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新華網(wǎng)上海６月１２日電
６月７日至１１日舉行的第１６屆上海電視節(jié)上，“三網(wǎng)融合”成為最炙手可熱的概念之一,。今年１月以來(lái)，在國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定加快推進(jìn)電信網(wǎng),、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)“三網(wǎng)融合”的大背景下，電信,、廣電以及互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)業(yè)者均積極準(zhǔn)備,，瞄準(zhǔn)“蛋糕”。在商業(yè)業(yè)態(tài)與盈利模式方面,，“三網(wǎng)融合”究竟能給廣電產(chǎn)業(yè)帶來(lái)哪些變化,？
融合促進(jìn)業(yè)態(tài)與商業(yè)模式創(chuàng)新
國(guó)家廣電總局科技司司長(zhǎng)王效杰在上海電視節(jié)高峰論壇上表示，國(guó)務(wù)院５號(hào)文件明確了推進(jìn)“三網(wǎng)融合”的基本原則,，要突出重點(diǎn),，試點(diǎn)先行。因?yàn)椤叭W(wǎng)融合”在技術(shù),、管理,、法律法規(guī)以及業(yè)務(wù)形態(tài)上，都是全新的探索,，所以需要通過(guò)試點(diǎn)來(lái)探索出一條發(fā)展之路,，通過(guò)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通、資源共享,，來(lái)避免重復(fù)建設(shè),。
上海廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)張大鐘認(rèn)為,，“三網(wǎng)融合”無(wú)疑成為廣電業(yè)內(nèi)容創(chuàng)新和發(fā)展模式創(chuàng)新的契機(jī),。新環(huán)境下，內(nèi)容提供必然要進(jìn)行重新整合,，以電視屏幕與電腦屏幕,、手機(jī)屏幕等為基礎(chǔ)的互動(dòng)、整合,，將突破傳統(tǒng)意義上的傳播概念,。此前，上海地區(qū)較早試點(diǎn)了ＩＰ電視等業(yè)務(wù),，嘗試了互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)電視內(nèi)容的融合,。“社區(qū)化”將是廣電內(nèi)容的大趨勢(shì),，這將在行業(yè)內(nèi)鼓勵(lì),、促進(jìn)更多的創(chuàng)新。
“三網(wǎng)融合”的“社區(qū)化”趨勢(shì)將帶來(lái)新商機(jī)。中國(guó)銀聯(lián)助理總裁劉鳳軍預(yù)測(cè),，今后,，廣電內(nèi)容將可以進(jìn)一步與電子商務(wù)相結(jié)合。他認(rèn)為,，在未來(lái)的“三網(wǎng)融合”當(dāng)中,，足不出戶的支付模式將成為一個(gè)重要環(huán)節(jié)，并將引領(lǐng)相關(guān)業(yè)態(tài)和模式創(chuàng)新,。
中國(guó)電信上海研究院副總工程師蔣力則從電信業(yè)“服務(wù)創(chuàng)新”的角度前瞻“三網(wǎng)融合”,。她說(shuō)，目前,，中國(guó)電信在跨屏業(yè)務(wù)的探索中,，摸索出根據(jù)客戶“碎片化”需求進(jìn)行個(gè)性化產(chǎn)品的研發(fā)和訂制。比如,，電信在上海世博會(huì),、足球世界杯等新一輪信息服務(wù)的開(kāi)發(fā)上，突出跨屏,、跨網(wǎng)的整合優(yōu)勢(shì),。
“內(nèi)容為王”還是“盈利管理”為重？
“三網(wǎng)融合”大趨勢(shì)下,，以電信網(wǎng),、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)為載體的傳播內(nèi)容究竟處于何種地位？這是曾令不少業(yè)內(nèi)人士困惑的問(wèn)題,。對(duì)此,，出席上海電視節(jié)的摩根史丹利董事總經(jīng)理季衛(wèi)東提出自己的答案。
