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30日,，百度攜趕集網(wǎng)推出“開學(xué)趕集日”活動(dòng),，成為搜索引擎與分類信息網(wǎng)站的首度合作；28日，中國(guó)房產(chǎn)信息集團(tuán)(CRIC)與百度聯(lián)合宣布,，由雙方共同打造的二手房租房垂直搜索服務(wù)平臺(tái)正式上線運(yùn)營(yíng),。而在此之前,，搜狐與阿里巴巴牽手,，主攻電子商務(wù)搜索；中國(guó)移動(dòng)與新華社合建搜索引擎瞄準(zhǔn)移動(dòng)搜索,。
對(duì)此,，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來(lái)搜索市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)者,，其競(jìng)爭(zhēng)主體和業(yè)態(tài)也會(huì)日趨多樣化,，其中，成長(zhǎng)性看好的移動(dòng)搜索將成為未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的新戰(zhàn)場(chǎng),。
易觀國(guó)際預(yù)計(jì),，到2010年，中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)將突破100億元人民幣大關(guān),，實(shí)現(xiàn)超過(guò)40%的同比增長(zhǎng),。
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| 資料照片 | 合作 搜索業(yè)務(wù)牽手各個(gè)行業(yè)
“搜索引擎市場(chǎng)在競(jìng)爭(zhēng)加劇的同時(shí)，蛋糕也正在迅速做大,�,！庇�(jì)世資訊首席分析師郭暢告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者，上述搜索引擎市場(chǎng)的布局不應(yīng)該孤立,、局限地看,。除了看好搜索引擎市場(chǎng)之外，發(fā)展搜索業(yè)務(wù)已經(jīng)成為各行各業(yè)發(fā)展的需要,，而不僅僅是搜索行業(yè)一家的事情,。
對(duì)此，正略鈞策管理咨詢合伙人呂謀篤亦認(rèn)為,，對(duì)于搜索引擎競(jìng)爭(zhēng)各方來(lái)說(shuō),，用戶體驗(yàn)才是最重要的。根據(jù)艾瑞咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,，檢全率和檢準(zhǔn)率是用戶選擇搜索引擎的重要影響因素,。
以CRIC和百度樂(lè)居合作為例，以前,，用戶為了解一個(gè)樓盤信息,，往往要點(diǎn)擊很多搜索結(jié)果進(jìn)行查找，重復(fù)信息和虛假信息直接干擾了用戶體驗(yàn),。百度樂(lè)居二手房,、租房頻道上線之后，CRIC房地產(chǎn)市場(chǎng)的專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)與百度數(shù)據(jù)庫(kù)互通,，極大提高了房源搜索數(shù)據(jù)的專業(yè)度,。
但現(xiàn)在，用戶只需在百度樂(lè)居二手房頻道或租房頻道輸入樓盤,、小區(qū)等相關(guān)內(nèi)容,，出現(xiàn)的頁(yè)面不再是雜亂無(wú)章的搜索結(jié)果，而是按照樓盤基本信息,、價(jià)格信息等類別,，依次出現(xiàn)在搜索頁(yè)面上，讓用戶一目了然,，幫助用戶輕松找到合適的房源,。
“垂直搜索是未來(lái)的一個(gè)發(fā)展方向，也是我個(gè)人最看好的領(lǐng)域之一,。包括百度在內(nèi)的搜索引擎公司有輸出技術(shù)的需要,，而專業(yè)網(wǎng)站則有提高用戶體驗(yàn)的需要，雙方的合作以后肯定會(huì)越來(lái)越多,�,！惫鶗痴f(shuō)。
艾瑞咨詢分析師金乃麗認(rèn)為,，搜狗引入阿里等戰(zhàn)略投資是搜索引擎和電子商務(wù)服務(wù)的緊密合作,，有利于用戶體驗(yàn)的便捷性和完整性；“通用搜索+垂直領(lǐng)域”的合作模式,，為業(yè)界引入新的思路,。
金乃麗分析，對(duì)于搜狗來(lái)說(shuō),，購(gòu)物類搜索請(qǐng)求具備較高商業(yè)價(jià)值,，專業(yè)化搜索結(jié)果有助于提升用戶體驗(yàn)；對(duì)于阿里巴巴,，搜索引擎是電子商務(wù)的重要入口,，商戶及用戶資源可以通過(guò)搜索變現(xiàn)。
中國(guó)電子商務(wù)研究中心助理研究員張周平告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者,，新華社與中國(guó)移動(dòng)合作成立搜索引擎新媒體國(guó)際傳播公司,，兩家攜手進(jìn)軍搜索引擎市場(chǎng)，可謂是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),。
據(jù)悉,，新華社與中國(guó)移動(dòng)的合資公司業(yè)務(wù)開展初期將主要集中于開發(fā)移動(dòng)終端上的資訊搜索功能,，同時(shí)積極拓展互聯(lián)網(wǎng)、平面媒體,、廣告等多種業(yè)務(wù)領(lǐng)域,，逐步向全媒體產(chǎn)業(yè)形態(tài)靠攏。
