍造成的,。如今,，不少出版社的選題方向相當(dāng)模糊，基本采取跟風(fēng)追逐熱點(diǎn)或大規(guī)模炮制包銷書等方式,，品牌價(jià)值和選題的自主策劃,、創(chuàng)意能力都嚴(yán)重削弱。
風(fēng)雨其實(shí)早就起了,，民營書商,、圖書工作室等體制外機(jī)構(gòu)的興起，對(duì)原有出版社的沖擊力度一年比一年大,。由于體制外機(jī)構(gòu)在選題開發(fā),、制作,、營銷上的靈活和高效，其經(jīng)濟(jì)實(shí)力和開拓能力已具有相當(dāng)規(guī)模,，而個(gè)別出版社因?yàn)檫x題自主開發(fā)能力的削弱,，已快成為體制外機(jī)構(gòu)的加工廠，而不再是“內(nèi)容提供商”———出版社的目標(biāo),。
中國出版業(yè)面臨的種種危機(jī),，當(dāng)然不會(huì)僅僅是以上這些，不過,，就像“一個(gè)饅頭引發(fā)的血案”,，紙價(jià)的上漲也許正是觸發(fā)危機(jī)的一個(gè)源頭。當(dāng)然,，從某種角度看,，這些危機(jī)也未必只有負(fù)面影響，由于生存的壓力,，很多出版社都大規(guī)模地壓縮選題,，將那些不必出的圖書堅(jiān)決砍掉，對(duì)于一年出版23萬種圖書的出版業(yè)來說,，也許是一次洗牌和機(jī)會(huì),。
在筆者看來，出版業(yè)真正的危機(jī)其實(shí)就在出版人自身,，一位出版社編輯曾在網(wǎng)上這樣寫道：“我們腳踩在水深火熱的亞當(dāng)·斯密世界,，臉上卻要擺出優(yōu)雅高貴的微笑�,！背霭嫒藢�(duì)自身價(jià)值和定位的困惑,，才是最大的危機(jī)。 |