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“中央電視臺與淘寶商城聯(lián)手打造的世界杯新營銷模式,，通過多元化的營銷策略讓更多品牌商,、小企業(yè)獲益,，給小企業(yè)為代表的淘品牌開啟了一扇門,�,！�7月21日,，中央電視臺廣告經(jīng)營中心常務(wù)副主任何海明在接受記者采訪時表示,。
6月11日至7月12日,，淘寶商城的曲美,、九陽,、七匹狼、歐莎等數(shù)十家品牌商在世界杯期間購買央視一套,、五套的廣告資源,，并與央視共同合作一檔電視節(jié)目和搭建淘寶商城內(nèi)的網(wǎng)上世界杯頻道，通過每晚央視播出的“球迷狂歡節(jié)”節(jié)目植入品牌展現(xiàn),，并將節(jié)目的互動游戲“九宮格射門”與淘寶商城的網(wǎng)上世界杯頻道的秒殺活動連接起來,，將央視龐大的觀眾群引導(dǎo)至淘寶商城，參與大量優(yōu)質(zhì)品牌商品的促銷活動,，促使各品牌知名度和銷售的同時提升,。
淘寶網(wǎng)首席財務(wù)官兼淘寶商城總經(jīng)理張勇表示：“這是淘寶商城繼利用央視招標(biāo)段廣告推廣秒殺新模式以后,，再次聯(lián)手央視進行營銷模式的創(chuàng)新嘗試，事實證明這帶來了品牌廠商/央視和淘寶商城三方共贏的局面,。相信未來我們還會摸索出更多的創(chuàng)新營銷,，為淘品牌打通更多渠道，讓品牌在電子商務(wù)平臺上發(fā)揮出巨大能量,�,！�
中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長喻國明認(rèn)為：“本次央視與淘寶的合作并不僅是一次商業(yè)上的成功，它的合作模式中所顯露出來的具有某種時代和產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢意義的創(chuàng)新,，給我們的市場想象力的創(chuàng)新價值是巨大的,。” |