季衛(wèi)東坦言,，從投資人角度來(lái)看,，在“三網(wǎng)融合”的背景下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會(huì)越來(lái)越強(qiáng)勢(shì),，也就是說(shuō)依然是“內(nèi)容為王”,。他說(shuō)，一般認(rèn)為在中國(guó)的“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”中,，最能盈利的是網(wǎng)絡(luò)游戲,，而他個(gè)人特別看好的是“三網(wǎng)融合”后，體育內(nèi)容和卡通內(nèi)容的傳播,。他認(rèn)為,，以北京奧運(yùn)會(huì)后中國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)擴(kuò)容和以《喜羊羊與灰太狼》走紅為代表的“國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫熱”，都是新環(huán)境下“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”的熱點(diǎn),。
張大鐘說(shuō),，傳媒在傳播內(nèi)容的同時(shí)，也傳播了品牌�,！叭W(wǎng)融合”將使今后相關(guān)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容傳播和品牌建設(shè)平臺(tái)越來(lái)越大,。“怎樣在中國(guó)建設(shè)一流的傳播品牌,，怎樣推出更優(yōu)秀的傳播內(nèi)容,，都至關(guān)重要�,！�
在國(guó)外,，已通過(guò)多屏業(yè)務(wù)融合獲得可觀收益的法國(guó)電信副總裁讓·羅默介紹說(shuō)，電信業(yè)者在多網(wǎng)融合的時(shí)代,，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)把內(nèi)容傳播出去,，需更加重視技術(shù)以外的內(nèi)容整合，這是一種新的“內(nèi)容為王”的理念,。他說(shuō),，學(xué)習(xí)如何“買內(nèi)容”和“賣內(nèi)容”，對(duì)于電信運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō),，是一種綜合服務(wù)能力,，法國(guó)電信將其總結(jié)為一種“盈利管理”。
做本土優(yōu)勢(shì)還是走海外路線,？
“三網(wǎng)融合”不可能一蹴而就,，在其漫長(zhǎng)的發(fā)展征程中如何走好商業(yè)化道路？
國(guó)內(nèi)較早探索“多屏融合”業(yè)務(wù)的上海百視通公司選擇的是海外聯(lián)合的市場(chǎng)路徑,。它與法國(guó)電信達(dá)成戰(zhàn)略合作,，將具有中國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的ＶＩＳ系統(tǒng)應(yīng)用的相關(guān)機(jī)頂盒項(xiàng)目技術(shù)覆蓋至海外，并將上海本地自制的世博節(jié)目?jī)?nèi)容銷售給法國(guó)電信,，使相當(dāng)一部分歐洲用戶也能分享上海世博會(huì)的盛況,。
法國(guó)電信董事長(zhǎng)兼全球總裁迪迪埃?隆巴爾今年早些時(shí)候在上海表示，法國(guó)電信與中國(guó)企業(yè)的合作,，有助優(yōu)化“三屏”用戶體驗(yàn),，實(shí)現(xiàn)“三屏”技術(shù)的縱深發(fā)展,。他還提出,，期望與中國(guó)企業(yè)合作致力于推動(dòng)全球ＩＰ電視標(biāo)準(zhǔn)的制定。
上海廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)黎瑞剛認(rèn)為,，“三網(wǎng)融合”背景下,，上海廣電系統(tǒng)對(duì)ＩＰ電視模式的探索，不是簡(jiǎn)單停留在集成創(chuàng)新,，而是探索有中國(guó)特色的,、可以走出國(guó)門的播控模式。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，深耕本土市場(chǎng)是開(kāi)掘“三網(wǎng)融合”商機(jī)的另一捷徑,。國(guó)家廣電總局科技司司長(zhǎng)王效杰說(shuō),，“三網(wǎng)融合”的背景下，在創(chuàng)新業(yè)態(tài),、創(chuàng)新服務(wù)方面,，將出現(xiàn)面向城市、農(nóng)村等不同受眾群體的個(gè)性化傳播內(nèi)容與傳播形式,。在不久的將來(lái),，全媒體的互動(dòng)電視、物聯(lián)網(wǎng)等的試點(diǎn),，或?qū)⑿纬杀就羶?yōu)勢(shì),，對(duì)于相關(guān)產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展具有積極意義。 |