“將新華社的權(quán)威新聞優(yōu)勢(shì),、媒體內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和中國(guó)移動(dòng)的客戶群體優(yōu)勢(shì),、新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)服務(wù)優(yōu)勢(shì)相結(jié)合,，勢(shì)必將對(duì)目前的搜索市場(chǎng)造成沖擊,。”張周平說(shuō),。
獨(dú)大 傳統(tǒng)搜索市場(chǎng)格局難撼
對(duì)于搜索引擎市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的現(xiàn)象,，艾瑞咨詢分析師金乃麗認(rèn)為這對(duì)整個(gè)行業(yè)是利好。如搜狗引入阿里巴巴,，為搜索引擎市場(chǎng)引入新的競(jìng)爭(zhēng)元素,，目前中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)仍維持雙寡頭壟斷格局，第二陣營(yíng)運(yùn)營(yíng)商的成長(zhǎng)有利于行業(yè)的健康發(fā)展,。
不過(guò),，張周平認(rèn)為，目前百度一家獨(dú)大的局面短期內(nèi)將很難改變,�,！鞍俣扔兄鴱�(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)，以及多年來(lái)對(duì)用戶習(xí)慣的培養(yǎng),，而一旦用戶形成習(xí)慣將很難改變,。”
呂謀篤也分析,，國(guó)外市場(chǎng)實(shí)踐證明“馬太效應(yīng)”在搜索引擎等信息產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域十分明顯,，即強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱,，存在類似贏家通吃的現(xiàn)象,。
有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，谷歌7月在美國(guó)搜索市場(chǎng)所占搜索流量份額為66%,，雅虎與微軟的市場(chǎng)份額合計(jì)為28%,。“搜索引擎市場(chǎng)最終將呈現(xiàn)一家獨(dú)大,，即使不是百度,，也是某一大型搜索引擎企業(yè)占到國(guó)內(nèi)70%以上的市場(chǎng)份額。”呂謀篤說(shuō),。
呂謀篤對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者說(shuō),，雖然各巨頭都覬覦谷歌退出后內(nèi)地搜索引擎市場(chǎng)出現(xiàn)的空缺，但實(shí)際上,，各巨頭在傳統(tǒng)搜索市場(chǎng)上的機(jī)會(huì)十分有限,。
艾瑞咨詢提供的數(shù)據(jù)顯示，2010年第2季度中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)百度市場(chǎng)份額達(dá)到70.8%,；同時(shí)，易觀國(guó)際發(fā)布的研究報(bào)告稱,，谷歌今年第2季度在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)搜索市場(chǎng)的份額從第1季度的30.9%下降到了24.2%,。易觀國(guó)際稱，谷歌的不確定性幫助百度擴(kuò)大了市場(chǎng)份額,。
空中網(wǎng)創(chuàng)始人楊寧也認(rèn)為,，谷歌退出內(nèi)地市場(chǎng)之后，現(xiàn)在中國(guó)搜索市場(chǎng)變成了群雄并起的態(tài)勢(shì),，最強(qiáng)大的肯定還是百度,，百度很快把谷歌所退出和讓出的市場(chǎng)份額，不管是搜索量還是廣告客戶,，迅速地蠶食了,。
雖然短期內(nèi)傳統(tǒng)搜索市場(chǎng)格局難以撼動(dòng)，但國(guó)內(nèi)搜索市場(chǎng)的前景非常廣闊,，未來(lái)仍將是兵家必爭(zhēng)之地,。
艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2010年第二季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告強(qiáng)勁增長(zhǎng),，同比增長(zhǎng)87%,，達(dá)到85億元。其中搜索引擎廣告收入達(dá)到26.4億元,，同比大幅上升54%,。易觀國(guó)際發(fā)布的《2010年第2季度中國(guó)引擎市場(chǎng)報(bào)告》則顯示，2010年上半年我國(guó)的引擎用戶規(guī)模已達(dá)3.2億人,，半年內(nèi)增長(zhǎng)3912萬(wàn)人,，增幅達(dá)13.9%。
易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)還顯示,，2009年中國(guó)搜索引擎運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到71.5億元人民幣,，與2008年相比，增長(zhǎng)38.8%,。預(yù)計(jì)到2010年,，中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)將突破100億元人民幣大關(guān)，實(shí)現(xiàn)超過(guò)40%的同比增長(zhǎng)。
露臉 移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)異軍突起
由于傳統(tǒng)搜索市場(chǎng)格局難撼,，相比之下,，移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)無(wú)疑更具有成長(zhǎng)性，未來(lái)有望實(shí)現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng),。
易觀國(guó)際數(shù)據(jù)顯示,，中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)在今年第二季度日均搜索量達(dá)到4.01億次/天，日均頁(yè)面瀏覽量也達(dá)到15.8億次/日,，均取得快速發(fā)展,。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，第二季度中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)規(guī)模為5800萬(wàn),，同比增長(zhǎng)48.7%,，環(huán)比增長(zhǎng)5.5%。
呂謀篤分析,，目前移動(dòng)搜索還是新市場(chǎng),，相對(duì)來(lái)說(shuō)機(jī)會(huì)較多�,！跋窆雀韬吞O果在國(guó)外爭(zhēng)奪的主要就是移動(dòng)搜索市場(chǎng),。”
在國(guó)內(nèi)移動(dòng)搜索市場(chǎng)中,，除百度,、谷歌外，宜搜,、易查等廠商也在不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額,。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，在移動(dòng)搜索市場(chǎng),，今年上半年百度的市場(chǎng)份額從26.55%增長(zhǎng)到34.44%,。谷歌的市場(chǎng)份額從23.63%下滑到12.29%，被一直行業(yè)第三的宜搜以16.91%市場(chǎng)占有率超過(guò),。
宜搜科技首席執(zhí)行官汪溪日前稱,，移動(dòng)搜索和傳統(tǒng)搜索看起來(lái)同出一系，但落實(shí)下來(lái)卻南轅北轍：不同的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境,，不同的硬件,，不同的頁(yè)面，不同的用戶群,，不同的技術(shù)方法,。“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)是群雄稱霸的格局,。至少三四年之內(nèi)移動(dòng)搜索在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上不會(huì)出現(xiàn)像傳統(tǒng)搜索那種一家獨(dú)大的局面,�,！�
張周平認(rèn)為，在移動(dòng)搜索市場(chǎng)領(lǐng)域,，因移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)目前還處于萌芽階段,，雖然百度目前仍位居第一，但隨著新華社與中國(guó)移動(dòng)等巨頭的加入,，目前這一市場(chǎng)格局在不久的將來(lái)或?qū)⒏淖儭?BR> 瑞信研究報(bào)告也稱,，新華社與中國(guó)移動(dòng)的合作意味著移動(dòng)搜索市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，對(duì)百度來(lái)說(shuō),，或無(wú)法從正在崛起的中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中全面獲益,。“相比于電腦互聯(lián)網(wǎng)搜索市場(chǎng),，由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎需要與電信運(yùn)營(yíng)商合作,，因此相對(duì)較為分散�,！�
對(duì)于移動(dòng)搜索的競(jìng)爭(zhēng)，呂謀篤分析,，從國(guó)外蘋果與谷歌的競(jìng)爭(zhēng)手段來(lái)看,，中國(guó)移動(dòng)爭(zhēng)奪移動(dòng)搜索市場(chǎng)很可能會(huì)采取手機(jī)屏蔽技術(shù)，來(lái)限制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,。
有分析師認(rèn)為,，運(yùn)營(yíng)商在移動(dòng)業(yè)務(wù)方面的優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)應(yīng)用，比如短信和話音,，中國(guó)移動(dòng)在經(jīng)營(yíng)新業(yè)務(wù)時(shí)可以采取捆綁傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的方式,。
例如，在飛信推廣之初,，中國(guó)移動(dòng)選擇把飛信和短信捆綁起來(lái)銷售,，取得了較好的效果。在推廣移動(dòng)搜索的時(shí)候,，中國(guó)移動(dòng)還可以如法炮制,，將移動(dòng)搜索與發(fā)展較好的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)通過(guò)資費(fèi)套餐捆綁結(jié)合，提高用戶的使用率,。 |